Czy ubranie może mieć duszę? Może być świadkiem ważnych momentów i symbolizować coś więcej niż tylko estetykę? Answear.com w najnowszej kampanii na sezon jesień-zima 2025 “Ubierz życie w to, co cenne” udowadnia, że tak. Najnowsza kampania multibrandu to opowieść o tym, jak ubrania stają się częścią naszych historii i relacji, dodając im głębi oraz znaczenia.
Kampania Answear.com na sezon jesień-zima 2025 składa się z dwóch spotów, które w prosty, a zarazem mocny sposób pokazują, jak moda łączy się z emocjami. W filmach kluczową rolę odgrywają taniec i dialogi, które odkrywają podwójne znaczenie ubrań oraz różnorodność ludzkich relacji – od intymności w hotelu po swobodę w miejskiej przestrzeni.
“Ubierz życie w to, co cenne”: moda w nowym wymiarze
W pierwszym spocie, rozgrywającym się w hotelu, biała koszula Paul Smith i sukienka Twinset stają się bohaterami tanecznej opowieści o bliskości. To one, a nie tancerze, zdają się grać główną rolę. Slogan “Nie potrzebujesz jej, by się ubrać. Potrzebujesz jej, by dać się rozebrać” celnie oddaje ideę, że ubrania mogą być narzędziem do nawiązywania relacji i dzielenia się intymnością.
Drugi film przenosi nas do parku, gdzie wełniany płaszcz Patrizia Pepe staje się kluczowym elementem choreografii pary tancerzy. To symbol ochrony i ciepła, ale także coś więcej. Hasło “Nie potrzebujesz go, żeby było ci ciepło. Potrzebujesz go, żeby poczuć ciepło” doskonale podkreśla, jak ubrania przekraczają swoją podstawową funkcję i stają się nośnikami emocji oraz wspomnień.
Jak mówi Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.com:
“W tej kampanii mówimy o tym, że jeden przedmiot może mieć wiele znaczeń – w zależności od tego, kto go nosi i w jakich okolicznościach. Tak jak relacje między ludźmi mają różne odcienie i barwy, tak samo nasze ubrania zyskują nowe wymiary w zależności od kontekstu. Idea ‘Ubierz życie w to, co cenne’ realizuje się tutaj na wielu poziomach – od różnorodności relacji, przez wieloznaczność samych ubrań, aż po zabawę słowem w naszych hasłach.”
Answear.com definiuje modę na nowo
Za reżyserię spotów odpowiada Adi Halfin, natomiast choreografię stworzyła Emilie Leriche. W kampanii wystąpili tancerze Mathilde Lin (znana z teledysku Harry’ego Stylesa) i David Lagerqvist w spocie hotelowym, a także Angele Villanueva Jara i Mermoz Melchior w spocie dziejącym się w parku. Za stylizacje odpowiadał Łukasz Witek, koncepcję kreatywną przygotowała agencja Saatchi&Saatchi, a produkcję zrealizował dom produkcyjny Shootme.
Answear.com kolejny raz udowadnia, że jest platformą, która wykracza poza zwykły e-commerce. Marka tworzy narrację, która traktuje modę jako język do wyrażania emocji i budowania relacji międzyludzkich.
Materiał sponsorowany
Przeczytaj również: Answear.com nie zwalnia tempa. „Najszybciej rosnący fashion e-commerce w Europie”
