Jak wynika z raportu opublikowanego przez platformę WGSN, będącą głównym źródłem wiedzy dla trend forecasterów, na rynku pojawiły się 3 nowe grupy konsumentów. Ukształtowały je COVID-19 oraz obecna sytuacja w branży retail – czy przetrwają także i postpandemiczne czasy? Kim są nowi konsumenci i jakie są ich potrzeby? WGSN – 3 nowe grupy konsumentów Według …
WGSN: “Wirus zmienił nas”. Oto 3 nowe grupy konsumentów Read More »
Aliganza Fashion Agency zakończyła właśnie prace nad projektem, którym chce podzielić się z szerszą publicznością. To eksperckie opracowanie dotyczące aktualnych i przyszłych zachowań konsumenckich oraz zmian, jakie czekają w dobie postCOVID-19 branże fashion i beauty – szczególnie w zakresie komunikacji. Prognoza została przygotowana w oparciu o rozmowy z ekspertami z wielu obszarów ogólnie pojętego sektora …
Szukam: promotor marki beauty. Czego oczekuję: co najmniej 10 tys. obserwujących na Instagramie. Zaraz… A może 20 tys.? Lub 15 tysięcy? Ile wystarczy, by stać się influencerem wartym uwagi dla PR-owców? A może 1000 osób zainteresowanych tym, co sobą reprezentujesz da przepustkę do współpracy z markami? W internecie robi się przecież tłoczno, okazuje się, że …
Microinfluencerzy – czy warto z nimi współpracować? Read More »
Aż milion wejść zaliczył blog.eobuwie.com w zaledwie 12 miesięcy. Redakcja składa się siedem osób, które tworzą content zarówno informacyjny, jak i odnoszący się do wydarzeń popkulturowych. Na niektórych z artykułów czytelnicy spędzają nawet blisko 19 minut. Blog marki to kanał komunikacyjny, który został założony w 2019 roku. Nie jest jednak narzędziem typowo sprzedażowym. Jego głównym zadaniem …
Wieczni optymiści, młodzi, pełni energii… “Zetki”. Stereotypowo mówi się, że centrum świata stanowi stanowi dla nich ich telefon. Praktyka dowodzi, że to oni rządzą w social media, napędzając przy tym nowe trendy i dyktując zmiany innym. Badania rynkowe dowodzą, że z 85% prawdopodobieństwem Gen Z o nowym produkcie dowie się właśnie z mediów społecznościowych i …
Wyjaśniamy na czym polega transparentność i z czym się wiąże, rozszyfrowujemy kwestie finansowe i prawne oraz przedstawiamy konsekwencje, z jakimi muszą się zmierzyć marki, jeśli nie przestrzegają zasad, które same ustaliły. Ostatni miesiąc rozłożył na czynniki pierwsze polski przemysł modowy. Metka „made in Poland” ujawniła więcej niż moglibyśmy i chcielibyśmy się spodziewać. Czy etyczne działanie …
Transparentność w modzie polskiej. Koncept, kwestie finansowe, prawne i konsekwencje Read More »
Trzecia edycja studiów podyplomowych przed nami. Poprzednie edycje pokazały, że jest się czym chwalić. Ponad połowa z naszej grupy studentów zmieniła pracę lub podjęła się nowych wyzwań w sektorze mody jeszcze w trakcie trwania programu. Czas na kolejną grupę studentów, którym postaramy się przekazać jeszcze więcej unikalnej wiedzy i doświadczenia. Dlaczego te studia są wyjątkowe? …
VITKAC wystartował z nową usługą. W odpowiedzi na zmieniające się otoczenie dom handlowy uruchomił Drive Through Fashion – bezkontaktowy odbiór luksusowych zakupów. To pierwsza tego typu usługa w Polsce i prawdopodobnie na świecie. – Sytuacja epidemiologiczna na świecie zmusza do zmian zachowań zarówno po stronie konsumenta jak i sprzedawcy, a te powinny nadal odpowiadać na …
VITKAC uruchamia Drive Through Fashion. To pierwsza taka usługa w Polsce! Read More »
Dezynfekowanie ubrań, kabin przymierzalni, umawianie klientów na indywidualne spotkania, drive-through jak z restauracji fast-food… Właściwie, luksus gotów jest postawić na wiele rozwiązań, by móc tylko wrócić do gry. Ciekawi, jakie są strategie marek luksusowych w kryzysie? Czytajcie dalej! Koronawirus nikomu nie daje luksusu wyboru 11 maja był francuskim V-Day nad koronawirsuem – zniesiono kwarantannę, stopniowo …
Luksus powrotu, czyli strategie marek luksusowych w kryzysie Read More »
Pandemia przewróciła nasze życie do góry nogami, jak bardzo? Cyfry ponoć nigdy nie kłamią więc postanowiliśmy to zbadać. Ponownie, ponieważ dokładnie rok temu wspólnie z Rafałem Reif – Head of Fashion & Retail w Accenture- realizowaliśmy podobny projekt. Wówczas badaliśmy zachowania konsumenckie generacji Z. Dziś porównamy te zachowania w kilku obszarach, ale przede wszystkim pokażemy …
Widzieliście już żółte plakaty, które pojawiły się na ulicach Warszawy? Ruszyło prawdziwe taneczne szaleństwo, do którego przyłączyli się m.in. Jessica Mercedes, Julia Wieniawa, Joanna Horodyńska i Karolina Gilon. Ale do zabawy zapraszamy wszystkich przyjaciół i fanów marki CCC – czas na Let’s Dance with CCC Shoes! Do wygrania atrakcyjne nagrody! Wygląda na to, że najbardziej …
Od poniedziałku 4 maja, zgodnie z rozporządzeniami związanymi ze stopniowym luzowaniem gospodarki, czynne są już wszystkie stacjonarne sklepy CCC, także te w galeriach handlowych. Łącznie – ponad 500 sklepów w Polsce i za granicą. Musimy się przyznać: tęskniliśmy za Wami, Drodzy Przyjaciele CCC! – komunikuje Grupa. Wraz ze stopniowym zniesieniem obostrzeń, CCC otwiera swoje sklepy …
“Tęskniliśmy za Wami!”- CCC wznawia działalność ponad 500 sklepów stacjonarnych Read More »
Prowadzenie sklepu internetowego czy oferowanie usług online nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Obecnie wejście na ten rynek jest stosunkowo łatwe, szczególnie jeśli prowadzisz już sprzedaż stacjonarną i znasz rynek danych produktów. Co powinieneś zrobić, żeby przenieść biznes do sieci i rozpocząć sprzedaż online? Biznes w Internecie w kilku krokach Według szacunków Bisnode …
Jak przenieść biznes do internetu i zacząć sprzedawać online? Read More »
Dlaczego sklepy wyglądają w specyficzny sposób? Nawet ich sąsiedztwo nie jest przypadkowe. Zara, którego właścicielem jest jeden z najbogatszych ludzi świata, wie co robi, aby zwabić nas do środka i sprawić, że zostawimy w niej pieniądze. Oto techniki sieciówek, które nie pozwalają nam wyjść z pustymi rękami. Jak nie dać się zwabić?
Nagły wybuch pandemii koronawirusa postawił firmy w niecodziennej sytuacji – z dnia na dzień wymusił zmianę swoich obecnych strategii i przymusowe przejście na „tryb awaryjny”. Odmieniona rzeczywistość przyniosła ze sobą nową perspektywę działania i zmusiła do odpowiedzi na obecne potrzeby klientów. Choć na każdym kroku podkreśla się trudną sytuację marek modowych, warto pochylić się również …
WYWIAD LETTLY- Jak działać w social media w czasie koronawirusa Read More »
Niedawno pisaliśmy Wam o tym, jak nasi rodzimi projektanci starają się wesprzeć polską służbę zdrowia w walce z koronawirusem. Jednak dla nich samych rzeczywistość, w której wszystkie stacjonarne miejsca sprzedaży pozostają zamknięte, a społeczeństwo #zostajewdomu wcale nie jest łatwa. W ciągu ostatnich lat polski świat mody wzbogacił się o wiele nowych, często transparentnych, marek, o …
Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego, czyli akcja #wspierampolskiemarki Read More »
Jak zmodyfikować i skutecznie prowadzić działania marketingowe w kryzysie? Jak powinna wyglądać komunikacja marek w obliczu obecnej pandemii wyjaśnia Anna Wiatr, CEO Aliganza Fashion Agency. Koronawirus wyjątkowo mocno uderzył w branżę mody i to na różnych poziomach. Po pierwsze spowodował zamknięcie fabryk w Chinach, co pociągnęło za sobą opóźnienia w dostawach nie tylko gotowych produktów, …
Włoska influencerka zaangażowała się w walkę z wciąż postępującą epidemią koronawirusa. Jej apel na Instagramie wywołał ogromne poruszenie w sieci, w efekcie czego udało jej się uzbierać ponad 4 miliony euro na pomoc w hospitalizacji osób zakażonych COVID-19. W walkę z epidemią zaangażowały się także włoskie domy mody. Epidemia koronawirusa wciąż przybiera na sile. Choć …
Chiara Ferragni zebrała ponad 4 miliony euro na walkę z koronawirusem Read More »
Kobiety ponownie prowokują opinię publiczną nowym pomysłem. Elisa Minetti, dyrektor kreatywna marki PLNY LALA, proponuje ogłoszenie pierwszego dnia miesiączki, dniem wolnym od pracy, oczywiście płatnym. Karmienie piersią w miejscu publicznym, walka o wysokie stanowiska w zarządach firm, a teraz także wyciągnięcie tematu menstruacji, w ostatnich latach i miesiącach kobiety jasno komunikują kwestie, dotąd uznawane za …
“Okres wolny od pracy” – PLNY LALA z kontrowersyjnym pomysłem dla firm Read More »
Sobotni wieczór. Centrum miasta tętni weekendem. Nieśpiesznie, krokiem rejsowym, zmierzam ku swojej dzielnicy. Wzrok błądzi tu i tam, jest absurdalnie ciepło (jak na środek lutego), myślę o niebieskich migdałach. I wówczas wzrok mój pada na wielką reklamę outdoorową, która – jak mural, choć bez porównania mniej porywający od prawdziwego – pokrywa całą boczną ścianę mijanego budynku. Tekst reklamy …
“Błędy składu i interpunkcji w reklamach outdoorowych” Read More »
Od Christiana Diora i haute couture po Conversy i jelly shoes – Domodi zabiera nas w stylową podróż po modowej osi czasu, przedstawiając pierwszy w Polsce słownik z pojęciami z branży fashion! Znajdziemy w nim najważniejsze postacie i marki, które zmieniły świat mody. Trendy i style, z którymi utożsamiają się miliony. Ubrania, buty i dodatki, …
Domowi definiuje najważniejsze pojęcia w modzie w słowniku Read More »
Jeśli zastanawiasz się nad tym, czy to dobry moment by otworzyć własny biznes, powinieneś zadać sobie podstawowe pytanie: czy to co masz do zaoferowania spełnia obecne potrzeby rynku i wychodzi na przeciw przyszłości. Z pomocą początkującym przedsiębiorcom przychodzi portal Inc, który stworzył listę najbardziej perspektywicznych branż 2020 roku. Zobacz, jakie gałęzie przemysłu, dają obecnie start-upom największe …
Choć produkty z najwyższej półki są dostępne dla nielicznych, to marketingowcy upewniają się, że usłyszy o nich cały świat. Działania marek z segmentu dóbr luksusowych odbijają się największym echem. Dlaczego? Poprosiliśmy Agnieszkę Smektałę – ekspertkę rynku dóbr luksusowych – o podsumowanie najważniejszych działań ostatnich 12 miesięcy. Najciekawsze akcje i kampanie marketingowe „Robert de Niro otwiera …
Co się zmieniło na rynku dóbr luksusowych w minionych 12 miesiącach? Read More »
H&M i Zara to dwie najpopularniejsze zagraniczne sieciówki dostępne w Polsce. Na pierwszy rzut oka niczym się nie różnią – oferują szybką modę w dobrej cenie. Ale czy rzeczywiści obie marki prowadzą taki sam biznes? Planowanie kolekcji, zarządzanie towarem i cenami to aspekty, którymi przeciętny klient sieciówki nie zaprząta sobie głowy. Jak się jednak okazuje, …
Klient przyszłości spędza sen z powiek wielu. Kim jest? Jakie decyzje zakupowe będzie podejmował? Co najbardziej się dla niego liczy? My już to wiemy. Ekologia, postęp technologiczny, bogacenie się społeczeństwa – te obszary zdominowały nasze myślenie i podejście do zakupów. Nie tylko modowych, ale to branża mody odczuwa zmiany jako jedna z pierwszych. Rezygnacja z …
Zapomnij o organicznych zasięgach, te umarły już kilka lat temu. Wszystko zaczęło się od Marka Zuckerberga, który wywinął branży największy numer. Najpierw dał jej możliwość darmowego zamieszczania dowolnych treści, aby po chwili zmienić reguły gry. Co z tego, ze je wrzucisz, skoro i tak nikt ich nie zobaczy jak nie zasponsorujesz wpisu. Nie bez powodu …
Nie płacisz – nie istniejesz. Marki inwestują w kontent, którego i tak nie widać w sieci Read More »
Dziennikarz znany z wywiadów o tematyce społecznej jest 6 ambasadorem pozyskanym dzięki współpracy Lancerto z agencją Kuźniar Media. 7 metrów pod ziemią wchodzi do świata męskiej mody. Rafał Gębura, dziennikarz, którego wywiady uzbierały w serwisie YouTube prawie milion fanów, został nowym ambasadorem Lancerto. Gębura jest już 6 ambasadorem łańcuckiej marki, która chętnie współpracuje z dziennikarzami. Garnitury z metką Lancerto …
Konsument dóbr i usług premium ma inne potrzeby niż konsument standardowy. Firmy, które świętują sukcesy na rynku dóbr luksusowych stawiają na marketing emocji, inwestycję w talenty oraz na wyrafinowaną sztukę sprzedaży, która od kilku lat intensywnie eksploruje także świat cyfrowy. Jak eweluują potrzeby konsumentów? Na co zwrócić uwagę wprowadzając dziś nową markę na rynek premium? …
WYKŁAD: Jak sprawić, aby zamożni konsumenci pokochali Twoją markę? Read More »
Ania Waśko SHOWROOM od lat współtworzy strategie komunikacji polskich i zagranicznych marek z branży mody. Obecnie Head of PR & Brand w Showroom.pl, gdzie odpowiada za działania brand, public relations i social media. Wierzy, że przyszłość mody leży w rękach lokalnych marek, które wyróżnia nie tylko rzemiosło, ale i autentyczność. Jak zaczynałaś swoją przygodę w …
Przewidujemy trendy konsumenckie w 2020 roku. Co zmieni się w kontaktach na linii marka-klient? Czy konsumenci podniosą poprzeczkę swoich wymagań? Czy eko-trend i roboty opanują świat? Oto czego możemy spodziewać się w nadchodzącym roku. Koniec social mediów? Może nie ostateczny, ale jednak zaczniemy szukać alternatyw. Zmęczeni fake newsami i wizją idealnego życia wprost z Instagrama …
