Upcycling w wydaniu dużej marki modowej wciąż bywa traktowany jak ciekawostka albo eksperyment. Reserved wraz z INTU Circularity udowadniają, że może być inaczej. Limitowana kolekcja Reserved upcycled by INTU to pełnoprawna linia ubrań i akcesoriów, zaprojektowana z myślą o estetyce, funkcjonalności i realiach branży odzieżowej.
Upcycling bez kompromisów estetycznych
Reserved upcycled by INTU to kolekcja, która powstała z odzieży wcześniej wycofanej ze sprzedaży – z powodów jakościowych lub produkcyjnych. Zamiast trafić do magazynów lub zostać zutylizowane, ubrania zyskały nowe życie w formie 10 unikatowych modeli.
Wśród projektów znalazły się m.in. kurtki z wyrazistymi lamówkami i dużymi kołnierzami, puchowa kamizelka z kontrastowym wykończeniem, muślinowy zestaw z szortami w bordowym kolorze w groszki, a także akcesoria: torba listonoszka, brelok-saszetka, kołnierzyki do stylizacji warstwowych, fartuszek i frotka. Kolekcja bawi się kolorem, proporcją i detalem, jednocześnie zachowując użytkowy charakter.
Proces jako inspiracja, nie ograniczenie
To, co wyróżnia tę kolekcję na tle wielu projektów z obszaru mody cyrkularnej, to podejście do samego procesu projektowego. Punktem wyjścia nie była gotowa wizja trendowa, lecz realnie dostępne materiały – ich historia, struktura i nieprzewidywalność.
Jak podkreślają twórcy, ograniczenia stały się tu impulsem do eksperymentowania z konstrukcją i formą. Łączenie skrawków, nowe rozwiązania technologiczne i praca „z tym, co jest” pozwoliły stworzyć spójne sylwetki, które nie wyglądają jak produkty z drugiego obiegu, lecz jak nowoczesna moda gotowa do noszenia.
Partnerstwo Reserved i INTU Circularity
Genezą projektu była decyzja Reserved, by potraktować upcycling nie jako akcję wizerunkową, ale jako realny element strategii produktowej.
„Od początku kluczowe było, aby nie był to jedynie eksperyment czy marketingowy projekt, ale pełnoprawna kolekcja, stworzona na takich samych zasadach jak inne kolekcje Reserved”
– mówi Ewa Janczukowicz-Cichosz, Ekspertka ds. Zrównoważonego Rozwoju w Reserved.
Brak wcześniejszego doświadczenia w upcyclingu skłonił markę do poszukiwania zewnętrznego partnera. Wybór padł na INTU Circularity – studio specjalizujące się w projektach cyrkularnych, gotowe zmierzyć się ze skalą i wymaganiami dużej sieci retailowej.
Wyzwanie produkcyjne w realiach dużej marki
Projekt okazał się wymagający nie tylko kreatywnie, ale też technologicznie. Upcycling wymusza inne podejście do krojenia i szycia – każdy element materiału jest inny, co sprawia, że proces staje się bardziej czasochłonny i mniej przewidywalny.
Kluczową rolę odegrali technolodzy, których zadaniem było takie zaprojektowanie modeli, aby możliwe było ich ekonomiczne skalowanie przy zachowaniu spójności estetycznej. To właśnie ten balans między unikatowością a powtarzalnością stał się jednym z fundamentów projektu Reserved upcycled by INTU.
„Upcycling całkowicie zmienia sposób myślenia o projektowaniu. Nie zaczynamy od gotowej wizji, tylko od idei i tego, co faktycznie mamy do dyspozycji”
– podkreśla Veronika Czarnocka, CEO INTU Circularity i projektantka kolekcji.
Cyrkularność jako element strategii, nie trend
Nowa kolekcja wpisuje się w szersze działania Reserved na rzecz mody cyrkularnej. Marka od lat rozwija inicjatywy związane z przedłużaniem życia ubrań – od zbiórek używanej odzieży w salonach, przez projekty edukacyjne, po materiały dotyczące pielęgnacji i napraw dostępne na stronie Product Care.
Reserved upcycled by INTU stanowi naturalne rozwinięcie tych działań, pokazując, że moda z drugiego obiegu może być estetyczna, funkcjonalna i atrakcyjna dla szerokiego grona klientów.
Gdzie kupić kolekcję Reserved upcycled by INTU?
Limitowana kolekcja dostępna jest online – w aplikacji Reserved oraz na stronie www.reserved.com.
Artykuł powstał we współpracy z Reserved.
