Answear.com już po raz czwarty podejmuje temat zdrowia psychicznego, wracając z nową odsłoną kampanii „Zadbaj o to, co jest w środku”. Tym razem marka, wraz z Fundacją Nie Widać Po Mnie zwraca uwagę na jedną z najbardziej przemilczanych grup – mężczyzn, którzy wciąż zmagają się z brakiem przestrzeni do rozmowy o emocjach.
Męska emocjonalność bez filtrów
Najnowsza edycja projektu, przygotowana we współpracy z Fundacją „Nie Widać Po Mnie”, nosi podtytuł „Męska Strona” i odpowiada na rosnącą potrzebę otwartego dialogu o zdrowiu psychicznym mężczyzn. Statystyki są alarmujące: każdego dnia w Polsce życie odbiera sobie 13 osób, z czego aż 11 to mężczyźni. Co trzeci z nich deklaruje, że nie ma nikogo, komu mógłby się zwierzyć, a większość w kryzysie emocjonalnym „zamyka się w sobie”.
Tradycyjna narracja o męskiej sile, odporności i „nieokazywaniu słabości” prowadzi do tłumienia emocji, które psycholodzy określają mianem maskowania. Smutek przykrywany złością, lęk skrywany pod żartem – to mechanizmy obronne, które krótkoterminowo pomagają przetrwać, ale długofalowo obciążają psychikę.
— „To dla nas coś więcej niż projekt CSR – to część naszej misji budowania świadomej społeczności wokół marki Answear. Przykładamy dużą uwagę do tego, co na zewnątrz, ale zapominamy zadbać o to, co dzieję się w nas. Dlatego już po raz czwarty angażujemy się w rozmowę o zdrowiu psychicznym, tym razem skupiając się na mężczyznach, którzy zbyt często pozostają sami ze swoimi emocjami” — podkreśla Anna Szwec, PR & Communication Manager Answear.com.
Kampania, która zdejmuje maski
W ramach projektu powstał poruszający film kampanijny obrazujący, jak mechanizm maskowania wygląda w codziennych sytuacjach. Emocje bohaterów symbolicznie przeniesiono na ubrania – to one ukrywają lęk, strach czy smutek. Pojawiają się mocne cytaty: „W tych kieszeniach chowam strach”, „Pod kapturem skrywam lęk”.
Na stronie zadbaj.answear.com dostępny jest m.in. test pokazujący, jaką „maskę” nosimy najczęściej, a także baza kontaktów do organizacji oferujących profesjonalne wsparcie psychologiczne. Marka dorzuca do każdej przesyłki insert edukacyjny z testem PHQ-9, który pomaga ocenić stan psychiczny i wyłapać niepokojące sygnały.
— „Mężczyźni w Polsce giną z powodu samobójstw prawie pięć razy częściej niż kobiety, a temat ich zdrowia psychicznego nadal jest marginalizowany. Właśnie dlatego ta współpraca jest tak potrzebna” — komentuje Urszula Szybowicz, prezeska Fundacji „Nie Widać Po Mnie”.
Projekt, który zmienia świadomość
Czwarta odsłona kampanii dołącza do wcześniejszych inicjatyw Answear.com. Pierwsza, zainicjowana w 2023 roku przy okazji Światowego Dnia Depresji, rozpoczęła cykl działań edukacyjnych marki. Kolejne edycje skupiały się na uważności i przebodźcowaniu, które stały się jednymi z najczęściej komentowanych wyzwań współczesności.
Tegoroczne działania powstały w ramach programu Papaya New Directors. Za reżyserię odpowiada Michał Bolland, a zdjęcia wykonał Karol Łakomiec. Kampanię uzupełnia sesja zdjęciowa autorstwa Marka Kity.
O fundacji, która nadaje emocjom głos
Fundacja „Nie Widać Po Mnie” od lat pracuje nad normalizowaniem rozmów o zdrowiu psychicznym i edukowaniem społeczeństwa w tym obszarze. Jej celem jest m.in. zatrzymanie wzrostu dramatycznych statystyk dotyczących zaburzeń psychicznych w Polsce.
Więcej o projekcie i pełne materiały kampanijne dostępne są na stronie: www.zadbaj.answear.com
