Pod koniec kwietnia 2025 Chiara Ferragni przejęła kontrolę nad firmą Fenice Srl, do której należy jej marka. Włoska influencerka wykupiła wtedy 99% udziałów, które wcześniej należały do Pasquale Morgese i Paolo Barletta. Już wtedy zapowiadała wielkie zmiany. Teraz stają się one rzeczywistością. Jak donoszą włoskie media, Ferragni rozpoczęła rewolucję w spółce Fenice Srl, decydując się na zmianę strategii i zamknięcie sklepu przy Via del Babuino 152 w Rzymie.
Rewolucja w spółce
Fenice Srl zapowiada zmiany. Spółka poinformowała, że sprawozdanie finansowe za 2024 zostanie zatwierdzone do końca czerwca (będzie uwzględniać wyniki do dnia 30 listopada 2024). Jednocześnie firma pisze w komunikacie prasowym o „całkowitej przebudowie” marki. Zmiana strategii ma być widoczna już w drugiej połowie roku i rozpocząć „nowy pozytywny etap dla spółki”. Co to oznacza?
„Restyling ten jest częścią długoterminowej wizji strategicznej mającej na celu zmianę pozycjonowania marki i wzmocnienie jej obecności na rynku. Jako dowód zaangażowania, Chiara Ferragni w pełni zagwarantowała podwyższenie kapitału o 6,4 mln euro, przejmując tym samym kontrolę nad firmą z niemal całkowitym większościowym udziałem. Operacja ta pokazuje determinację Ferragni i zaangażowanie w rebranding i rozwój firmy”
– czytamy w komunikacie Fenice Srl
Jednocześnie spółka podaje Ferragni za „unikalny przykład przedsiębiorczości kobiet we Włoszech, który podkreśla, jak odnosząca sukcesy gwiazda może inwestować w przyszłość swojej firmy za pomocą konkretnych i ukierunkowanych działań”.
Przeczytaj też: Chiara Ferragni odzyskuje kontrolę nad marką
Chiara Ferragni skupia się na „obszarach o większej wartości strategicznej”
Odświeżenie wizerunku marki wiąże się między innymi z zamknięciem jednego ze sklepów Ferragni oraz likwidacją spółki zależnej – Fenice Retail. Powodem ma być „usprawnienie struktury korporacyjnej i skupienie się na obszarach o większej wartości strategicznej”. Firmie zależy też na „bardziej efektywnej alokacji zasobów”.
Oprócz tego spółka zapowiada ocenę „strategicznego planu dystrybucji detalicznej” – online i offline. W ten sposób Chiara Ferragni chce wzmocnić swoją obecność w kanałach cyfrowych oraz odpowiedzieć na zmieniające się potrzeby rynku. Wszystkie zmiany mają być zgodne z „zasadami maksymalnej przejrzystości i niezawodności Fenice”.
Sprawdź: Włoska influencerka straciła pracę
Sklep zamknięto z innego powodu?
Informację o zamknięciu sklepu spółka Fenice Srl przekazała w oficjalnym komunikacie. Punkt zakończył swoją działalność po tym, jak zaczął przyjmować klientów w listopadzie 2023 r. W tym czasie wielokrotnie budził kontrowersje. Jedną z nich był konkurs, w którym nagrodą było spotkanie z Ferragni. Aby wziąć w nim udział, trzeba było najpierw wydać przynajmniej 150 euro w sklepie.
Chociaż firma argumentuje ten krok „racjonalizacją działań”, to powodem mogło być również zdewastowanie sklepu w Rzymie. Jak donoszą zagraniczne media, na elewacji pojawiło się graffiti z takimi napisami jak bandytka czy oszustka.
To już kolejne zamknięcie sklepu Chiary Ferragni. W sierpniu 2024 r. włoska influencerka zlikwidowała swój butik w Mediolanie.
Może Cię zainteresować: Imperium torebek Chiary Ferragni
Zdjęcie główne: Instagram @chiaraferragni
