Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) ponownie interweniuje w świecie mody. Tym razem na celowniku znalazła się Zara – popularna sieciówka należąca do koncernu Inditex. Dwie z czterech reklam marki zostały zakazane ze względu na sposób przedstawienia modelek. Według urzędu wyglądały na „niezdrowo szczupłe”.
W tym artykule przeczytasz:
- Jakie reklamy Zary zostały zakazane i dlaczego?
- Jak ASA uzasadnia swoją decyzję?
- Które konkretne elementy zdjęć wzbudziły kontrowersje?
- Jak na decyzję brytyjskiego urzędu zareagowała Zara?
Nie tylko Zara. ASA zakazała z podobnego powodu reklam Marks & Spencer
Reklamy Zary zakazane przez ASA
Dwie reklamy Zary zakazane przez brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy! Niezależny organ uzasadnił swoją decyzję udziałem modelek, które wyglądały na „niezdrowo szczupłe”. Jednocześnie zakwestionował, czy zdjęcia zaprezentowane na stronie internetowej hiszpańskiej sieciówki były odpowiedzialne.
Problematyczne pozy i fryzura
ASA przyjrzała się czterem zdjęciom i podjęła decyzję o zakazaniu dwóch reklam Zary. W pierwszej z nich wystąpiła modelka ubrana w koszulę z dużą kieszenią.
„Stylizacja zdjęcia oznaczała, że jej obojczyk wydawał się biec wzdłuż linii kołnierzyka koszuli, czyniąc go widocznym elementem zdjęcia. Ponadto ułożenie ramion modelki, podczas gdy miała na sobie luźną koszulę, stwarzało wrażenie, że jej ramiona, barki i klatka piersiowa były bardzo szczupłe. Ogólnie rzecz biorąc, uznaliśmy, że poza modelki i dobór ubrań w reklamie stworzyły wrażenie, że modelka jest niezdrowo szczupła”
– argumentuje swoją decyzję brytyjski urząd.
Z kolei druga zakazana reklama Zary prezentowała modelkę w obszernej krótkiej sukience. W tym przypadku ASA zwróciła uwagę na cienie na nogach, które sprawiły „że wydawały się one zauważalnie chude”. Problematyczne okazały się również poza i fryzura modelki.
„Jej włosy były zaczesane do tyłu w kok, co podkreślało jej głowę, jednocześnie sprawiając, że wyglądała na lekko wychudzoną. Kontrast w ułożeniu jej ramion i stawów łokciowych sprawiał, że jej ciało wydawało się lekko nieproporcjonalne […]. Z tych powodów uznaliśmy, że stylizacja, oświetlenie zdjęcia i dobór ubrań sprawiły, że reklama stworzyła wrażenie niezdrowej szczupłości modelki”
– tłumaczy ASA.
Polecamy: Modelka w reklamie w Vogue budzi kontrowersje. Stworzyła ją sztuczna inteligencja
Zara odpowiada na zakaz dwóch reklam w Wielkiej Brytanii
W związku z decyzją urzędu dwie reklamy Zary zostały zakazane i nie mogą być wyświetlane w dotychczasowej formie. Hiszpańska sieciówka szybko odpowiedziała na zarzuty ASA, tłumacząc, że na obu zdjęciach pojawiły się modelki, które pracowały wcześniej dla innych znanych marek modowych.
Co więcej, firma należąca do Inditexu zaznacza, że zatrudnia modelki zgodnie z zaleceniami raportu „Fashioning a Healthy Future”, a obie kobiety przedstawiły zaświadczenia lekarskie potwierdzające ich dobry stan zdrowia. Mimo to Zara usunęła wszystkie zdjęcia ze swojej strony internetowej.
Zobacz też: Hiszpańska sieciówka testuje nowy format. To zakupy na żywo
Zdjęcie główne: Unsplash
