Kappahl stawia tej jesieni nie na sezonowy „must-have”, lecz na ubrania, które mają zostać w garderobie znacznie dłużej niż kilka miesięcy. W kampanii Autumn 2026 szwedzka marka łączy współczesną codzienność z własną historią, a jednym z jej najważniejszych symboli ponownie staje się płaszcz, czyli produkt, od którego ponad 70 lat temu rozpoczęła się historia firmy.
Kappahl Autumn 2026. Moda wpisana w codzienne życie
Nowa kampania Kappahl rozwija koncepcję „We Are Family”, wokół której marka od pewnego czasu buduje swoją komunikację. Zamiast klasycznej historii skoncentrowanej wyłącznie na produkcie, Autumn 2026 osadzono w codziennym rytmie miasta. Bohaterce kampanii towarzyszymy podczas weekendu, spotkań oraz chwil spędzanych z bliskimi. Ubrania są tu częścią zwyczajnego życia, a nie jego głównym tematem.
To podejście dobrze wpisuje się w hasło „For you and yours. Since 1953”, którym Kappahl podkreśla swoje pozycjonowanie jako marki kierującej ofertę do całej rodziny. Jesienna kampania ma jednocześnie wzmacniać dwa filary komunikacji: emocjonalną narrację wokół relacji oraz bardziej wyraziste pokazanie samego produktu.
Zamiast kolejnego trendu – garderoba na dłużej
Najważniejszym motywem kolekcji Autumn 2026 jest jednak długowieczność garderoby. Kappahl świadomie odsuwa uwagę od szybkiej wymiany trendów i zachęca do budowania szafy z elementów łatwych do zestawiania, uniwersalnych i możliwych do noszenia przez kolejne sezony.
Jak mówi Andrea Stenhamre, dyrektorka marketingu Kappahl:
„Jesień to czas powrotu do ulubionych rzeczy, które pozostają z nami na dłużej. Chcemy inspirować naszych klientów do tworzenia garderoby złożonej z ubrań, które łatwo nosić i ze sobą łączyć, a przede wszystkim, które można lubić przez wiele kolejnych sezonów. Jednocześnie konsekwentnie wzmacniamy naszą pozycję jako marki modowej dla całej rodziny”.
W praktyce oznacza to kolekcję zbudowaną wokół rozpoznawalnych elementów codziennej garderoby. W linii damskiej, XLNT oraz męskiej pojawiają się miękkie dzianiny, denim w odświeżonej wersji, bardziej dopracowane fasony, koronkowe detale oraz okrycia wierzchnie. Całość balansuje pomiędzy funkcjonalnością a subtelnie podniesionym poziomem formalności.
Płaszcz jako symbol historii Kappahl
Najciekawszym elementem kampanii z perspektywy historii marki jest płaszcz. Nie pojawia się tutaj przypadkowo. To właśnie od tej kategorii rozpoczęła się działalność Kappahl, kiedy w 1953 roku Per-Olof „Pelle” Ahl otworzył pierwszy sklep w Göteborgu.
W kampanii Autumn 2026 marka świadomie wraca więc do własnych początków. Klasyczne wełniane płaszcze zestawia z bardziej wyrazistymi kurtkami na chłodniejsze dni, wykorzystując okrycia wierzchnie jako łącznik pomiędzy archiwum a współczesną ofertą.
„We Are Family” również w nowej wersji muzycznej
Kampanii towarzyszy także nowa interpretacja utworu „We Are Family”, przygotowana przez duet Genom Natten. Muzyczny motyw bezpośrednio nawiązuje do platformy komunikacyjnej marki i wzmacnia rodzinny charakter całej historii.
Andrea Stenhamre podsumowuje kierunek kampanii:
„Tegoroczna kampania jesienna łączy dwa niezwykle ważne dla nas elementy: emocjonalną historię i wyrazistą ofertę modową. Chcemy inspirować naszych klientów ubraniami, które pozostają aktualne mimo upływu czasu, a jednocześnie dalej wzmacniać pozycję Kappahl jako marki dla całej rodziny. To kolejny ważny etap w rozwoju naszej marki, oparty na przesłaniu «For you and yours. Since 1953»”.
Kappahl łączy codzienność z historią marki
Jesienna kampania Kappahl opiera się na prostym założeniu: ubrania mają towarzyszyć codziennemu życiu i pozostawać w garderobie na dłużej. Marka łączy więc współczesną, rodzinną narrację z własnym dziedzictwem, przypominając o swoich początkach i konsekwentnie rozwijając komunikację wokół hasła „For you and yours. Since 1953”.
Kappahl działa od 1953 roku, a dziś wraz z marką Newbie posiada około 360 sklepów w Szwecji, Norwegii, Finlandii, Polsce i Wielkiej Brytanii. Sprzedaż internetowa obejmuje ponad 20 rynków w Europie i Azji.
Artykuł sponsorowany
