Authentic Brands Group kupuje Lee za nawet miliard dolarów. To może być początek nowego rozdziału dla jednej z najbardziej kultowych marek jeansowych świata.
Rynek mody właśnie obserwuje jedną z najgłośniejszych transakcji roku. Amerykańska grupa Authentic Brands Group, właściciel takich marek jak Reebok, Champion czy Ted Baker, przejmuje legendarną markę denimową Lee od Kontoor Brands. Wartość transakcji może sięgnąć nawet 1 miliarda dolarów.
Lee, obecne na rynku od ponad 130 lat, ma dziś sprzedaż detaliczną na poziomie około 1,5 mld dolarów rocznie i działa w 73 krajach.
Authentic Brands Group sięga po kolejną ikonę
Zgodnie z ogłoszonym porozumieniem, Authentic Brands Group zapłaci początkowo 750 mln dolarów. Dodatkowe 250 mln dolarów ma zostać wypłacone w kolejnych latach, jeśli marka osiągnie określone wyniki biznesowe pod nowym właścicielem.
Założyciel i executive chairman Authentic, Jamie Salter, podkreśla, że Lee idealnie wpisuje się w strategię firmy.
– To jedna z najważniejszych nazw w świecie denimu. Lee ma ponad stuletnie dziedzictwo, ogromną rozpoznawalność i kulturowe znaczenie – zaznaczył Salter w komunikacie dotyczącym przejęcia.
Lee przejdzie na model licencyjny
Po zamknięciu transakcji Lee ma zostać przekształcone właśnie w taki model biznesowy. Authentic poinformowało, że już prowadzi rozmowy z partnerami, którzy mają odpowiadać za dalszy rozwój marki w różnych segmentach rynku. Chodzi nie tylko o klasyczny denim. Nowy właściciel chce rozwijać Lee również w obszarze lifestyle’u, doświadczeń konsumenckich oraz kategorii inspirowanych dziedzictwem marki.
Authentic Brands Group od lat buduje swoje imperium w oparciu o przejmowanie znanych marek i rozwijanie ich głównie w modelu licencyjnym. Firma nie koncentruje się na tradycyjnym zarządzaniu produkcją, lecz na budowaniu wartości marki, marketingu oraz globalnych partnerstwach. W praktyce oznacza ona często większą ekspansję globalną, mocniejsze działania marketingowe i szerokie otwieranie marki na nowe segmenty klientów.
Kontoor Brands chce skupić się na Wranglerze i Helly Hansen
Sprzedając Lee, Kontoor Brands upraszcza swoje portfolio i koncentruje się na dwóch kluczowych markach: Wrangleroraz Helly Hansen.
Prezes Kontoor, Scott Baxter, podkreślił, że decyzja ma strategiczny charakter i pozwoli firmie inwestować w segmenty o wyższym potencjale wzrostu – szczególnie w denim, outdoor i odzież roboczą. Środki z transakcji mają zostać przeznaczone m.in. na skup akcji oraz redukcję zadłużenia spółki.
Przeczytaj również: Shein przejmuje znaną markę odzieżową. Przez lata była symbolem świadomej mody
FAQ
Czym jest Authentic Brands Group?
Authentic Brands Group to jedna z największych na świecie firm zajmujących się zarządzaniem markami modowymi, sportowymi i lifestyle’owymi. Spółka specjalizuje się w przejmowaniu rozpoznawalnych brandów i rozwijaniu ich globalnie głównie w modelu licencyjnym. W portfolio firmy znajdują się m.in. Reebok, Champion, Ted Baker, Juicy Couture czy Dockers.
Kiedy powstała marka Lee?
Lee została założona w 1889 roku w Stanach Zjednoczonych. To jedna z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych marek denimowych na świecie. Firma odegrała ważną rolę w rozwoju odzieży roboczej i jeansowej w USA.
Czy Lee zniknie ze sklepów po przejęciu?
Nie. Wszystko wskazuje na to, że marka będzie dalej rozwijana globalnie. Authentic podkreśla, że chce zachować DNA Lee, jednocześnie zwiększając skalę działalności i obecność marki w nowych segmentach rynku.
Czy Authentic Brands Group planuje wejście na giełdę?
Tak. Firma od dłuższego czasu przygotowuje się do IPO. Według wypowiedzi założyciela grupy, Jamie Salter, debiut giełdowy może nastąpić w ciągu najbliższych kilkunastu miesięcy.
Przeczytaj także: Grupa Modivo rzuca wyzwanie Pepco i Action. Nowa sieć zadebiutuje już w sierpniu
