Miękkie światła, zapach zimy, uważność i detale – tegoroczna zima w Elektrowni Powiśle to sezon odkrywania. W ramach kampanii „Zima. Sztuka odkrywania”, przygotowanej we współpracy z artystką Marleną Stawarz, przestrzeń zyskuje nowy wymiar. To opowieść o modzie, rzemiośle, prezentach i rytuałach, które składają się na grudniową codzienność. Zimowa odsłona kampanii – pełna światła i papierowej precyzji – zaprasza, by na nowo odkryć Powiśle i wszystko, co Elektrownia ma do zaoferowania.
Zimowa scena w papierze. Marlena Stawarz tworzy ilustrację, której nie da się skopiować jednym kliknięciem
Tegoroczna kampania to druga odsłona współpracy Elektrowni Powiśle z artystką Marleną Stawarz. Po wiosennej serii „Wiosna. Sztuka natury”, nadeszła pora na zimę – sezon pełen światła, faktur i detali.
Stawarz stworzyła przestrzenną kompozycję Warszawy, ręcznie wycinając dziesiątki papierowych elementów. W centrum znalazła się fasada zimowej Elektrowni Powiśle, a obok niej – symbole miasta: Syrenka, Most Świętokrzyski, Kolumna Zygmunta. To rzemiosło w najczystszej postaci: żadnych narzędzi generatywnych, tylko papier, skalpel, światło i czas.
– W pracy z papierem odkrywanie jest procesem. Najpierw obserwuję, potem buduję obiekt warstwa po warstwie. Dopiero gotową pracę fotografujemy, tworząc key visual i materiały kampanii – mówi Marlena Stawarz.
To właśnie ręczna precyzja sprawia, że wizual kampanii ma fizyczność, która rzadko gości w działaniach komercyjnych. Elektrownia Powiśle, wybierając art branding oparty na rzemiośle, wpisuje się w światowy nurt „neo-craft”, celebrujący powrót do jakości i czasu poświęcanego na tworzenie.
Papierowa witryna jak zimowy kalendarz adwentowy
Integralną częścią projektu jest trójwymiarowa instalacja na poziomie 0 – przestrzenna papierowa witryna zaprojektowana jak kalendarz adwentowy. W jej okienkach ukryto produkty z oferty sklepów Elektrowni: notesu z Wariackich Papierów, zimową lekturę ze Świata Książki, torebkę Balagan, akcesoria Saint Body, czapkę i szalik od Naoko. Kolejne elementy czekają na odkrycie już w butikach.
To nie tylko dekoracja, ale przewodnik po sezonowej ofercie. Witryna staje się pierwszym krokiem spaceru, który przeprowadza odwiedzających przez zimowe inspiracje – od mody i zapachów po prezenty i małe przyjemności.
Moda na zimę. Rzeczy, które zostają na dłużej
Zima w Elektrowni Powiśle to idealny moment, by stworzyć garderobę odporną na sezonowe zachcianki. W Avalonia Vintage czekają kożuchy, kolekcjonerskie skórzane kurtki i dodatki, które z wiekiem nabierają charakteru. COS prezentuje dopracowany minimalizm – świetnie skrojone spodnie, jeansy i konstrukcje, które stanowią bazę nowoczesnej garderoby. Elementy proponują kolekcję Festive inspirowaną latami 70., pełną oliwkowych, burgundowych i czarnych akcentów – idealnych na zimowe wyjścia. Saint Body i True Color by Ann udowadniają, że dobre tkaniny i prostota zawsze wygrywają. Naoko dorzuca atmosferę zabawy: świąteczne printy, popkulturowe nawiązania i projekty, które aż proszą się o wręczenie ich w prezencie. Streetową energię wnosi duet Weekday i Urban Outfitters, propozycja dla wszystkich, którzy zimą nie rezygnują z koloru, formy i modowej swobody.
Elegancja w stylu made to measure
W grudniu rośnie liczba okazji, które wymagają dopracowanej stylizacji. Kraviec oferuje garnitury z wełny merynosów szyte w dwóch wariantach personalizacji – od made to measure po pełne bespoke. Tailors Club rozszerza zimowy wardrobe upgrade o koszule, kamizelki, płaszcze i spodnie, tworzone ze starannie wyselekcjonowanych europejskich tkanin. Klasyczne Buty domykają stylizację o ostatni detal: oksfordy Barker, włoskie modele Borgioli Fratelli, marynarki i swetry Gran Sasso. To miejsce dla tych, którzy zimową elegancję traktują jako rytuał.
Zimowe dodatki. Detale, które mówią najwięcej
Zima lubi detale – a te w Elektrowni Powiśle potrafią wydobyć charakter każdej stylizacji. W Skarpetoholiku skarpety stają się modowym manifestem: od luksusowych Pedemeia po odważne Warsaw Saints i świąteczne Many Mornings. W Blink Blink oprawki okularów przejmują funkcję biżuterii – masywne, rzeźbiarskie modele inspirowane estetyką Y2K czy eleganckie projekty Prady i Oliver Peoples odmieniają każdy look. Run Colors stawia na praktyczność: UGG w kilku wariantach i limitowane New Balance to zimowe bestsellery. Orska, w kolekcji Perle, reinterpretuję klasykę – perły w jej wydaniu są nowoczesne, rzeźbiarskie i nieoczywiste.
Smaki, rytuały i zimowe przyjemności
Zimowa energia Elektrowni Powiśle nie kończy się na modzie. Roadbike Café przyciąga fanów dwóch kółek i designu – to przestrzeń, w której MAAP, Gobik i rowery Wilier spotykają się z doskonałą kawą. Change Studio oferuje chwilę oddechu: pilates, joga, stretching i masaże pomagają zwolnić, kiedy grudniowy kalendarz zaczyna przyspieszać.
Prezenty, które cieszą dłużej niż jeden sezon
Balagan Holiday Market proponuje selekcję jakościowych projektów – skórzane torby, wełniane akcesoria, portfele i prezentownik marek zaproszonych do współpracy. Porsche Store zaskakuje świątecznymi gadżetami w motoryzacyjnym stylu: od bombek w kształcie samochodów po głośniki inspirowane końcówką rury wydechowej. Roberto & Franco pachnie włoską tradycją – panettone, porcelana i wina tworzą świąteczne zestawy idealne na zimowe spotkania. W Galilu rządzą zapachy premium: Trudon Nazareth, Rosso Nobile czy Baccarat Rouge 540 potrafią odmienić wnętrze jednym gestem. Kawai Art Gallery dodaje pop-artowego koloru, Wariackie Papiery oferują eleganckie notesy i papeterię, a Świat Książki – literackie klasyki wspierające Szlachetną Paczkę.
Zima. Sztuka odkrywania – sezon na jakość, rytuały i zachwyt
– Świąteczną kampanię traktujemy jak zaproszenie do odkrywania Elektrowni – sklepów, restauracji, historii i atmosfery. Zima to czas uważności i celebracji małych rytuałów – podkreśla Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.
– Tego doświadczenia nie da się przenieść do digitalu. Papierowa forma kampanii wymaga obecności – jak dzieło sztuki w galerii. To nasz hołd dla jakości, cierpliwości i rzemiosła – dodaje Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager.
Kampania trwa przez cały sezon, a papierową instalację Marleny Stawarz można oglądać na żywo na poziomie 0.
„Zima. Sztuka odkrywania” to zaproszenie, by zatrzymać się, przyjrzeć detalom i odkrywać zimę na własnych zasadach – w miejscu, które sztukę, modę i codzienność łączy w jeden spójny rytuał.
