Kilka dni temu Bloomberg informował, że Gucci rozważa współpracę sponsorską z Alpine F1. Dziś te doniesienia stają się faktem, a luksusowa marka oficjalnie została partnerem tytularnym francuskiego zespołu i wkracza do świata Formuły 1. Jednak nie ogranicza się wyłącznie do bycia sponsorem. Gucci dodatkowo buduje własną platformę Gucci Racing. Wszystko po to, aby wykorzystać popularność F1 do wzmocnienia swojej pozycji w branży.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego Gucci zdecydowało się wejść do Formuły 1 właśnie teraz,
- czym jest nowy projekt Gucci Racing,
- dlaczego branża luxury coraz mocniej inwestuje w F1,
- jaką rolę w projekcie odegra Demna,
- co współpraca Gucci i Alpine oznacza dla przyszłości motorsportu i mody.
Gucci Racing Alpine Formula 1 Team – luksusowa moda wkracza na tor
Od sezonu 2027 francuski zespół Alpine będzie funkcjonować pod nową nazwą: Gucci Racing Alpine Formula 1 Team. Jak jednak podkreśla włoski dom mody, współpraca nie ogranicza się wyłącznie do obecności logo na kombinezonach kierowców czy zderzakach. Zamiast tego Gucci, będące częścią holdingu Kering, zapowiada stworzenie nowej platformy Gucci Racing, która będzie łączyć modę, sport, rozrywkę i – oczywiście – luksus.
„Partnerstwo, pomyślane tak, by wykraczać daleko poza widoczność przy torze, będzie w kolejnych sezonach aktywowane poprzez szereg inicjatyw – od treści i produktów po doświadczenia dla klientów z segmentu premium oraz ekskluzywne wydarzenia – z ambicją stopniowego zbudowania wyróżniającej się platformy o dużej sile oddziaływania”
– napisała marka
Branża luksusowa oszalała na punkcie Formuły 1 – i nie tylko
Jeszcze do niedawna Formuła 1 cieszyła się popularnością głównie wśród fanów motoryzacji. Dziś zyskuje na znaczeniu w branży luksusowej. Wszystko za sprawą młodszych odbiorców, którzy na bieżąco śledzą wyścigi oraz obserwują najsłynniejszych kierowców F1 w social mediach. Mowa np. o Lewisie Hamiltonie, Maxie Verstappenie, Charlesie Leclerc czy Fernando Alonso.
„Formuła 1 już dawno wykroczyła poza ramy sportu, stając się jedną z najpotężniejszych na świecie platform treści premium, która w każdym sezonie dociera do ponad 1,5 mld osób i inspiruje szybko rosnącą, młodszą oraz coraz bardziej kobiecą publiczność”
– skomentował CEO Kering, Luca de Meo.
Do tej pory na tory Formuły 1 wkroczyły już takie modowe marki jak Louis Vuitton, Tommy Hilfiger czy Hugo Boss. Jednak Gucci chce pójść o krok dalej i stworzyć wokół coraz popularniejszego sportu własną narrację premium.
„Jako przestrzeń kreatywności, dążenia do doskonałości i ludzkich osiągnięć postrzegamy ją jako wyjątkową platformę, na której marka luksusowa może przesuwać granice, tworzyć wartościowe relacje oraz budować długoterminową wartość i pożądanie marki, jednocześnie zapewniając mierzalny i trwały wpływ”
– dodaje Luca de Meo.
Demna jest zaangażowany w projekt
W projekt jest również zaangażowany Demna, obejmujący stanowisko dyrektora kreatywnego Gucci od 2025 roku. Jak się okazuje, gruziński projektant jest prywatnie fanem Formuły 1 oraz – jak zapewniono w trakcie konferencji – aktywnie uczestniczy w rozwijaniu koncepcji Gucci Racing.
„Wkrótce będzie można zobaczyć, jak bardzo jego kreatywność zostanie przeniesiona także do paddocku, na pola startowe i do wszystkiego, co będziemy robić”
– podkreśla CEO Gucci, Francesca Bellettini.
Chociaż nie zostało to jeszcze oficjalnie potwierdzone, branża spekuluje już o limitowanych kolekcjach i merchu stworzonym z zespołem Alpine F1.
Przeczytaj też: „Efekt Demny” nie zadziałał. Wyniki Gucci rozczarowują
Gucci x Alpine F1 – strategiczny ruch, który zmieni oblicze F1?
Jak wspomina redakcja WWD, zespół Alpine Formuła 1 wyraził „wobec możliwości, jakie niesie partnerstwo z Gucci, oraz wielkich rzeczy, które możemy wspólnie osiągnąć na skalę globalną”. Na współpracy zyska nie tylko włoska marka, ale sam sportowy zespół, który liczy na pomoc w wejściu do świata premium oraz dotarciu do młodszych odbiorców.
„Jako historyczny producent Formuły 1 jest to potężny atut wspierający ambicje Alpine: budowanie rozpoznawalności, pożądania i wpływu na różnych rynkach, przy jednoczesnym docieraniu do nowych odbiorców i młodych pokoleń”
– podsumował CEO Renault Group, François Provost.
Wyświetl ten post na Instagramie
Może Cię zainteresować: Nie tylko „Challengers”. Oto najlepsze filmy o tenisie, które musisz nadrobić podczas Roland Garros
FAQ
Czy Gucci będzie w Formule 1?
Tak. Od sezonu 2027 marka zostanie partnerem tytularnym zespołu Alpine.
Czym jest Gucci Racing?
To nowa platforma Gucci łącząca modę, motorsport i luksusowe doświadczenia.
Dlaczego marki luxury inwestują w F1?
Bo Formuła 1 stała się globalnym fenomenem popkulturowym i przyciąga młodszych klientów.
Czy Demna bierze udział w projekcie?
Tak. Dyrektor kreatywny Gucci jest zaangażowany w rozwój Gucci Racing.
