YSL Beauty oficjalnie ogłasza współpracę z Charli XCX, która została nową ambasadorką marki na rynku amerykańskim. Brytyjska artystka dołącza tym samym do elitarnego grona twarzy brandu, w którym znajdują się już m.in. Lila Moss, Amelia Gray i Laura Harrier. Informację ogłoszono wraz z premierą globalnej kampanii oraz debiutem nowego podkładu Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation. Zamiast perfekcji, marka stawia na autentyczność, bunt i… „wczorajszy look”.
Wybór Charli XCX na ambasadorkę amerykańskiego rynku to ze strony koncernu L’Oréal (właściciela licencji YSL Beauty) przemyślany ruch strategiczny. Artystka od lat konsekwentnie buduje własny język estetyczny, łącząc popkulturową bezkompromisowość z modowym wyczuciem i charakterystycznym, lekko „niedbałym” glamour. Według YSL Beauty to właśnie ona najlepiej oddaje współczesne rozumienie luksusowego beauty – bardziej emocjonalnego, wyrazistego i dalekiego od instagramowych filtrów.
Perfekcja z nocy, czyli fenomen „lived-in makeup”
Charli XCX od lat jest ikoną estetyki clubbingu, brudnego popu oraz trendu indie sleaze. W wywiadach towarzyszących premierze kampanii wokalistka otwarcie przyznała się do nawyków, które w tradycyjnym segmencie beauty uchodziły dotąd za pielęgnacyjne tabu.
„Paradoksalnie, idealny makijaż uzyskuję dzięki spaniu w nim. Pozwolenie mu na to, by trochę ‘pożył’ na twarzy i stał się niedoskonały, to mój sposób na perfekcyjny look” – wyznaje Charli XCX w rozmowie z Harper’s Bazaar.
Dla YSL Beauty ta bezkompromisowość staje się głównym paliwem marketingowym. Zamiast promować nierealistyczną perfekcję i skomplikowaną, wieloetapową pielęgnację, marka legitymizuje kult rozmazanej kreski, błyszczącej skóry i makijażu, który wygląda najlepiej o świcie.
Z biznesowego punktu widzenia to rewolucja w pozycjonowaniu luksusu. YSL Beauty udowadnia, że współczesny prestiż nie polega już na niedostępnym ideale, ale na autentyczności i emocjach, które idealnie rezonują z potrzebami konsumentów z pokolenia Gen Z.
„To było naprawdę wyjątkowe doświadczenie – współtworzyć z YSL Beauty i rozwijać sposób, w jaki wyrażam siebie poprzez beauty przez ostatnie miesiące. Mam nadzieję, że spodoba wam się to, co tworzymy” – dodaje artystka w oficjalnym komunikacie prasowym.
Backstage jako scena: Nowa kampania YSL Beauty
Za reżyserię najnowszej kampanii odpowiada fotografka i reżyserka Renell Medrano. Całość została osadzona w surowej przestrzeni koncertowego backstage’u. Narracja prowadzi widza przez cztery etapy transformacji artystki – od momentu introspekcji w garderobie po pełne sceniczne ujawnienie własnej tożsamości przed tłumem.
Centralnym punktem kampanii jest nowy podkład Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation, stworzony właśnie z myślą o nowoczesnym, naturalnym glow. Produkt ma zapewniać efekt rozświetlonej, „żywej” skóry, która oddycha i pracuje w ciągu dnia oraz nocy.
Z kolei kultowy look Charli XCX w kampanii opiera się na jednym z najmocniejszych trendów sezonu: nowoczesnym, grunge’owym smokey eye. Makijaż został stworzony przez globalnego makijażystę marki, Sama Vissera, który połączył estetykę haute couture z surową, instynktowną ekspresją wokalistki.
Wyświetl ten post na Instagramie
Manifest nieprzefiltrowanej kobiecości
YSL Beauty opisuje nową kampanię jako „manifest nieprzefiltrowanej kobiecości”. Marka wyraźnie odcina się od przesadnie wygładzonego, algorytmicznego wizerunku, który przez lata dominował w mediach społecznościowych. Zamiast tego stawia na estetykę lived-in makeup, która wygląda bardziej jak integralna część osobowości niż perfekcyjnie wykreowana maska.
To kierunek, który doskonale wpisuje się zarówno w dziedzictwo domu mody Yves Saint Laurent, jak i wizerunek samej Charli XCX. Artystka od lat redefiniuje współczesny popowy glamour, balansując między luksusem, undergroundem i internetową kulturą.
Kampania z udziałem Charli XCX wystartowała 20 maja 2026 roku w kanałach digital i social media marki. Towarzyszy jej utwór „Rock Music” – najnowszy singiel artystki. YSL Beauty zapowiada, że kolejne odsłony projektu będą pojawiać się przez cały rok wraz z premierami następnych nowości produktowych.
Przeczytaj również: Nothing chce być nowym Apple dla Gen-Z. Charli XCX została ich inwestorką
