Biustonosz za 50 milionów dolarów, ponad 4400 diamentów i Kylie Jenner w roli głównej. Po ośmiu latach przerwy kultowy Fantasy Bra powrócił na wybieg Victoria’s Secret, ustanawiając nowy rekord. Jednak za jubilerskim przepychem kryje się coś więcej niż kolejny pokaz luksusu. Marka sprzedaje już inspirowany nim model za 398 dolarów. Jak powstał najsłynniejszy biustonosz świata i dlaczego po 30 latach nadal pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli Victoria’s Secret?
W tym artykule przeczytasz:
- ile kosztował najdroższy Fantasy Bra w historii Victoria’s Secret i kto go zaprezentował,
- jak powstała tradycja biustonoszy wysadzanych diamentami,
- które modelki nosiły Fantasy Bra w poszczególnych latach i ile były warte te projekty,
- co stało się z jednym z niesprzedanych Fantasy Bra,
- jak Victoria’s Secret wykorzystuje Fantasy Bra w swojej strategii marketingowej.
50 milionów dolarów i 4410 diamentów. Fantasy Bra powrócił w wielkim stylu
Marka postanowiła nadrobić z rozmachem osiem lat nieobecności. W trakcie pokazu Victoria’s Secret Fashion Show, który odbył się 18 października 2026 roku w Los Angeles, Kylie Jenner zaprezentowała najdroższy Fantasy Bra w historii – wyceniony na 50 milionów dolarów. Za jego wykonanie odpowiadał luksusowy dom jubilerski Jacob & Co., a projekt powstał z wykorzystaniem złota oraz 4410 naturalnych diamentów. Największe wrażenie robił jednak centralny kamień – żółty diament Fancy Vivid o masie 75,54 karata.
Nad wykonaniem biustonosza pracowało 15 rzemieślników, którzy poświęcili mu ponad 1000 godzin. Jak zdradził „Vogue” jubiler Jacob Arabo, jednym z największych wyzwań było stworzenie konstrukcji, która nie tylko efektownie prezentowałaby się na wybiegu, ale także pozwalała modelce swobodnie się poruszać. Fantasy Bra wykonano bowiem bez użycia tkaniny – wyłącznie ze złota i diamentów. Całość ważyła blisko 1,8 kilograma.
Nieprzypadkowy był także wybór Kylie Jenner. W przeszłości prezentowanie Fantasy Bra należało do największych wyróżnień dla modelek związanych z Victoria’s Secret. Tym razem marka postawiła na influencerkę, której rozpoznawalność wykracza daleko poza branżę mody. Adam Selman, dyrektor kreatywny Victoria’s Secret, przyznał w rozmowie z „Vogue”, że właśnie jej ogromny wpływ na popkulturę był jednym z powodów tej decyzji.
Wyświetl ten post na Instagramie
Przeczytaj też: Fantasy Bra wrócił po 8 latach. Kylie Jenner założyła model wart 50 milionów dolarów
Wszystko zaczęło się od Claudii Schiffer. Tak narodziła się legenda Fantasy Bra
Historia Fantasy Bra rozpoczęła się w 1996 roku od Claudii Schiffer i biustonosza wartego milion dolarów. Million Dollar Miracle Bra, ozdobiony diamentami i innymi kamieniami szlachetnymi o łącznej masie około 100 karatów, miał jeden cel – przyciągnąć uwagę do świątecznej oferty Victoria’s Secret. Początkowo nie miał nawet nic wspólnego z wybiegiem. Szybko jednak okazało się, że luksusowa bielizna jest doskonałym sposobem na rozgłos. W 2000 roku Gisele Bündchen zaprezentowała Red Hot Fantasy Bra za 15 milionów dolarów, a rok później Heidi Klum wystąpiła w diamentowym biustonoszu podczas pierwszego telewizyjnego pokazu Victoria’s Secret.
Z czasem Fantasy Bra stał się jednym z najbardziej prestiżowych wyróżnień w świecie modelingu. Projekty przygotowywali renomowani jubilerzy, między innymi Mouawad, Damiani i Hearts on Fire, a wybór modelki budził niemal tyle emocji, co sam pokaz. W 2014 roku Victoria’s Secret podwoiło stawkę – Adriana Lima i Alessandra Ambrosio zaprezentowały jednocześnie dwa Fantasy Bra, każdy wart 2 miliony dolarów.
Wyświetl ten post na Instagramie
Sprawdź też: Pokonała tysiące rywalek i zdobyła wymarzone skrzydła. Victoria’s Secret ma nowego aniołka
Od Gisele Bündchen do Kylie Jenner. Kto nosił Fantasy Bra i ile był wart?
W ciągu trzech dekad Fantasy Bra prezentowały największe nazwiska modelingu – od Tyry Banks i Heidi Klum po Mirandę Kerr, Candice Swanepoel i Elsę Hosk. Ceny biustonoszy potrafiły jednak zaskakiwać i wcale nie rosły z roku na rok. Po rekordowych kwotach na początku XXI wieku pojawiały się również projekty wyceniane na „zaledwie” milion lub dwa miliony dolarów.
Poniżej przygotowaliśmy pełną listę modelek, które prezentowały Fantasy Bra Victoria’s Secret w latach 1996-2026, wraz z deklarowanymi wycenami projektów.
- 1996 – Claudia Schiffer (1 mln dolarów);
- 1997 – Tyra Banks (3 mln dolarów);
- 1998 – Daniela Peštová (5 mln dolarów);
- 1999 – Heidi Klum (10 mln dolarów);
- 2000 – Gisele Bündchen (15 mln dolarów);
- 2001 – Heidi Klum (12,5 mln dolarów);
- 2002 – Karolína Kurková (10 mln dolarów);
- 2003 – Heidi Klum (11 mln dolarów);
- 2004 – Tyra Banks (10 mln dolarów);
- 2005 – Gisele Bündchen (12,5 mln dolarów);
- 2006 – Karolína Kurková (6,5 mln dolarów);
- 2007 – Selita Ebanks (4,5 mln dolarów);
- 2008 – Adriana Lima (5 mln dolarów);
- 2009 – Marisa Miller (3 mln dolarów);
- 2010 – Adriana Lima (2 mln dolarów);
- 2011 – Miranda Kerr (2,5 mln dolarów);
- 2012 – Alessandra Ambrosio (2,5 mln dolarów);
- 2013 – Candice Swanepoel (10 mln dolarów);
- 2014 – Adriana Lima i Alessandra Ambrosio (po 2 mln dolarów);
- 2015 – Lily Aldridge (2 mln dolarów);
- 2016 – Jasmine Tookes (3 mln dolarów);
- 2017 – Lais Ribeiro (2 mln dolarów);
- 2018 – Elsa Hosk (1 mln dolarów);
- 2026 – Kylie Jenner (50 mln dolarów).
Co ciekawe, początkowo Fantasy Bra prezentowano głównie w kampaniach i katalogach, a nie na wybiegu. Po 2018 roku tradycję jednak przerwano. I choć Victoria’s Secret Fashion Show powrócił w 2024 roku, słynny biustonosz nie pojawił się na wybiegu aż do tego roku.
Biustonosze warte miliony dolarów, których nikt nie kupował?
Astronomiczne wyceny Fantasy Bra przyciągały uwagę mediów, ale nie zawsze przekładały się na sprzedaż. Przykładem jest biustonosz przygotowany w 2006 roku dla Karolíny Kurkovej. Projekt Hearts on Fire, ozdobiony około 2000 diamentów i wyceniony na 6,5 miliona dolarów, nie znalazł nabywcy.
Jak informował w 2013 roku „Los Angeles Times”, niesprzedany biustonosz został ostatecznie rozmontowany. Przedstawicielka Hearts on Fire potwierdziła, że firma odzyskała kamienie, które mogły następnie trafić do innych wyrobów jubilerskich.
To pokazuje, że Fantasy Bra był nie tylko luksusowym produktem, ale przede wszystkim skutecznym narzędziem marketingowym. Nawet jeśli biustonosz nie znalazł kupca, zapewniał ogromny rozgłos Victoria’s Secret i współpracującym z marką jubilerom.
Z wybiegu do sklepu. Fantasy Bra doczekał się tańszej wersji
Marka Victoria’s Secret postanowiła wykorzystać zainteresowanie Fantasy Bra również w sprzedaży. Podczas gdy Kylie Jenner prezentowała biustonosz za 50 milionów dolarów, do oferty marki trafił Very Sexy Shine Fantasy Bra za 398 dolarów. Zamiast diamentów i złota ma połyskujące kryształki, a jego konstrukcję oparto na klasycznym modelu push-up.
Co ciekawe, nie jest to pierwszy taki pomysł. W 2018 roku, kiedy Elsa Hosk zaprezentowała Fantasy Bra wart milion dolarów, Victoria’s Secret wprowadziło do sprzedaży model z kryształami Swarovskiego za 250 dolarów. Tegoroczny powrót pokazuje, że marka ponownie sięga po sprawdzony sposób na połączenie spektakularnego pokazu z ofertą dostępną dla klientek.
Powrót do korzeni czy nowy rozdział? Victoria’s Secret stawia na rozgłos
Przywrócenie Fantasy Bra wpisuje się w szerszą strategię Victoria’s Secret, która pod kierownictwem Hillary Super ponownie stawia na charakterystyczny dla marki glamour i widowiskowe pokazy. W drugim kwartale 2026 roku sprzedaż Victoria’s Secret & Co. wzrosła o 10% rok do roku, osiągając 1,611 miliarda dolarów, a spółka zapowiedziała dalsze inwestycje w marketing.
Powrót Fantasy Bra pokazuje, że Victoria’s Secret chce przekuć nostalgię za swoją złotą erą w nowe zainteresowanie marką – i ostatecznie w sprzedaż.
Polecamy: To nie był zwykły pokaz bielizny. Victoria’s Secret znów jest na ustach wszystkich
Zdjęcie główne: Instagram @krisjenner
