Decyzje Rolex rzadko są przypadkowe, a jeszcze rzadziej komunikowane wprost. Tym razem jednak nie ma wątpliwości: Rolex usuwa kultowy model GMT-Master II „Pepsi”, jeden z najbardziej rozpoznawalnych zegarków ostatnich lat. Zmiana, o której spekulowano od miesięcy, stała się faktem i już wpływa na ceny oraz dostępność. Dlaczego model znika z oferty?
W artykule przeczytasz:
- dlaczego Rolex wycofał GMT-Master II „Pepsi” mimo jego popularności;
- jak marka zarządza dostępnością i buduje pożądanie;
- co dzieje się z cenami na rynku wtórnym;
- jakie nowości pojawiły się w ofercie na 2026 rok;
- dlaczego wycofanie modelu może zwiększyć jego wartość kolekcjonerską.
Rolex usuwa kultowy model GMT-Master II Pepsi. Koniec jednej z najbardziej pożądanych referencji
Model GMT-Master II w wersji „Pepsi”, rozpoznawalny dzięki czerwono-niebieskiej wkładce bezela, przez lata należał do najbardziej pożądanych zegarków w portfolio marki. Szczególnie popularna była stalowa referencja 126719BLRO, która, mimo relatywnie niższej ceny względem wersji z białego złota, pozostawała trudno dostępna.
Zegarek znika z oficjalnej oferty producenta, co oznacza faktyczne zakończenie jego produkcji. Informację potwierdza brak modelu zarówno na stronie marki, jak i u autoryzowanych dystrybutorów, w tym w Polsce.
Dlaczego Rolex wycofuje bestseller? Marka nie udziela wyjaśnień
Marka nie podaje powodów decyzji, co jest zgodne z jej dotychczasową polityką komunikacyjną. W branży wskazuje się jednak kilka możliwych przyczyn.
Po pierwsze, kontrola podaży. Rolex od lat ogranicza dostępność wybranych modeli, aby utrzymać ich prestiż i stabilność cen. Po drugie, rotacja kolekcji – wycofywanie bestsellerów często otwiera przestrzeń dla nowych premier.
Pojawiają się również nieoficjalne informacje o trudnościach produkcyjnych związanych z ceramiczną wkładką bezela w charakterystycznych kolorach, jednak firma ich nie potwierdza.
Ceny rosną natychmiast. Rynek wtórny reaguje na decyzję Rolexa
Zakończenie produkcji niemal natychmiast wpłynęło na ceny. Na rynku wtórnym wartość modelu GMT-Master II „Pepsi” wzrosła o kilkanaście procent, a największe skoki odnotowano w ostatnich tygodniach, gdy pojawiły się pierwsze spekulacje.
To mechanizm dobrze znany w segmencie dóbr luksusowych – ograniczenie dostępności przekłada się na wzrost atrakcyjności inwestycyjnej. Zegarek nabiera wtedy wartości kolekcjonerskiej.
Niedostępność jako strategia. Jak Rolex konsekwentnie buduje pożądanie wokół swoich modeli?
Sytuacja wokół modelu „Pepsi” wpisuje się w szerszą strategię marki. Rolex od lat zarządza produkcją w sposób, który ogranicza natychmiastową dostępność. Listy oczekujących, reglamentacja dostaw i brak transparentności w komunikacji to elementy świadomie budujące napięcie wokół produktów.
Podobne działania stosują również inne marki zegarkowe, m.in. Patek Philippe, które również decydują się na wycofywanie kultowych modeli, aby wzmocnić ich legendę.
Nowości Rolexa na 2026 rok. Co marka proponuje w miejsce kultowego „Pepsi”?
Decyzja o zakończeniu produkcji zbiega się z premierami zaprezentowanymi podczas Watches & Wonders w Genewie. Wśród nowości pojawiają się m.in.:
- Oyster Perpetual Datejust w wersji Rolesor z zieloną tarczą;
- nowa odsłona Yacht-Master II;
- jubileuszowy Oyster Perpetual 41;
- Cosmograph Daytona z emaliowaną tarczą i elementami z platyny.
To wyraźny sygnał, że marka przesuwa uwagę klientów w stronę nowych modeli, jednocześnie wzmacniając status tych wycofywanych.
Wycofanie GMT-Master II „Pepsi” nie jest jedynie zmianą w katalogu. To przykład tego, jak luksusowe marki redefiniują wartość swoich produktów poprzez niedostępność.
Czytaj także: Lululemon pod lupą. Czy viralowe ubrania zawierały “wieczne chemikalia”?
Zdjęcie główne: IG @rolexworld_
