Yayoi Kusama zmarła 14 sierpnia 2026 roku w Tokio w wieku 97 lat. Jedna z najważniejszych współczesnych artystek pozostawiła po sobie nie tylko słynne instalacje, obrazy i rzeźby, ale także projekty, które na trwałe zapisały się w historii mody. Najlepszym przykładem jest jej współpraca z Louis Vuitton, której historia rozciągała się na prawie dwie dekady – od spotkania z Markiem Jacobsem w 2006 roku po globalną kampanię, która opanowała witryny, ulice i media społecznościowe.
W tym artykule przeczytasz:
- jak rozpoczęła się współpraca Yayoi Kusamy z Louis Vuitton,
- co znalazło się w kolekcjach z 2012 i 2023 roku,
- jak marka promowała drugą odsłonę projektu,
- co współpraca mówi o zmianach w marketingu luksusu.
Yayoi Kusama i Louis Vuitton. Wszystko zaczęło się od spotkania w Tokio
Początki współpracy Yayoi Kusamy z Louis Vuitton sięgają 2006 roku. To właśnie wtedy Marc Jacobs, ówczesny dyrektor artystyczny francuskiego domu mody, odwiedził artystkę w jej tokijskim studiu. Podczas spotkania Kusama pokryła charakterystycznymi kropkami torbę Ellipse, którą miał ze sobą projektant.
Marc Jacobs od lat zapraszał do współpracy artystów, którzy potrafili nadać klasycznemu monogramowi LV zupełnie inne znaczenie. Wcześniej marka Louis Vuitton realizowała projekty między innymi ze Stephenem Sprouse’em i Takashim Murakamim. Yayoi Kusama idealnie pasowała do tej strategii – jej twórczość opierała się na powtarzalnych i rozpoznawalnych motywach.
Sprawdź: Yayoi Kusama nie żyje. Japońska „królowa kropek” miała 97 lat
Kropki Kusamy przejęły Louis Vuitton. Pierwsza kolekcja w 2012 roku była dopiero początkiem
Na pierwsze efekty współpracy Yayoi Kusamy i Louis Vuitton trzeba było poczekać sześć lat. Kolekcja zadebiutowała 10 lipca 2012. W tym samym roku prace artystki prezentowano na dużej międzynarodowej wystawie retrospektywnej, która trafiła między innymi do Tate Modern i Whitney Museum. Co ciekawe, Louis Vuitton był jednym z jej sponsorów.
Kropki artystki pojawiły się na sukienkach, trenczach, spodniach, apaszkach, biżuterii i torebkach. Jednak projekt od samego początku wykraczał daleko poza sam produkt. Marka uruchomiła dodatkowo siedem pop-upów, a luksusowy Selfridges w Londynie oddał artystce 24 witryny. Była to wówczas największa tego rodzaju transformacja w historii słynnego domu towarowego.
Współpraca Louis Vuitton x Yayoi Kusama połączyła trzy obszary: kolekcję, instytucje sztuki i przestrzeń handlową. Luksusowa marka nie ograniczyła się do umieszczenia prac artystki na swoich produktach – zamiast tego zbudowała wokół nich całe doświadczenie.
Louis Vuitton wrócił do Yayoi Kusamy po dekadzie. Tym razem bez ograniczeń
Marka zapowiedziała drugą odsłonę współpracy podczas pokazu Cruise 2023, a jej pierwszy drop trafił do sprzedaży w styczniu 2023 roku. Kolejny pojawił się pod koniec marca. Tym razem projekt objął setki produktów – damskie i męskie ready-to-wear, torby, obuwie, akcesoria, kufry, perfumy, a nawet cyfrowe tarcze zegarka Tambour Horizon Light Up.
Louis Vuitton nie poprzestał na najbardziej oczywistych kropkach. W kolekcji wykorzystano także metaliczne kropki inspirowane lustrzanymi kulami, psychodeliczne kwiaty, twarze oraz dynie – jeden z najważniejszych motywów w twórczości Kusamy. Dzięki temu druga współpraca miała znacznie większy rozmach niż projekt z 2012 roku. Była nie tylko kolekcją, ale także globalną kampanią zaprojektowaną tak, aby równolegle funkcjonować w butikach, przestrzeni miejskiej i internecie.
Dowiedz się więcej: O tej współpracy internet huczy od wielu dni. Jak Yayoi Kusama pokolorowała świat Louis Vuitton?
15-metrowa Kusama, humanoidy i kropki na Wieży Eiffla
Na budynku Louis Vuitton przy Champs-Élysées w Paryżu pojawiła się monumentalna figura Yayoi Kusamy, która wyglądała, jakby właśnie malowała kolorowe kropki na fasadzie. Oprócz tego Harrods w Londynie przygotował 15-metrową postać artystki, 27 witryn, dwa pop-upy oraz specjalne instalacje wewnątrz domu towarowego.
Jednym z najgłośniejszych elementów kampanii były humanoidalne roboty przedstawiające Kusamę. Można je było zobaczyć między innymi w witrynach w Paryżu, Londynie, Nowym Jorku i Tokio. Sama artystka odwiedziła butik Omotesando oraz pop-up w Harajuku, w których oglądała przygotowane instalacje.
To jednak nie koniec. Louis Vuitton przeniósł także projekt do rozszerzonej rzeczywistości, tworząc we współpracy ze Snapchatem specjalne filtry AR. Dzięki nim użytkownicy aplikacji mogli zobaczyć wybrane zabytki cyfrowo pokryte kropkami Kusamy, w tym między innymi Wieżę Eiffla, Łuk Triumfalny, Tower Bridge i Statuę Wolności.
Wyświetl ten post na Instagramie
Historię tej współpracy dokumentuje wyjątkowa publikacja
Zwieńczeniem wieloletniej współpracy Yayoi Kusamy z Louis Vuitton jest książka „Yayoi Kusama x Louis Vuitton: Creating Infinity”, przygotowana przez dom mody wspólnie z wydawnictwem Rizzoli. Licząca 240 stron publikacja zawiera 300 kolorowych ilustracji i przybliża motywy artystki wykorzystane w obu kolekcjach. Otwiera ją specjalny wstęp samej Kusamy, a dopełniają rozmowy i eseje między innymi Marca Jacobsa oraz ekspertów związanych ze sztuką współczesną.
Od kolekcji do globalnego spektaklu. Tak zmienił się marketing luksusu
Dwie kolekcje Louis Vuitton x Yayoi Kusama dzieliło 11 lat. W 2012 roku projekt opierał się na produktach, pop-upach i spektakularnych witrynach, a jego premierze towarzyszyła muzealna retrospektywa artystyki. Za to w 2023 roku luksusowy dom mody poszedł o krok dalej i dołożył do tego monumentalne instalacje, roboty, rozszerzoną rzeczywistość oraz kampanię w mediach społecznościowych.
Efektem był ogromny rozgłos. Według danych Twittera (obecnie X) wybrane formaty kampanii wygenerowały ponad 90 milionów odsłon w ciągu 24 godzin. Z kolei Publicis Media Luxe informowało o ponad 250 publikacjach medialnych. Ostatecznie LVMH nie ujawnił szczegółowych wyników sprzedaży kolekcji.
Przeczytaj też: „Malowała do ostatnich dni, nie odkładając pędzla”. Yayoi Kusama nie żyje, miała 97 lat
FAQ
Kim była Yayoi Kusama?
Yayoi Kusama była japońską artystką znaną z obrazów, rzeźb i instalacji wykorzystujących motyw kropek, dyń oraz nieskończoności. Należała do najbardziej rozpoznawalnych postaci sztuki współczesnej.
Ile lat miała Yayoi Kusama?
Yayoi Kusama zmarła w sierpniu 2026 roku w wieku 97 lat.
Ile razy Yayoi Kusama współpracowała z Louis Vuitton?
Artystka stworzyła z Louis Vuitton dwie duże kolekcje. Pierwsza zadebiutowała w 2012 roku, a druga w 2023 roku.
Co znalazło się w kolekcji Louis Vuitton x Yayoi Kusama?
W kolekcjach Louis Vuitton x Yayoi Kusama znalazły się m.in. ubrania, torby, buty i akcesoria, a w odsłonie z 2023 roku również perfumy. Projekty zdobiły charakterystyczne kropki oraz motywy dyń, kwiatów i twarzy.
Zdjęcie główne: Instagram @yayoikusamamuseum
