Marka odzieżowa Nowrocky znalazła się w centrum medialnej burzy po doniesieniach o wykorzystywaniu wizerunku prezydenta Karola Nawrockiego w komunikacji marketingowej. Po publikacjach mediowych spółka wydała oficjalne oświadczenie, zaprzeczając jakimkolwiek powiązaniom biznesowym z głową państwa. Jednocześnie ze strony internetowej i mediów społecznościowych marki zaczęły znikać zdjęcia z prezydentem.
Nowrocky – co to za marka?
Nowrocky to marka lifestyle’owa działająca w modelu sprzedaży internetowej, oferująca produkty z segmentu odzieży casualowej i akcesoriów. W asortymencie sklepu znajdowały się m.in. koszulki, bluzy, czapki oraz gadżety, takie jak kubki i akcesoria codziennego użytku. Marka komunikowała się estetyką inspirowaną stylem sportowym i patriotycznym, a jej nazwa oraz identyfikacja wizualna nawiązywały do nazwiska prezydenta Karola Nawrockiego.
Jak wynika z informacji podawanych przez Onet, spółka Nowrocky sp. z o.o. została zarejestrowana pod koniec 2025 roku, a działalność sprzedażową rozpoczęła na początku 2026 roku. Produkty były dostępne wyłącznie online, a marka prowadziła aktywną komunikację w mediach społecznościowych, gdzie publikowała zdjęcia z udziałem prezydenta w ubraniach sygnowanych logo Nowrocky.
Oświadczenie prezesa Nowrocky: brak autoryzacji i powiązań finansowych
Prezes i właściciel Nowrocky sp. z o.o., Maciej Bartasun, w przesłanym mediom oświadczeniu podkreślił, że działalność spółki ma charakter prywatnej inicjatywy i nie jest w żaden sposób autoryzowana przez Kancelarię Prezydenta RP ani przez samego prezydenta.
Jak cytuje Onet, Bartasun zapewnił, że „zarówno prezydent Karol Nawrocki, jak i Kancelaria Prezydenta nie są w żaden sposób związani marketingowo ani finansowo z działalnością Nowrocky”. Firma zaprzeczyła również istnieniu jakichkolwiek oficjalnych umów promocyjnych z głową państwa.
Rejestracja znaku towarowego i stanowisko Pałacu Prezydenckiego
Według ustaleń „Gazety Wyborczej”, logo marki Nowrocky zostało zarejestrowane w listopadzie 2025 roku jako znak towarowy przez Ninę Nawrocką, siostrę prezydenta. Informacja ta stała się jednym z głównych punktów zainteresowania mediów. Kancelaria Prezydenta przekazała, że nie ingeruje w prywatną działalność członków rodziny prezydenta i nie potwierdza żadnych związków instytucjonalnych ani biznesowych pomiędzy Pałacem Prezydenckim a marką Nowrocky.
Prezes spółki nie odniósł się bezpośrednio do pytania o ewentualne relacje umowne z Niną Nawrocką. W oświadczeniu zaznaczył jedynie, że wykorzystywane przez firmę oznaczenia słowno-graficzne są objęte ochroną prawną i używane zgodnie z obowiązującymi przepisami.
Dowiedz się również: Dlaczego 4F nie ubiera polskich olimpijczyków? Afera na igrzyskach w Mediolanie 2026 i decyzja PKOl
Wykorzystanie zdjęć prezydenta i ich usunięcie
Kontrowersje wzbudziło również wykorzystywanie w komunikacji marketingowej zdjęć prezydenta Karola Nawrockiego, pochodzących z oficjalnych stron Kancelarii Prezydenta. Fotografie te były publikowane w mediach społecznościowych marki wraz z logo Nowrocky.
Maciej Bartasun tłumaczył, że materiały te były wcześniej publicznie dostępne. Jednocześnie poinformował, że zdjęcia z wizerunkiem prezydenta zostały już usunięte z kanałów społecznościowych firmy, a sprawa jest analizowana pod kątem formalnym. Spółka nie wyklucza wystąpienia o zgodę na ich użycie, jeśli okaże się to konieczne.
Niedostępna strona internetowa marki
W środę, 11 lutego, przestała działać oficjalna strona internetowa Nowrocky. Jak poinformowała firma w mediach społecznościowych, przyczyną mają być ataki na domenę oraz problemy techniczne, które czasowo uniemożliwiły funkcjonowanie sklepu internetowego. Spółka zapewniła, że prowadzi prace nad przywróceniem pełnej dostępności serwisu.
Zdjęcie główne: Forum
Przeczytaj również: Efekt Bad Bunny’ego. T-shirty Zary z Super Bowl biją rekordy cenowe
