Eterna, popularny producent koszul z Niemiec, zakończy działalność operacyjną latem 2026 roku. Proces szukania inwestora skończył się bez rozstrzygnięcia, a zarząd i wierzyciele zaakceptowali scenariusz wygaszenia biznesu. Sama marka ma jednak trafić do sprzedaży.
Eterna kończy działalność po nieudanej próbie ratunku
Po 163 latach historii Eterna wypada z grona aktywnych producentów odzieży. Spółka poinformowała, że nie udało się doprowadzić do transakcji z inwestorem, mimo prowadzonego procesu sprzedażowego. W praktyce oznacza to, że działalność operacyjna firmy zostanie wygaszona w ciągu lata, a dalsze funkcjonowanie zakładu w Passau zostało wykluczone. Jednocześnie właściciele i zarządcy postępowania zakładają sprzedaż samej marki, która może jeszcze wrócić na rynek pod nowym właścicielem.
Dla branży to wiadomość o znaczeniu większym niż kolejna niewypłacalność średniej firmy odzieżowej. Eterna przez dekady była symbolem stabilnego, klasycznego segmentu mody formalnej w Niemczech i jednym z tych brandów, które budowały swoją pozycję na przewidywalności, jakości oraz silnym zakorzenieniu w kanale wholesale.
Postępowanie upadłościowe ruszyło 1 marca
Kluczowy etap sprawy rozpoczął się 1 marca 2026 roku, kiedy sąd w Passau otworzył wobec Eterna Mode GmbH postępowanie upadłościowe. Jako przyczynę wskazano niewypłacalność i nadmierne zadłużenie. Nadzór nad procesem objął Lucas Flöther z kancelarii Flöther & Wissing, a wierzyciele zostali wezwani do zgłaszania roszczeń do 23 kwietnia 2026 roku.
Istotne jest też to, że sąd utrzymał formułę Eigenverwaltung, czyli postępowania w ramach zarządu własnego. To rozwiązanie miało dać spółce więcej przestrzeni na przeprowadzenie procesu naprawczego i finalizację sprzedaży. Ostatecznie jednak nie przełożyło się to na przejęcie całego przedsiębiorstwa.
Przeczytaj również: 225 milionów dolarów długu i puste półki. Kulisy upadłości giganta luksusowego retailu
Było zainteresowanie, ale nie było oferty na całość biznesu
Z dostępnych informacji wynika, że w toku procesu pojawiło się ponad 20 zapytań od potencjalnych inwestorów. To ważny sygnał: rynek nie zignorował Eterna, ale zainteresowanie marką i aktywami nie przełożyło się na gotowość przejęcia całej operacji. Według relacji niemieckich mediów żaden z zainteresowanych podmiotów nie złożył oferty obejmującej przedsiębiorstwo jako całość.
Problemy Eterna nie zaczęły się dziś
Obecne zamknięcie to finał dłuższego kryzysu. Eterna już w 2021 roku przechodziła postępowanie restrukturyzacyjne, próbując ustabilizować biznes po pandemicznym załamaniu rynku. Kolejny wniosek o ochronę przed wierzycielami spółka złożyła w grudniu 2025 roku, licząc, że tym razem uda się przeprowadzić sprzedaż i utrzymać działalność.
Ten przypadek dobrze pokazuje napięcia, z jakimi mierzy się dziś segment mody formalnej. Eterna funkcjonowała w kategorii silnie zależnej od rynku pracy biurowej, handlu stacjonarnego i przewidywalnego popytu na odzież biznesową. Po pandemii, przy słabej koniunkturze i rosnących kosztach działalności, taki model okazał się znacznie trudniejszy do utrzymania. Sama spółka w komunikacji wokół postępowania zwracała uwagę właśnie na spadające obroty i rosnące koszty, w tym pracy oraz energii.
Co dalej z marką Eterna
Na dziś przesądzone jest jedno: działalność operacyjna Eterna Mode GmbH zostanie zakończona. Otwarte pozostaje natomiast pytanie o przyszłość samej marki. Jeżeli znajdzie się nabywca dla brandu, Eterna może funkcjonować dalej w formule licencyjnej, jako marka zarządzana przez nowego właściciela lub część większego portfolio modowego.
Eterna upadłość. To kolejny przypadek na rynku niemieckim
Przypadek Eterna nie jest odosobniony. W ostatnich latach niemiecki sektor odzieżowy zmaga się z wyraźną falą bankructw i restrukturyzacji.
Jednym z głośniejszych przykładów jest marka Heimatliebe, której właściciel – spółka Store Concept – ogłosił upadłość w 2025 roku. Firma dostarczała swoje kolekcje do około 400 butików w Niemczech, a jej problemy finansowe były efektem spadku sprzedaży, rosnących kosztów działalności i zmian w strukturze rynku.
Równie symboliczny był upadek Gerry Weber, jednej z najbardziej rozpoznawalnych niemieckich marek modowych. Po kolejnych postępowaniach restrukturyzacyjnych firma zamknęła sieć sklepów w Europie, a prawa do marki zostały sprzedane inwestorowi, co w praktyce zakończyło działalność detaliczną przedsiębiorstwa w dotychczasowej formie.
Eksperci podkreślają, że to efekt głębokiej transformacji rynku. Coraz większa część sprzedaży przenosi się do internetu, a tradycyjne marki oparte na modelu wholesale i sieci sklepów stacjonarnych muszą szybko zmieniać strategie, by utrzymać rentowność.
Przeczytaj również: Moda traci, technologia zyskuje. Znamy najcenniejsze marki świata 2026
