Apart rozwija segment biżuterii luksusowej. W najnowszej kampanii polska marka prezentuje linię High jewellery, w której diamentom towarzyszą szafiry, rubiny, tanzanity oraz perły Golden South Sea. Kolekcja obejmuje naszyjniki, kolie, kolczyki, bransoletki, broszki i pierścionki wykonane przede wszystkim z białego złota. Rozwijając tak ekskluzywną część portfolio, Apart wzmacnia swoją obecność w segmencie premium i kieruje ofertę do klientów poszukujących biżuterii o kolekcjonerskim oraz ponadczasowym wymiarze.
Apart rozwija linię High jewellery
Nowa kampania Apart koncentruje się na najbardziej ekskluzywnej części portfolio marki. High jewellery łączy klasyczne jubilerstwo z projektami wykorzystującymi starannie wyselekcjonowane kamienie szlachetne. Centralne miejsce zajmują diamenty zestawione z szafirami, rubinami i tanzanitami. W kolekcji pojawiają się również okazałe perły Golden South Sea, cenione w jubilerstwie za naturalnie złocistą barwę.
Oprawę kamieni stanowi przede wszystkim białe złoto, które pozostawia pierwszoplanową rolę diamentom i kolorowym kamieniom. W wybranych projektach marka sięga również po żółty kruszec. Estetyka High jewellery porusza się między klasycznymi formami a współczesnym wzornictwem, a to pozwala jubilerowi Apart budować ofertę wykraczającą poza tradycyjnie rozumianą biżuterię okazjonalną.
Rozwój tej kategorii poszerza jednocześnie sposób, w jaki marka komunikuje luksus. W centrum pozostają jakość wykonania, szlachetne materiały i precyzja jubilerskiego rzemiosła, ale równie istotne stają się indywidualność projektu oraz jego długoterminowa wartość dla właściciela.
Diamenty, szafiry i perły Golden South Sea w nowej kolekcji Apart
W kampanii znalazły się naszyjniki i kolie, kolczyki, bransoletki, broszki oraz pierścionki. Ważną część selekcji stanowią modele z diamentami o różnych szlifach, między innymi brylantowym i bagietowym. Różnorodność form pozwala marce pokazać High jewellery jako rozbudowaną kategorię obejmującą biżuterię na wyjątkowe okazje oraz projekty o potencjale kolekcjonerskim.
Apart zwraca uwagę na pierścionki wybierane z okazji zaręczyn, rocznic i innych przełomowych momentów. Obok klasycznych modeli w kolekcji pojawiają się bransoletki tenisowe z diamentami oraz pierścionki eternity. Pierwsze z nich od kilku sezonów wyraźnie wychodzą poza kategorię biżuterii wieczorowej, drugie pozostają mocno związane z symboliką trwałości i ważnych życiowych wydarzeń.
Linię High jewellery uzupełnia biżuteria włoskiej marki Fope dostępna w propozycjach Apart. Włączenie jej do selekcji poszerza ofertę o włoską interpretację współczesnego jubilerstwa i projekty oparte na pracy ze złotem. Tym samym High jewellery zestawia klasyczną biżuterię diamentową z bardziej współczesnymi formami przeznaczonymi dla klientów luksusowego segmentu.
Blask kamieni szlachetnych w kampanii Apart
Oprawa wizualna sesji wizerunkowej została utrzymana w stonowanej kolorystyce. Oszczędne kadry kierują uwagę przede wszystkim na detale biżuterii, kamienie oraz sposób ich oprawienia. Zdjęciom towarzyszą materiały filmowe utrzymane w podobnej estetyce. Rezygnacja z rozbudowanej scenografii powoduje, że najważniejszym elementem komunikacji pozostaje szlachetność sztuki jubilerskiej.
Taki kierunek odpowiada charakterowi prezentowanej linii. High jewellery ma być postrzegane poprzez jakość materiałów, precyzję wykonania i kunszt jubilerski, dlatego kampania nie konkuruje z biżuterią nadmiarem wizualnych środków. Stonowana oprawa pozwala wyeksponować szlify kamieni, ich kolor oraz detale poszczególnych projektów.
High jewellery wpisuje się również w sposób myślenia o luksusowej biżuterii jako przedmiocie o wartości wykraczającej poza sezonowe tendencje. Apart podkreśla ponadczasowość projektów oraz ich międzypokoleniowy wymiar. Pierścionek eternity, kolia czy bransoletka tenisowa mają pełnić rolę przedmiotu związanego z osobistymi wspomnieniami i przekazywanego kolejnym pokoleniom. Marka nie ogranicza komunikacji luksusu do wartości wykorzystanych kamieni i kruszców, budując ją również wokół rzemiosła, trwałości projektu oraz emocjonalnego znaczenia biżuterii.
Artykuł sponsorowany.
