Branża mody, urody i dóbr luksusowych stoi na progu wielkich zmian. W ostatnich latach sektor e-commerce rozwija się w zawrotnym tempie, napotykając jednocześnie wyzwania, które mogą wpłynąć na jego przyszłość. Kto i jak zmienia zasady gry? Jakie innowacje będą kształtować branżę w nadchodzących latach? Odpowiedzi udziela czwarta edycja prestiżowego raportu „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe” opracowanego przez Cross-Border Commerce Europe. Którzy sprzedawcy detaliczni i platformy handlowe kształtują przyszłość mody, urody i luksusu?
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak duży jest rynek e-commerce w branży mody, urody i dóbr luksusowych w Europie,
- jakie wyzwania stoją przed branżą,
- w jaki sposób marki wykorzystują nowe technologie,
- które firmy i platformy są liderami w handlu online,
- jakie są prognozy rozwoju handlu transgranicznego w tych sektorach do roku 2026.
Moda, uroda i dobra luksusowe przed wielką zmianą
Jak wynika z raportu „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe”, 500 najlepszych firm z rankingu może pochwalić się wzrostem obrotów z handlu online o 32%, do 93,7%. To ponad 20 mld euro więcej, co tylko potwierdza, że branża intensywnie się rozwija. Aż 57,2%, czyli 53,6 mld euro generują marketplace’y. Z kolei platformy odsprzedaży, czyli re-commerce, mogą pochwalić się udziałem na poziomie 17% (15 mld euro).
Równie imponująco wygląda wynik rynku mody, urody i dóbr luksusowych w Europie (zarówno online, jak i online). To kwota 734,5 mld euro, która ma wzrosnąć o kolejne 2% do 2026 roku. Podział na branże wygląda następująco:
- moda: 511,5 mld euro,
- uroda: 137 mld euro,
- dobra luksusowe: 86 mld euro.
W przypadku e-commerce obroty w 2024 wyniosły 224 mld, a w latach 2025-2026 mają zwiększyć się o kolejne 5%.
Może Cię zainteresować: Japoński Amazon wkracza do Europy
Wyzwania ekologiczne w branży mody i urody
Branże muszą stawić czoła nadchodzących regulacjom, które wprowadzą ogromne zmiany. Świetnym przykładem są cyfrowe paszporty produktu (DPP), które muszą zostać wprowadzone w Unii Europejskiej do 2027 roku. Dotyczy to tekstyliów, kosmetyków i opakowań.
Co ciekawe, niektóre marki nie czekają na wejście nowych przepisów, aby promować zrównoważony rozwój.
„Marki luksusowe, takie jak Stella McCartney, oraz producenci kosmetyków, tacy jak Rituals Cosmetics, są pionierami w tej dziedzinie, wykorzystując kody QR i blockchain do śledzenia materiałów, weryfikacji oświadczeń etycznych i obsługi systemów uzupełniania – sygnalizując przejście na zweryfikowany zrównoważony rozwój i modele mody oparte na obiegu zamkniętym”
– czytamy w informacji prasowej CBCommerce.EU.
Firmy, które zignorują rosnącą presję na ekologiczne innowacje, mogą zostać w tyle. Z drugiej strony, ci, którzy postawią na zrównoważone rozwiązania i innowacyjne technologie, mogą zyskać ogromną przewagę. To najlepszy moment na podjęcie wyzwania.
Polecamy: Nowe przepisy. UE wprowadza rozszerzoną odpowiedzialność producenta (ROP)
AI i blockchain: technologie, które mogą uratować branżę
Wygląda na to, że AI rozpycha się w świecie mody. Potwierdza to również raport „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe”, który nie pozostawia wątpliwości: sztuczna inteligencja i cyfrowe bliźniaki stają się niezbędnymi narzędziami w branżach fashion i beauty, przechodzących właśnie transformację cyfrową. Tylko w ten sposób marki są w stanie reagować szybciej i efektywniej, odpowiadając na zmieniające się w błyskawicznym tempie potrzeby konsumentów.
Świetnym przykładem jest H&M. Według twórców raportu szwedzka sieciówka „wyznacza standardy etycznego wdrażania sztucznej inteligencji”. W praktyce oznacza to wprowadzenie cyfrowych bliźniaków, których współwłaścicielami są modelki i modele. Efekt? Nie tylko wyrażają zgodę na wykorzystanie swojego wizerunku, ale także otrzymują za to wynagrodzenie.
Przeczytaj również: Oto cyfrowe bliźniaki w wydaniu H&M
Do podobnych samych wniosków doszła na początku tego roku kancelaria Baker McKenzie w publikacji „What is Shaping the Luxury, Fashion and Cosmetics Sector in 2025?” z marca 2025 roku:
„Marki wykorzystują sztuczną inteligencję we wszystkich obszarach cyklu życia produktów i usług, od usprawniania procesów biznesowych, weryfikacji autentyczności, projektowania produktów po angażowanie klientów”.
Kto wyznacza przyszłość mody, urody i luksusu?
Nowoczesne podejście, które łączy innowacje technologiczne i zrównoważony rozwój, staje się fundamentem sukcesu. Twórcy raportu „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe” wymieniają kilka marek, które są pionierami zmian. Jedną z firm jest Inditex, hiszpański gigant, który redefiniuje modę fast fashion. Podczas gdy Lefties ma być konkurencją dla chińskich gigantów, Zara próbuje się odciąć od ultraszybkiej mody.
TOP 10 firm w branży modowej
- Amazon
- Temu
- Zalando
- AliExpress
- eBay
- Nike
- Etsy
- Vinted
- H&M
- Uniqlo
Branża beauty: TOP 10 firm
- Notino
- Fragrantica
- DI
- Farmaline
- Oriflame
- Rituals
- Douglas
- Byrdie
- Jafra
- The Ordinary
TOP 10 firm w branży dóbr luksusowych
- Swarovski
- Farfetch
- Rolex
- Vestiaire Collective
- Tissot
- Ssense
- Moncler
- Nordstrom
- Chrono24
- Tag Heuer
Najlepsi gracze w handlu transgranicznym. Wśród nich polska marka!
W przypadku transgranicznego sektora mody, urody i dóbr luksusowych najważniejsi gracze wyglądają nieco inaczej. Liderem jest Amazon, który pozostaje odporny na chińską konkurencję. Oprócz niego Cross-Border Commerce Europe wskazuje Zalando, Temu i Shein, SSENSE, polską markę Sinsay, eBay, AliExpress, VInted, Notino, The Ordinary, Cerave, Oriflame, ELF Beauty.
Przyszłość handlu transgranicznego online: 105 mld euro do 2026 roku
Prognozy wskazują, że do 2026 roku wartość sprzedaży online w tym segmencie osiągnie poziom 105 mld euro (45% rynku). Dla porównania obecnie wynosi on 96 mld euro (43% rynku). Rozwój będzie napędzany innowacjami i zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów, a transformacja cyfrowa w branży mody, urody i luksusu znacząco przyspieszy.
Kto będzie liderem tej rewolucji? Raport „Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe” wskazuje na największe firmy wychodzące na prowadzenie, które nie tylko dostosowują się do zmian, ale wyznaczają nowe ścieżki w zakresie zrównoważonego rozwoju i technologii. To nie tylko moda – to nowa era odpowiedzialności i innowacji, która zdefiniuje przyszłość tych branż. Kto podejmie wyzwanie, ten zyska.
Sprawdź także: Czy powstanie marketplace Sinsay? Oto co wiemy!
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
