LVMH i Kering aktualizują wspólną kartę zasad dotyczących ochrony modelek i modeli. Francuskie koncerny z branży dóbr luksusowych wprowadzają nowe wymagania dotyczące wieku, nagości podczas sesji zdjęciowych i pokazów oraz bezpieczeństwa pracy. Od kolejnego Paris Fashion Week w 2027 roku osoby występujące w kampaniach skierowanych do dorosłych będą musiały mieć ukończone 18 lat. Wyjaśniamy, co jeszcze zmieni się w zasadach pracy modelek i modeli.
W tym artykule przeczytasz:
- jakie nowe zasady LVMH i Kering wprowadzają dla modeli,
- dlaczego minimalny wiek modeli został ustalony na 18 lat,
- jak zmienią się zasady dotyczące nagości podczas sesji i produkcji,
- jakie procedury mają ograniczyć nękanie, przemoc i nadużycia,
- co przedstawiciele LVMH i Kering mówią o zmianach.
LVMH i Kering wprowadzają nowe zasady dla modeli
Pierwsza wspólna karta dotycząca warunków pracy modelek i modeli została podpisana przez LVMH i Kering w 2017 roku. Dokument miał wyznaczać standardy dotyczące między innymi zdrowia i dobrostanu osób występujących w pokazach i kampaniach. Po niemal dziesięciu latach oba koncerny zdecydowały się rozszerzyć obowiązujące zasady.
Jedną z najważniejszych zmian jest podniesienie do 18 lat minimalnego wieku osób występujących w kampaniach i materiałach skierowanych do dorosłych.
Warto przypomnieć, że Kering podniósł tę granicę do 18 lat już w 2019 roku. Nowe regulacje nie oznaczają jednak całkowitego zakazu pracy osób niepełnoletnich w modelingu. Ograniczenie dotyczy kampanii i materiałów skierowanych do dorosłych odbiorców.
Nagość na planie będzie wymagała wcześniejszej zgody
Kolejną zmianą jest wprowadzenie bardziej szczegółowych zasad dotyczących nagości i częściowej nagości podczas sesji zdjęciowych oraz innych produkcji. Przed rozpoczęciem pracy konieczna będzie formalna zgoda osoby biorącej udział w takiej pracy na planie.
Modelka lub model będą mieć także zapewnione odpowiednio wydzielone miejsce i nie będą mogli pozostać sami z członkiem ekipy produkcyjnej. Zasada ma obowiązywać podczas sesji zdjęciowych i nagrań do kampanii, w których wymagane jest rozebranie się przed kamerą. To odpowiedź na przypadki nadużyć seksualnych, po których wiele kobiet zmagało się z traumą.
Przeczytaj także: Magda Butrym przenosi Podhale do świata luksusu. Tak wykorzystała regionalne wzornictwo
Zero tolerancji dla przemocy i nękania
Zaktualizowana karta wprowadza również zasadę zerowej tolerancji dla nękania, nadużyć i przemocy, ze szczególnym uwzględnieniem przemocy ze względu na płeć oraz przemocy seksualnej. W związku z tym LVMH i Kering zapowiadają szkolenia oraz działania edukacyjne skierowane do marek, agencji i zespołów uczestniczących w castingach, pokazach i sesjach zdjęciowych.
Zmienić ma się także sposób reagowania na zgłoszenia. Procedury raportowania zostaną wzmocnione, a osoby zgłaszające nieprawidłowości mają mieć możliwość zachowania anonimowości i uzyskać ochronę.
Do tego dochodzą niezapowiedziane kontrole i audyty w miejscach pracy. Mają one sprawdzać, czy zasady zapisane w karcie są rzeczywiście przestrzegane, a nie tylko pozostają formalnym dokumentem.
Przeczytaj także: Kultowe UGG w rękach dyrektora kreatywnego Diora. Takich modeli jeszcze nie było
Nowe zasady obejmą także castingi
Odpowiedzialność za bezpieczeństwo modeli nie będzie dotyczyć wyłącznie samych marek. LVMH i Kering wskazują na cały proces pracy, od castingu po sesję zdjęciową czy pokaz. Nowe zasady obejmują więc marki, agencje oraz zespoły odpowiedzialne za castingi, produkcję pokazów i sesji. W karcie ponownie znalazła się także zasada niedyskryminacji. Proces wyboru talentów powinien uwzględniać różnorodność talentów i nie utrwalać stereotypów, przy jednoczesnym zachowaniu swobody artystycznej poszczególnych marek.
To istotna zmiana przede wszystkim dlatego, że nowe wymagania nie kończą się na określeniu wieku czy zasad dotyczących nagości. Obejmują także sposób organizacji całej współpracy z modelem.
Antoine Arnault, dyrektor ds. wizerunku i środowiska w LVMH oraz syn prezesa grupy Bernarda Arnaulta, podkreślił, że odpowiedzialność za bezpieczeństwo modeli spoczywa na wszystkich uczestnikach rynku:
„Poprzez tę inicjatywę LVMH potwierdza, że ochrona modeli nie jest jednorazowym działaniem, lecz zobowiązaniem całej branży, obejmującym marki, agencje, dyrektorów castingowych i samych modeli. Grupa chce przyczynić się do trwałej zmiany praktyk w branży mody” – powiedział Antoine Arnault, dyrektor ds. wizerunku i środowiska w LVMH.
Zmiany komentuje także Marie-Claire Daveu, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju i spraw instytucjonalnych w Kering. Przypomniała, że pierwsza wspólna karta została podpisana w 2017 roku.
„W 2017 roku chcieliśmy pomóc zmienić branżę, wspólnie określając nowe wymagania dotyczące ochrony i dobrostanu modeli. Po niemal dziesięciu latach naszym obowiązkiem jest pójść o krok dalej” – powiedziała Marie-Claire Daveu, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju i spraw instytucjonalnych w Kering.
Przeczytaj także: Apart prezentuje nową kampanię High jewellery. Marka stawia na najbardziej luksusowy segment jubilerstwa
