YouTube coraz wyraźniej przestaje być wyłącznie miejscem, w którym marki budują zasięg i inspirują do zakupów. Teraz chce domknąć cały proces sprzedaży bezpośrednio przy filmach, Shortsach i transmisjach na żywo. We wrześniu YouTube Shopping oficjalnie zadebiutował w Polsce we współpracy z Allegro, otwierając przed twórcami i markami nowy kanał dotarcia do niemal 25 milionów polskich widzów. Jak działa to rozwiązanie w praktyce? Wyjaśnia tech-ekspertka, Kasia Gola.
Kilka lat temu Zara w Chinach zrobiła trwające 5h streamy, które oglądało prawie milion widzów, w tym oczywiście ci kupujący. Były to profesjonalne wydarzenia, pracowało nad nimi 70 osób, sam plan zdjęciowy miał 1000 metrów kwadratowych. Po sukcesie w Azji, marka zorganizowała live stream dla Stanów Zjednoczonych i Europy, w którym wzięły udział Cindy Crawford i Kaia Gerber. Nie znamy wyników tego wydarzenia, ale wiemy, że rynek zakupów livestream już w 2023 roku wart był 10 miliardów Euro na samym tylko Starym Kontynencie.
Sprzedaż poprzez wideo i livestreaming, to od dawna popularna wśród azjatyckich twórców forma zarabiania pieniędzy. Od kilku lat wkrada się w świat influencerów w Europie i Stanach Zjednoczonych. Dlatego już dwa lata temu live shopping znalazł się w moim zestawieniu trendów technologicznych w modzie. Big Techy dostrzegają trend, kilka miesięcy temu zadebiutował u nas w Polsce TikTok Shop, a we wrześniu 2026 – YouTube Shopping. Przyjrzyjmy się, czy temu drugiemu i zastanówmy się jak można sprzedawać przez ten kanał modę.
Livestream shopping na YouTube to długo wyczekiwany produkt zarówno przez twórców, jak i przez marki. Jak wypowiedział się dla Google Polska Korneliusz Rzeźwicki, „N3jxiom”: To przede wszystkim ogromne ułatwienie. Koniec z komplikowaniem, szukaniem i mozolnym przekierowywaniem ruchu przez zewnętrzne linki. W Polsce partnerem, z którym Google wylaunchowało rozwiązanie jest Allegro. W Polsce jest niemal 25 milionów widzów YouTube i prawie 22 miliony użytkowników Allegro. Potencjał jest więc ogromny.
Jakie funkcje ma YouTube Shopping w Polsce?
Rozwiązanie Google’a umożliwia tagowanie i linkowanie produktów w treści wideo. W tym automatyczne tagowanie, w którym AI rozpoznaje produkty i sugeruje znaczniki, co ogromnie przyspiesza edycję. Na ekranie telewizorów (Smart TV) widzowie mogą skanować QR kod prowadzący do promowanych przez twórcę produktów. Jak podaje Google na swoim blogu, rozwiązanie może się przełożyć nawet o 50% więcej kliknięć w porównaniu do linków umieszczanych w opisie.
Kto może korzystać z YouTube Shopping?
Produkt ma bardzo niski próg wejścia. Mogą z niego korzystać mniejsi i lokalni twórcy, posiadający minimum 500 subskrybentów, lub mający status wykonawcy. Bez względu na branżę, o ile kanał należy do programu partnerskiego YouTube. Nie może być przeznaczony dla dzieci, ani zawierać zbyt wielu filmów, które są oznaczone jako przeznaczone dla dzieci. Co chyba najważniejsze, kanał “nie może mieć żadnego ostrzeżenia o naruszeniu wytycznych dla społeczności związanego z szerzeniem nienawiści”.
Jak korzystać z YouTube Shopping?
Konfigurowanie YouTube Shopping
Najpierw należy skonfigurować sklep na YouTube, korzystając z integracji na przykład z Shopify, czy Allegro. Następnym krokiem będzie połączenie w YouTube Studio (w sekcji Zarabiaj należy wybrać Zakupy, a następnie Połącz sklep). Z jednym kanałem może być połączony jeden, lub więcej sklepów.
Po aktywacji w YouTube Studio, na kanale pojawi się karta Sklep. W niej fani mogą przeglądać i kupować produkty. Są one pobierane automatycznie ze sklepu, jeśli chcesz zmodyfikować ich wyświetlanie, z sekcji Zarabiaj przejdź do Zakupów, w nich możesz edytować produkty w sekcji Utwórz własny wybór.
Tagowanie produktów w filmach i Shorts
Istnieją dwie możliwości tagowania filmów w YouTube. Po pierwsze, można to zrobić już na etapie publikowania filmu lub Short klikając opcję Dodaj tagi do produktów. Jeśli mamy już opublikowany film i chcemy go otagować, należy przejść do edycji szczegółów filmu na stronie z informacjami i wybrać opcję Produkty. Oznaczone produkty wyświetlą się w formie nakładki.
Przypinanie produktów i tagowanie w transmisjach live
Aby użyć YouTube Shopping w transmisji na żywo, w pokoju reżyserskim należy przejść do menu Transmisja lub Zarządzanie, by następnie otworzyć opcję Zakupy. W tym miejscu, po kliknięciu plusa, można dodać maksymalnie 30 produktów.
W trakcie trwania transmisji można kliknąć Przypomnij Produkt, wtedy będzie on promowany na ekranie, co da widzom możliwość zakupów z poziomu transmisji.
