Kolejna reklama zakazana w Wielkiej Brytanii przez ASA. Tym razem organ miał zastrzeżenia do spotu marki Sanex, należącej do Colgate-Palmolive. Decyzja zapadła po tym, jak do regulatora wpłynęły skargi dotyczące rzekomego rasistowskiego podtekstu w kampanii. Według ASA reklama mogła „utrwalać obraźliwe i negatywne stereotypy”.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego ASA zakazała reklamy żelu Sanex w Wielkiej Brytanii,
- jak przedstawiono różne odcienie skóry w spocie,
- jakie uzasadnienie decyzji podał organ,
- w jaki sposób reklama mogła „wzmacniać obraźliwe stereotypy”,
- jak na zakaz zareagował właściciel marki – Colgate-Palmolive,
- jakie stanowisko zajęła agencja Clearcast, odpowiedzialna za zatwierdzanie reklam.
ASA zakazuje reklamy żelu pod prysznic w Wielkiej Brytanii
Reklama żelu pod prysznic została zakazana przez Advertising Standards Authority w Wielkiej Brytanii. ASA, niezależny organ nadzorczy, dopatrzył się w kampanii marki Sanex rasistowskiego podtekstu. Decyzja zapadła po tym, gdy do regulatora wpłynęły dwie skargi. Jak donosi Sky News – według ich autorów reklamę firmy należącej do Colgate-Palmolive „można zinterpretować jako sugestię, że biała skóra jest lepsza od czarnej”.
Utrwalanie negatywnych stereotypów
Spot, który wyemitowano w czerwcu 2025, prezentował czarną skórę jako popękaną i suchą, podczas gdy biała była gładka. W jednej ze scen słychać słowa lektora: „Do tych, którzy drapią się dniem i nocą”. W tym samym czasie jedna z modelek drapie się po ciele, pozostawiając na swojej skórze pomarańczowe paski przypominające farbę.
„[…] Reklama została zatem skonstruowana w taki sposób, że to czarna skóra, przedstawiona w połączeniu ze swędzącą i suchą skórą, została przedstawiona jako problematyczna i powodująca dyskomfort, podczas gdy biała skóra, przedstawiona jako gładsza i czysta po użyciu produktu, została skutecznie zmieniona i wyleczona. Uznaliśmy, że można to zinterpretować jako sugestię, że biała skóra jest lepsza od czarnej”
– napisał organ w uzasadnieniu swojej decyzji.
ASA bierze pod uwagę, że przekaz nie był zamierzony. Mimo wszystko organ uznał, że „reklama prawdopodobnie wzmocni negatywny i obraźliwy stereotyp rasowy, że czarna skóra jest problematyczna, a biała lepsza”.
Colgate-Palmolive odpowiada na zakaz reklamy
W odpowiedzi na decyzję ASA i zakaz reklamy żelu Sanex w Wielkiej Brytanii firma Colgate-Palmolive podkreśliła, że dba o różnorodność w swoich kampaniach. W związku z tym w spocie pojawiły się „modelki o zróżnicowanym pochodzeniu, odcieniu skóry i pochodzeniu etnicznym”. Właściciel Sanex uznał, że „reklama nie utrwala negatywnych stereotypów rasowych i prawdopodobnie nie będzie stanowić poważnego lub powszechnego powodu do zgorszenia”. Podobnie sądzi Clearcast, czyli agencja zajmująca się zatwierdzaniem reklam.
Przeczytaj też: To już kolejny zakaz ASA. Wcześniej organ wziął pod lupę kampanię Zary
Zdjęcie główne: bbc.com
