Jak podają wyniki ankiety Canaccord Genuity, dotyczącej firm produkujących ubrania sportowe, marka Under Armour przechodzi teraz kryzys…
Bazując na odpowiedziach 721 mężczyzn i 695 kobiet, którzy dokonali zakupu odzieży sportowej w ciągu ostatnich 6 miesięcy, analitycy ustalili, że mocne strony Under Armour znacznie się osłabiły, co może mieć wpływ na atrakcyjność marki, a jej przyszłość stanęła nagle pod znakiem zapytania.
Uważamy, że niegdyś wysoka pozycja Under Armour, wykazuje oznaki słabnięcia, co naszym zdaniem źle wróży dla przyszłości tej marki – mówią analitycy z Canaccord Genuity. Problem rozrasta się również poprzez słabnący asortyment, który traci na wartości w oczach konsumentów, na tle firm konkurencyjnych…
Czym więc spowodowane są obecne problemy firmy?
Badania wykazały, że firmy Nike i Adidas znacznie przewyższają Under Armour jeśli chodzi o innowacje, co może być powodem spadku UAA. Podczas gdy Under Armour ustępuje swojej pozycji jako najbardziej innowacyjna marka sportowa dla klientów zarabiających powyżej 60 tysięcy dolarów, Nike zdobyło w tej kategorii najwięcej – bo aż 42% głosów. Jedyną kategorią, w której UAA zwiększyło swoje noty, jest kategoria mężczyzn zarabiających poniżej 60 tysięcy dolarów, co potwierdza, że marka zachwiała się mocno wśród wysokozarabiających i nie oferuje już asortymentu, który przemawia do mężczyzn o tym statusie.
Ankieta potwierdza więc, że na polu z Nike i Adidas, UAA pozostaje w tyle, co powinno być dla marki niepokojące, gdyż mężczyźni tej grupy demograficznej stanowili dotychczas około 75% sprzedaży. Jednak najbardziej drastyczną zmianę we wskaźnikach, możemy obserwować wśród klientów zarabiających w przedziale 60-75 tysięcy dolarów. Wynika to z faktu, że reputacja UAA jako najmodniejszej marki spadła w tej grupie z 36% do 10%…
Na podstawie wyników tej ankiety, analitycy twierdzą, że relacja marki z konsumentami stanie się jeszcze bardziej utrudniona na przestrzeni kolejnych miesięcy i tym samym nie wróżą firmie Under Armour najlepiej.
Co marka zrobi żeby zwiększyć sprzedaż? Czy zła passa minie? Zapewne dowiemy się wkrótce.
Tekst: Kinga Ambrożkiewicz
https://www.instagram.com/p/BwPYLWSAOe1/
>>> Przeczytaj również: Puma notuje rekordowe wyniki. Dogoni swoich rywali?
