Według magazynu “Business Insider”, Apple Watch wyprzedził Rolexa w rankingu na popularność marek luksusowych na świecie. Z badania przeprowadzonego przez firmę NetBase wynika, że zegarki w 2015 roku w mediach społecznościowych komentowano aż 700 milionów razy. Pierwsze miejsce przypadło Apple Watch, który pokonał takie marki jak: Tag Heuer, Richemont, Curren czy Patek Phillippe. Apple jako …
Myśląc o ekspansji zagranicznej, od początku trzeba przyjąć postawę, jakby nowy rynek był naszym jedynym i najważniejszym. Wszystkie procesy musi cechować ten sam, najwyższy standard, dzięki któremu zapracowaliśmy na zaufanie klientów na rynku macierzystym – przekonuje Krzysztof Bajołek, założyciel i prezes Answear.com. Marka otrzymała specjalne wyróżnienie w konkursie Młoda Marka Sukcesu, którego partnerem głównym jest …
Sukces w sieci, czyli sposób na sklep on-line. Jak robi to Answear.com? Read More »
We’re #WomenNotObjects to kampania, która od kilku dni bije w Internecie rekordy popularności. I bardzo dobrze, ponieważ zwraca uwagę na problem, jakim jest uprzedmiotowianie i seksualizowanie kobiet w przekazach reklamowych. Spot będący główną osią projektu jest pełen przykładów reklam o seksistowskim wydźwięku. Bohaterki nagrania wybierają kilka z nich i opatrują sarkastycznymi komentarzami, czym pokazują, jak …
Widzimy je wszyscy, wielu z nas również z nich korzysta: do promocji swojej strony, produktu, wydarzenia. Komunikujemy się przez Messengera, pokazujemy przez Instagram, dzwonimy, wymieniamy plikami, organizujemy imprezy. Facebook stał się naszą prawą ręką. Wartość firmy rośnie w niezwykle szybkim tempie- czwarty kwartał 2015 roku okazał się być niezwykle udany: ponad 4 miliardy złotych zysku. Co więcej, …
Facebook odnotowuje rekordowe zyski ze sprzedaży reklam Read More »
W życiu każdego przedsiębiorcy, marketingowca i PR-owca, przychodzi taki moment, w którym musi odpowiedzieć sobie na pytania: Kim są moi klienci? Jak zachowują się w sieci? I w końcu: jak działa moja konkurencja? Odkąd na rynku pojawiło się mnóstwo narzędzi ułatwiających odpowiedzi na te i inne pytania związane z analizą rynku, dotarcie do grupy docelowej i …
Narzędzia do monitoringu mediów, które powinien znać każdy PR-owiec i nie tylko Read More »
Karl Lagerfeld stworzył we wnętrzach Grand Palais utopię: spokojna woda, drewniane podesty, zielony trawnik i przepiękne niebieskie niebo. Niemalże jak z filmie Truman Show. Po raz kolejny pokaz otworzył francuski model Baptiste Giabiconi, ubrany w spodnie ze zszytych kawałków skóry i sweter z recyklingu, symbolicznym gestem wskazując na furtę. I tak otworzyły się drzwi do świata Chanel Haute …
Rynek płatności e-commerce rośnie w zawrotnym tempie. Obserwowaliśmy mozolne początki, w tym zakaz wykorzystania Internetu do celów komercyjnych, później jedynie kontakt telefoniczny ze sprzedawcą, aż wreszcie pojawienie się funkcji „koszyka zakupów” i dynamiczny rozwój metod płatności w e-commerce. Początek 2016 roku to dobry czas na to, aby dokonać retrospekcji i wskazać główne trendy w dalszym …
TOP 5 trendów w płatnościach e-commerce w 2016 roku Read More »
Nowe programy lojalnościowe, bazujące na aplikacjach mobilnych, pozwalają markom nawiązać wyjątkowo bliskie relacje z klientami. Na polskim rynku działa już kilka tego typu rozwiązań, np. Everytap, Freebee, Kekemeke, Justtag i TapOn. Pozwalają one niedrogo i profesjonalnie prowadzić programy lojalnościowe w sieciach sklepów, jak i pojedynczych punktach sprzedaży. Niektóre zadomowiły się już w branży fashion. Klienci …
Mobilna lojalność, czyli systemy pozwalające na lepszy kontakt z klientem Read More »
Marketing społecznie zaangażowany to coś pomiędzy marketingiem komercyjnym, a społecznym. Polega on na wsparciu przez firmę jakiegoś celu publicznego, a przez to wykreowanie pozytywnego wizerunku. W branży modowej tematami tego typu realizacji są zarówno problemy z nią związane, jak i takie, które bezpośrednio mało mają z nią wspólnego. W pierwszej kategorii będą m.in. zaburzenia odżywiania …
Efekty niektórych kolaboracji w branży odzieżowej są naprawdę fascynujące, choć zdarzają się i takie, o których lepiej zapomnieć, jak np. zeszłoroczna kolaboracja Gosi Baczyńskiej z Rossmannem. Pomysł był dobry, gdzieś jednak po drodze coś zawiodło i w efekcie na sklepowych półkach mogliśmy zobaczyć niezbyt atrakcyjne i niskiej jakości ubrania, pod którymi podpisała się niesamowicie utalentowana …
Kolaboracje modowe, które odniosły sukces PR-owy i sprzedażowy Read More »
Jednym ze wskaźników popularności marki jest ilość obserwatorów na portalach społecznościowych. Oczywiście liczba osób, która followuje daną markę nie jest jednoznaczna z jakością relacji odbiorca-marka, jednak jest to pewien wyznacznik jej charakteru. Na koniec tego roku Portal Brand24.pl, zajmujący się monitorowaniem i analizą mediów, przedstawił najbardziej popularne światowe marki na największych portalach społecznościowych – Facebooku, Twitterze i …
Najchętniej obserwowane marki modowe na portalach społecznościowych Read More »
Nowy Rok to postanowienia. Wielu z nas wyznacza sobie cele i kroki do ich realizacji. Postanowiliśmy zapytać kilku reprezentantów branży modowej o ich plany na 2016 rok. Geek Goes Chic — Kasia Gola Going global! W 2016 roku planuję kontynuować moją misję kształcenia polskiej branży modowej w dziedzinie szeroko pojętych nowych technologii. Na spotkania będę zapraszać najlepszych …
Odkąd na rynku pojawiły się drukarki 3D, drukowane jest praktycznie wszystko. Po nowoczesną technologię sięgnęli również projektanci biżuterii, przenosząc tę dziedzinę na zupełnie inny poziom. W przypadku Pauliny Szarejko, absolwentki Wzornictwa na Akademii Sztuk Pięknych we Wrocławiu, było nieco inaczej. Szukając kreatywnego zastosowania dla technologii druku 3D, którego jest wielką pasjonatką, odkryła pasję tworzenia autorskiej biżuterii. Jeśli jesteście …
Czy masz żyłkę do biznesu? Czy uważasz, że przemysł odzieżowy jest rynkiem przyszłości? Czy myślisz o rozpoczęciu działalności w świecie wirtualnym? Jeśli tak, śmiało możesz zrobić krok na przód i wiedz, że Twój modowy biznes nie będzie spisany na straty, ponieważ w okresie ubiegłorocznych, bożonarodzeniowych przygotowań Amerykanie wydali 12 miliardów 700 milionów dolarów na zakupy dokonane …
Promocja XXI wieku? Na platformie Tinder i PornHub Read More »
Grudzień i styczeń to czas wzmożonych zakupów. Proporcjonalnie wzrasta też wtedy liczba problemów konsumenckich, co obserwuje corocznie Federacja Konsumentów w trakcie prowadzonego przez nich poradnictwa. Dodatkowo shopping w tym okresie obarczony jest dużym ryzykiem i prawdopodobieństwem zakupu pod presją czasu, przymusu, a więc grozi niebezpieczeństwem zakupu nieprzemyślanego lub podpisaniem niekorzystnej umowy. Konsumenci w tym czasie powinni szczególnie zwracać …
Przyłapani na handlu — tak w skrócie można opisać wiadomości, które obiegły sieć w sprawie zamierzonych działań rządu wobec sprzedawców internetowych. Według informacji, do których dotarła „Rzeczpospolita”, najprawdopodobniej już za kilka miesięcy sklepy internetowe, tak jak tradycyjne, będą płaciły podatek obrotowy. W celu sfinansowania obiecanych w wyborach programów społecznych, rząd intensywnie szuka oszczędności. W Polsce sprzedaż …
Rząd opodatkuje sprzedaż w sieci. Będzie drożej? Read More »
Każdy z nas popełnia czasem błędy. I całe szczęście, bo świat dzięki temu jest o wiele ciekawszy, bywa także zabawniejszy. Chyba śmiało można powiedzieć, że w branży mody, wpadki też nie są rzadkością. A to za mocno poprawione w programie graficznym ciało, a to problemy z płaceniem podatków czy produkcja ubrań w nieludzkich warunkach. Tym …
PR-owe wpadki w świecie mody, które nie powinny się wydarzyć Read More »
Całe szczęście, że 2015 rok mamy już za sobą — to zapewne najczęściej wypowiadane słowa przez szefów największych spółek z branży obuwniczo-odzieżowej na świecie. Pomimo tego, że niektóre spółki mają wiele powodów do radości, to niestety większość z nich zamknęła rok na minusie. Słabe wyniki z Azji, kilkukrotne przerwy w funkcjonowaniu giełdy z sierpnia 2015, wielomiesięczne …
Akcje zagranicznych spółek, na których można było zyskać (lub stracić) najwięcej Read More »
Plany na kolejny rok przygotowane? Przed nami 365 kolejnych dni do zagospodarowania. Jedni się cieszą, a inni sobie współczują, ponieważ uprawianie sportu na stałe zagościło w naszych grafikach. Pragniemy być szybsi, wydajniejsi, po prostu lepsi. Na jednej szali stawiamy nasze ambicje i zdrowie, a rynek odzieży sportowej zauważa tę tendencję i swoją ofertę dostosowuje do …
Hashtag, który z początku służył właściwie jedynie wirtualnie do opisywania zdjęć na Instagramie bądź oznaczania słów-kluczy w statusach na Twitterze, na stałe zagościł również w “realu” i często słowa tego używa się w mowie potocznej. Rola hashtagu we współczesnym świecie urosła raczej niespodziewanie do tego stopnia, że wiele marek chce mieć możliwość zastrzeżenia tych charakterystycznych dla siebie, jako znaków …
Z końcem stycznia 2014 roku Alessandro Michele dołączył do zespołu włoskiego domu mody Gucci, przyjmując stanowisko dyrektora kreatywnego. Wygląda na to, że zmiana dowodzącego wyszła klientom na dobre, o czym świadczy wysoka sprzedaż kolekcji, przekładająca się na zadowalające wyniki finansowe marki premium. ZOBACZ: Gucci zachwyca? O wyniku finansowym włoskiego domu mody w III kwartale 2015 r.) Światło …
Świat widziany oczami Alessandro Michele w wiosennej kampanii marki Gucci Read More »
To najgorszy początek roku dla chińskiej giełdy, a co za tym idzie, reszty świata. Sesję poniedziałkową zakończono po siedmioprocentowym spadku szanghajskiego CSI 300 Index. Słabe dane o kondycji przemysłu, a także oczekiwanie na zniesienie zakazu handlowania akcjami dla posiadaczy dużych pakietów pod koniec tego tygodnia wywołało nagły wzrost podaży na chińskich parkietach. Gwałtowne wyprzedaże najpierw sprowokowały …
Rozpoczęły się włoskie, poświąteczne wyprzedaże. Na razie w regionach: Basilicata, Kampania, Sycylia i Valle d’Aosta, a już od 5 stycznia we wszystkich pozostałych zakątkach kraju. Według prognoz Confcommercio, na zakupy w tym roku włoska rodzina wyda średnio 346 euro. Łącznie ta kwota może sięgnąć nawet 5,4 miliarda. Według Confcommercio to kobiety częściej korzystają z wyprzedaży, a zatem wydadzą więcej …
W sobotę późnym wieczorem Nicolas Ghesquière, dyrektor kreatywny marki Louis Vuitton, podzielił się na swoim koncie Instagramowym nową twarz marki – Jaden Smith. To już druga wiadomość opublikowana za pomocą social media. Kilka dni temu poznaliśmy niezwykłą kolaborację LV z Lighting, gwiazdą gry komputerowej „Final Fantasy”. Francuski dom mody mocnym, digitalowym akcentem wchodzi w nowy rok i nie …
Louis Vuitton dużymi krokami wkracza w świat digitalu Read More »
W agencjach reklamowych istnieją jasne podziały pomiędzy obowiązkami. Social Media Manager odpowiada za komunikację marki na portalach społecznościowych. Za slogany reklamowe i scenariusze wydarzeń odpowiedzialny jest Copywriter. New Business Managerzy mają za zadanie zdobywać nowych klientów, z kolei za komunikację z nimi, odpowiedzialni są Account Managerzy. Każdy w firmie ma swoje zadanie, którego musi się trzymać. …
Niegdyś rozwój urządzeń technologicznych podążał własną ścieżką, jednakże od kilku lat moda i technologia zawierają szyki i tworzą nierozerwalny duet. W poniższym zestawieniu prezentujemy Wam najciekawsze naszym zdaniem technologiczno-modowe odkrycia mijającego roku. Jedną z najbardziej oczekiwanych na rynku premier było pojawienie się smartwatcha marki Apple w kwietniu bieżącego roku, jednak już w lutym w magazynie “Vogue” ukazała się dwunastu …
Jak moda i technologia zwarły szyki w 2015 roku? Read More »
Odzież sportowa jest na topie. Nike Inc. kontynuuje dobrą passę i drugie półrocze z rzędu odnotowuje wzrosty, zarówno w sprzedaży jak i w profitach. Zyski podskoczyły o 19,8 proc. do $785 miliona z $655 milionów tym samym robiąc niespodziankę wszystkim właścicielom akcji Nike. Te wzrosły z 74 do 90 centów na akcji. To 4 centy …
Wystartowała platforma FOLYO, która pozwala samodzielnie tworzyć animacje 3D i 360° na bazie fotografii. Wygenerowaną przez system prezentację można pobrać i udostępniać w sklepach internetowych, social media lub na stronach internetowych. Rozwiązanie umożliwia precyzyjne pokazanie dzieł designerów, projektantów i artystów w ich pełnym kształcie. Animacje w FOLYO może tworzyć każdy – nie jest do tego potrzebna …
Butiki tymczasowe nie są dziś już niczym zdumiewającym. W Stanach Zjednoczonych, gdzie pierwszy taki projekt powstał jeszcze w ubiegłym wieku, w Europie Zachodniej czy nawet w Polsce zaskakiwać może realizacja, ale nie sama idea. Zaciekawienie wywołać może za to pomysł budowy przestrzeni sprzedażowych, które zbudowane byłyby tylko z takich sklepów. W czasach zakupów przez internet, …
Centrum handlowe złożone z pop-upów. Omówienie pomysłu na przykładach Read More »
Po świętach ponownie powrócimy do galerii handlowych i ponownie przyjdzie nam zmierzyć się z tłumami przy kasach. Powód? Właśnie ruszyły jesienno-zimowe wyprzedaże. Sklepy oferują swoim klientom zniżki nawet do -70%. Okres między świętami, a nowym rokiem to nie lada gratka dla poszukiwaczy okazji cenowych. Witryny sklepowe zewsząd kuszą hasłami “Totalna wyprzedaż!”. Sprzedawcy nie tylko chcą wyczyścić …
Ruszyły poświąteczne wyprzedaże. Gdzie warto wybrać się na zakupy? Read More »
