Marketing

Ile marki przeznaczają rocznie na influencer marketing?

Biznes, Marketing / lip 12, 2022

Trudno nie zauważyć, że influencer marketing z roku na rok staje się coraz ważniejszym elementem promocji produktu. Chociaż branża jest wciąż nieuregulowana, wydatki przeznaczane na osoby działające w sferach mediów społecznościowych wciąż rosną. Według obliczeń sporządzonych przez StockApps.com, w 2022 roku na influencer marketing firmy wydadzą aż 27,5 mld dolarów. Ta suma jest o 355 …

Ile marki przeznaczają rocznie na influencer marketing? Read More »

Alina Sztoch, KUBOTA: “Klient Kuboty nie kupuje klapków, tylko styl życia” [WYWIAD]

Biznes, Marketing, Wywiady / cze 29, 2022

Jak z marki, która popadła w zapomnienie zrobić biznesowy majstersztyk i produkt, który znów będzie cool? Marka Kubota ma na to przepis. Odkłada na bok sentymenty, stawia na jakość i design, nie boi się wspierać ważnych inicjatyw społecznych, a teraz też wychodzi naprzeciw klienta dzięki nawiązaniu współpracy z Klarną. O planach rozwoju Kuboty, wejściu na …

Alina Sztoch, KUBOTA: “Klient Kuboty nie kupuje klapków, tylko styl życia” [WYWIAD] Read More »

Decathlon najlepszym pracodawcą roku? Nowy ranking Forbes’a

Biznes, Marketing / maj 5, 2022

Najlepsi Pracodawcy Roku Polska 2022 to ranking najbardziej cenionych miejsc pracy, stworzony przez Forbes’a i firmę Statista. Przedstawione w zestawieniach dane obejmują istotny dla pracowników obszar informacji na temat zatrudnienia w Polsce, zależnie od wybranego sektora branżowego. Który pracodawca z sektora odzieżowego najlepiej traktuje swoich pracowników oraz zapewnia najkorzystniejsze warunki do rozwoju? Praca stanowi znaczący …

Decathlon najlepszym pracodawcą roku? Nowy ranking Forbes’a Read More »

Marki modowe coraz częściej stawiają na model biznesowy oparty na subskrypcji. Dlaczego?

Biznes, Marketing / kwi 16, 2022

Ostatnie lata miały duży wpływ na branżę modową. Szczególnie pandemia zmusiła wielu producentów odzieży do innowacyjnego myślenia. Zaczęły pojawiać się całkiem nowe modele biznesowe, które sprawdzają się już w niektórych firmach. Jednym z nich jest subskrypcja marek modowych. Na czym polega? Chyba wszyscy zdajemy sobie już sprawę z tego, jaki wpływ ma szybka moda na …

Marki modowe coraz częściej stawiają na model biznesowy oparty na subskrypcji. Dlaczego? Read More »

Ranking 50 najcenniejszych marek modowych świata

Biznes, Marketing / kwi 15, 2022

Branża modowa zmienia się dynamicznie, gdyż obecnie bezpośredni wpływ ma na nią postpandemiczna presja konsumencka. Platforma Brand Finance, czyli globalna firma konsultingową ds. marek, opublikowała nowy raport z aktualizacją kapitału najważniejszych marek modowych. Na podstawie niego powstał ranking wyróżniający najcenniejsze marki modowe świata. Przeczytaj również: Rolex na przecenie. Czy stać Cię na luksusowy czasomierz? Najcenniejsze …

Ranking 50 najcenniejszych marek modowych świata Read More »

Jaki będzie konsument 5.0, 6.0 i kolejny?

Biznes, Marketing / kwi 4, 2022

W jaki sposób za 5 lub 10 lat będziemy kupować odzież i kosmetyki? Czy powstanie coś, o czym do tej pory nie słyszeliśmy? O futurystycznych trendach świata e-commerce i konieczności podążania za nimi pisze Kamila Gębik, autorka książki: ,,Piękny e-commerce. Jak sprzedawać fashion i beauty w Internecie?”.  Wyobraźmy sobie, że wchodzimy do kapsuły zaprojektowanej w …

Jaki będzie konsument 5.0, 6.0 i kolejny? Read More »

Rynek dóbr luksusowych – trendy na 2022 rok

Biznes, Marketing / mar 23, 2022

Co w dzisiejszych czasach jest luksusem? Jak zdefiniować markę luksusową i jakie wyzwania stoją przed całym sektorem? Konsultantka biznesu Aga Smektała zapytała osoby związane z polskim rynkiem produktów luksusowych. Według estymacji firmy Bain w 2021 roku rynek osobistych dóbr luksusowych wart był 283 miliardów euro – o 1 proc. więcej niż rok wcześniej. W 2021 …

Rynek dóbr luksusowych – trendy na 2022 rok Read More »

Komunikacja kryzysowa – jaką strategię przyjąć gdy firma ma kryzys, by ocalić publiczny wizerunek? Rozmawiamy z Magdaleną Zwolińską – partnerką w agencji Lighthouse

Biznes, Marketing / mar 16, 2022

Dobry marketing i wizerunek firmy w mediach społecznościowych to dziś podstawa udanego biznesu. Zainteresowani w łatwy sposób mogą zweryfikować wiarygodność marki i opowiedzieć się po stronie stałych klientów lub wręcz przeciwnie, działać na niekorzyść wizerunku publicznego.  Z tego względu kontakt firmy z odbiorcami to nieustanny test, bowiem w przypadku kryzysu wymaga się od przedsiębiorstw określonej …

Komunikacja kryzysowa – jaką strategię przyjąć gdy firma ma kryzys, by ocalić publiczny wizerunek? Rozmawiamy z Magdaleną Zwolińską – partnerką w agencji Lighthouse Read More »

Natura Siberica: Co dalej z marką w Polsce? 

Biznes, Marketing / mar 10, 2022

W ubiegłym tygodniu, w wyniku bojkotu rosyjskich firm, z najważniejszych sieci drogeryjnych zostały wycofane produkty marki Natura Siberica, produkowane w Estonii na rosyjskiej licencji. O przyszłość Natura Siberica na polskim rynku pytamy Macieja Pawłowskiego, Prezesa Zarządu firmy Eurus Sp. z o.o., będącej importerem marki do Polski. Czytaj też: Jak wygląda i ile jest warty rynek …

Natura Siberica: Co dalej z marką w Polsce?  Read More »

Jak powinna wyglądać komunikacja influencerów w czasie wojny? Zapytaliśmy ekspertów

Biznes, Marketing / lut 26, 2022

Nie zdążyliśmy wyjść z jednego kryzysu a już przyszło nam się zmierzyć z drugim. Wielu z nas o wojnie tylko słyszało z historii i jeszcze kilka dni temu mało komu przyszłoby do głowy jej doświadczyć. I to tuż za miedzą. W czasie kryzysu potrzebujmy autorytetów, ale czy mogą być nimi influencerzy? Jakiej komunikacji od nich oczekujemy? Czy …

Jak powinna wyglądać komunikacja influencerów w czasie wojny? Zapytaliśmy ekspertów Read More »

“Nigdy nie przepraszaj za to kim jesteś” – akcja marki Monki, którą warto wesprzeć

Biznes, Marketing, News / lut 23, 2022

Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet marka Monki wraz z organizacją Plan International przygotowały limitowaną kolekcję bluz, chcąc tym samym podjąć dialog na temat równości wszystkich płci. Dochód ze sprzedaży zostanie przekazany na potrzeby kampanii równości płci #GirlsGetEqual, prowadzonej przez Plan International.  Skandynawska marka Monki zachęca wszystkich, by nie bali się podważać stereotypów dotyczących płci oraz …

“Nigdy nie przepraszaj za to kim jesteś” – akcja marki Monki, którą warto wesprzeć Read More »

Walentynki w czasach pandemii: ratunek dla firm i nowe sposoby na świętowanie

Biznes, Marketing / lut 14, 2022

W tak trudnych realiach każda okazja jest dobra, aby zachęcić klientów do dodatkowych wydatków. Choć walentynki mają wielu przeciwników, to wydatki z tej okazji mogą już wynosić nawet 1 mld zł. Badanie Prezentmarzen wykazuje, że co najmniej dwie trzecie ankietowanych polaków planuje wydatki z okazji walentynek. Pomimo iż pandemia wpłynęła na zwyczaje związane z obchodami …

Walentynki w czasach pandemii: ratunek dla firm i nowe sposoby na świętowanie Read More »

Polska marka MMC STUDIO rozwija sprzedaż hurtową pod skrzydłami agencji GPoland

Biznes, Marketing / lut 8, 2022

Agencja multibrandowa GPoland, reprezentująca ponad 80 marek modowych o międzynarodowym zasięgu, poszerza swoje portfolio o prestiżowe MMC STUDIO. Marka założona przez duet absolwentów Katedry Ubioru ASP w Łodzi – Ilonę Majer i Rafała Michalaka, zachwyca swoim charakterystycznym stylem łączącym awangardę z prostotą. Znana jest  z nieszablonowych projektów kurtek, płaszczy, sukienek i spódnic.  „Bardzo cieszymy się, że …

Polska marka MMC STUDIO rozwija sprzedaż hurtową pod skrzydłami agencji GPoland Read More »

Camaïeu w ogniu krytyki za promowanie przemocy wobec kobiet

Biznes, Marketing, News / sty 28, 2022

Francuska marka odzieżowa Camaïeu w swoim sklepie internetowym przedstawia zdjęcia posiniaczonych kobiet. Marka chciała w ten sposób zwrócić uwagę na problem przemocy domowej i edukować na temat tego, gdzie szukać pomocy. W efekcie Camaïeu stworzyła kampanię gloryfikującą przemoc. Camaïeu zainicjowała kampanię społeczną, której celem jest nakreślenie problemu przemocy wobec kobiet. Zdjęcia produktowe przedstawiają opuchnięte i …

Camaïeu w ogniu krytyki za promowanie przemocy wobec kobiet Read More »

Jude Law i Raff Law nowymi ambasadorami Brioni

Biznes, Marketing / sty 27, 2022

Włoska marka luksusowej odzieży męskiej Brioni ogłosiła Jude’a Law oraz jego syna Raff’a Law najnowszymi ambasadorami domu. Duet zadebiutuje w kampanii marki na wiosnę/lato 2022. Brioni, luksusowa marka odzieży męskiej, została założona w 1945 roku w Rzymie przez Nazareno Fonticoli i Gaetano Savini. Projektanci od początku korzystali z odważnej palety barw i wprowadzili wysmuklające modele …

Jude Law i Raff Law nowymi ambasadorami Brioni Read More »

PR-owiec to nie handlowiec – cz.I. Na czym polega praca PRowca? Rozmawiamy z Heleną Korniejew, Karoliną Gadzimską i Kamilą Cichocką

Biznes, Marketing, Wywiady / sty 24, 2022

Kim jest PR-owiec i co jest jego głównym zadaniem? To pytanie stawiane jest reprezentantom mojej branży niemal każdego dnia. Nie jest to jedynie subiektywna opinia, ale zjawisko, które znajduje odzwierciedlenie także w najnowszych badaniach. We wrześniu zeszłego roku Związek Firm Public Relations wspólnie z Instytutem Monitorowania Mediów, firmą analityczno-badawczą Zymetria, a także przedstawicielami agencji członkowskich, …

PR-owiec to nie handlowiec – cz.I. Na czym polega praca PRowca? Rozmawiamy z Heleną Korniejew, Karoliną Gadzimską i Kamilą Cichocką Read More »

Inspiracje zaczynają się tutaj! Answear zdradza przepis na sukces w e-commerce

Biznes, Marketing / sty 21, 2022

W 2021 r. sukces gonił tutaj sukces! Answear.com wkroczył na Giełdę Papierów Wartościowych w Warszawie, znacznie poszerzył swój asortyment, zmienił stronę internetową, ulepszył aplikację, wreszcie, za sprawą nowej strategii stał się miejscem inspiracji, by na koniec roku pochwalić się rewelacyjnymi wynikami finansowymi. W czym tkwi sekret osiągnieć marki i tak dobrych wyników? Czy Answear ma …

Inspiracje zaczynają się tutaj! Answear zdradza przepis na sukces w e-commerce Read More »

Rewolucja w MODIVO- “Naszą misją jest bycie najbardziej inspirującą platformą modową do 2025 roku”

Biznes, Marketing / sty 21, 2022

Ostatnie 12 miesięcy to dla MODIVO szereg zmian i innowacji. O największych sukcesach 2021 roku oraz planach na przyszłość platformy, opowiada nam Aleksandra Szol, dyrektorka e-commerce i marketingu MODIVO. Fashion Biznes: 2021 rok dla MODIVO w trzech słowach to… Aleksandra Szol: Ludzie. Szansa. Rozwój.  Online czy offline? Stawiamy na strategię omnichannel. Umiejętnie łączymy te dwa …

Rewolucja w MODIVO- “Naszą misją jest bycie najbardziej inspirującą platformą modową do 2025 roku” Read More »

CCC, Sprandi i Young Leosia wspierają Dziewczyny!

Biznes, Marketing / gru 21, 2021

Młoda raperka wyrusza w międzygalaktyczną podróż, by wesprzeć dziewczyny na Ziemi. By wspomóc tę misję, marki zdecydowały się przekazać 50 tysięcy złotych na fundację Inspiring Girls Polska.  CCC i Sprandi wysyłają w kosmos Young Leosię na nieziemską naradę z fundacją Inspiring Girls. Jej misją jest inspirowanie dziewczynek do tego, aby były liderkami przyszłości – odważnie …

CCC, Sprandi i Young Leosia wspierają Dziewczyny! Read More »

MARKETING: co jest ważniejsze, „influence” czy „brand awareness”?

Biznes, Marketing / gru 1, 2021

„Brand awareness” i „influence” choć anglojęzyczne, to hasła, które opanowały branżę mody. Jakkolwiek w naszym języku wciąż brzmią obco, tak ich znaczenie jest nam dobrze znane. Są podstawą skutecznego marketingu i tworzenia rozpoznawalności marki na rynku. Czy oba jednak są tak samo ważne? Co ważniejsze dla marketingu – „influence” czy „brand awareness”? „Influence” tłumaczy się …

MARKETING: co jest ważniejsze, „influence” czy „brand awareness”? Read More »

Dla Gen Z luksusu nie definiuje cena! Dlaczego?

Biznes, Marketing, Moda / lis 24, 2021

Luksus od lat kojarzony jest z wygórowanymi cenami, przesadą, bogactwem. Marki oferujące towary z najwyższych półek były do niedawna przeznaczone jedynie dla garstki konsumentów. Czasy się jednak zmieniają. Gen Z, która aktualnie dochodzi do głosu, wprowadza własne zasady na rynku sprzedaży dóbr luksusowych. Co kieruje młodymi dokonującymi zakupów? Czym dla Generacji Z jest luksus? Osoby …

Dla Gen Z luksusu nie definiuje cena! Dlaczego? Read More »

Najlepsi pracodawcy mody według Forbes – kto znalazł się na szczycie?

Biznes, Marketing / paź 26, 2021

Osoba pracodawcy stanowi kluczową pozycję w życiu każdego z nas. Jego podejście do pracowników najcześciej rzutuje bezpośrednio na ich samopoczuciu i komforcie. Pracodawcy także znaleźli się w wyjątkowej sytuacji podczas pandemii i zaczęli ze sobą w pewien sposób rywalizować. Forbes ogłosił listę najlepszych firm pracodawców 2021 roku. Kto stanął na podium? Coroczne zestawienie pracodawców z …

Najlepsi pracodawcy mody według Forbes – kto znalazł się na szczycie? Read More »

Sałata, pomidor i bekon na ubraniu, czyli Sauce Couture od Burger King

Marketing / paź 25, 2021

Burger King od lat szczyci się jedynymi w swoim rodzaju kampaniami marketingowymi. Tym razem także nie zawiódł swoich konsumentów. Światło dzienne ujrzały specjalne koszule, reklamujące nowe rodzaje dostępnych burgerów w sieci restauracji. Felipe Guimaraes, dyrektor kreatywny agencji BBH, powiedział: „Chcieliśmy zrobić dla Burger Kinga coś, co pasowałoby do jego kultury, w tonie, który tylko oni …

Sałata, pomidor i bekon na ubraniu, czyli Sauce Couture od Burger King Read More »

Adidas stworzył pierwszy na świecie “wodny” billboard, promujący sporty wodne i akceptację ciała wśród kobiet

Biznes, Marketing / paź 22, 2021

Po przeprowadzonych badaniach w 2021 roku, dane pokazały, że jedyne 12% kobiet w Zjednoczonych Emiratach Arabskich czuje się komfortowo w miejscu publicznym w stroju kąpielowym. Adidas podjął się walki z tym uczuciem! Zaprezentowany wodny billboard, oraz kampania wideo ma wpłynąć na poprawę komfortu wśród wszystkich kobiet! Adidas by wspierać kobiety w zwiększaniu poczuciu komfortu nosząc …

Adidas stworzył pierwszy na świecie “wodny” billboard, promujący sporty wodne i akceptację ciała wśród kobiet Read More »

Yestersen – polski e-commerce pozyskał inwestora branżowego

Marketing, News / wrz 10, 2021

Yestersen bliżej znany jest polskiej klienteli jako e-commerce posiadający w swoim asortymencie unikalne meble i dodatki od znanych marek. We wrześniu tego roku firmie udało się zyskać bardzo ważnego inwestora – Grupę Forte. Najbardziej znane i wyjątkowe marki mebli, sklepy vintage oraz antykwariaty. Wszystkie z tych opcji należą do największego polskiego e-commerce jakim jest Yestersen. …

Yestersen – polski e-commerce pozyskał inwestora branżowego Read More »

Przeceny nawet do -70% w sklepie Łukasza Jemioła- czy taki marketing wyprzedażowy opłaca się markom

Biznes, Marketing / wrz 9, 2021

Od kilku miesięcy na mediach społecznościowych m.in. marki Łukasza Jemioła odnaleźć możemy zachęcające posty do zakupów wyprzedażowych. Obniżki cen obecne są średnio cały rok, dochodząc czasem i do -80%. Niektóre specjalne kody rabatowe dotyczą również najnowszych kolekcji. Czy w tym przypadku możemy opisać to zjawisko nowym rodzajem marketingu wyprzedażowego? Łukasz Jemioł jest jednym z najpopularniejszych …

Przeceny nawet do -70% w sklepie Łukasza Jemioła- czy taki marketing wyprzedażowy opłaca się markom Read More »

Żabka nie kuma marketingu? Tą aferą żyje internet!

Biznes, Marketing / wrz 5, 2021

Tego chyba nikt się nie spodziewał, ale internet od dwóch dni żyje żabkową dramą, rozgrywającą się w social mediach. Znana sieć sklepów, chcąc dotrzeć do Generacji Z zatrudniła agencję, która miała wspomóc ją w komunikacji, tworząc przekaz atrakcyjny dla młodej grupy odbiorców. Tak też się stało, jednak szybko wyszło na jaw, że stworzona kampania nie …

Żabka nie kuma marketingu? Tą aferą żyje internet! Read More »

Ubrania dla każdego – ta marka dziecięca odchodzi od określania płci rzeczy

Biznes, Marketing / sie 24, 2021

Belgijska marka zdecydowała “wspierać młode osoby i ich rodziny w odchodzeniu od stereotypów”. Stawiać będą na neutralność w określaniu odzieży dziecięcej w ich sklepach. W przyszłości będzie mogło to dotyczyć także działu dla dorosłych. JBC jest siecią odzieżową założoną w 1975 roku przez Jean-Baptiste Claesa. Aktualnie marka posiada 120 sklepów w Belgii i Luksemburgu, zatrudniając …

Ubrania dla każdego – ta marka dziecięca odchodzi od określania płci rzeczy Read More »

Projektanci przyszłości – Jak Instagram pomaga młodym twórcom zaistnieć

Biznes, Marketing / sie 13, 2021

Przemysł mody od lat dominują te same nazwiska – Chanel, Dior, Saint Laurent, czy Balenciaga… Z czasem jednak coraz częściej do śmietanki modowej dochodzą nowe osobistości i marki. Duży wpływ mają na to social media, głównie Instagram oraz konta jak „Upnextdesigner”. Kwestia oddziaływania Internetu na branżę jest oczywista. Wszelkie nowinki ze świata mody są dla …

Projektanci przyszłości – Jak Instagram pomaga młodym twórcom zaistnieć Read More »

Co łączy Bottegę Venetę i Balenciagę? – o tym, dlaczego marki opuszczają social media

Bez kategorii, Marketing, Moda, Moda / lip 12, 2021

W styczniu 2021 roku włoska marka Bottega Veneta usunęła swoje konto na Instagramie, liczące prawie 3 miliony obserwujących. Na dyrektora kreatywnego Daniela Lee spłynęła fala pytań. Wiele osób spekulowało celowe działanie dla większego rozgłosu i zwrócenia uwagi na firmę – chwyt marketingowy. Kilka miesięcy później podobną taktykę obiera Balenciaga. Firmy wykorzystują media społecznościowe do reklamy …

Co łączy Bottegę Venetę i Balenciagę? – o tym, dlaczego marki opuszczają social media Read More »