Luksusowy rynek mody zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – liczy się nie tylko prestiż, ale też obecność w kulturze, rozpoznawalność online i tempo, w jakim marka potrafi reagować na trendy. Najbardziej pożądane marki luksusowe w 2025 roku to nie tylko starzy giganci, ale też nowe gwiazdy, które zyskują na znaczeniu w oczach młodszych pokoleń. Ranking przygotowany na podstawie danych RetailBoss i IceCartel pokazuje, kto naprawdę liczy się dziś w świecie mody premium.
W tym artykule przeczytasz:
- które marki znalazły się w TOP 10 najbardziej pożądanych w 2025 roku,
- jakie czynniki decydują o pożądaniu marek luksusowych,
- które domy mody zyskują na popularności, a które ją tracą,
- dlaczego styl quiet luxury wciąż działa,
- jak młodsze pokolenia wpływają na ranking,
- jak powstał ranking i na jakich danych się opiera.
Jak powstał ranking najbardziej pożądanych marek luksusowych?
Ranking został opracowany na podstawie danych IceCartel i analiz RetailBoss, obejmujących 19 czołowych domów mody. Każdą markę oceniono według trzech mierników, które następnie przeliczono do ujednoliconej skali punktowej (0–100), aby umożliwić bezpośrednie porównanie:
- wartość marki – waga 40%,
- wolumen wyszukiwań – waga 30%,
- zmiana zainteresowania rok do roku – waga 30%.
Tak opracowany wskaźnik pozwala uchwycić nie tylko aktualną siłę rynkową, ale także dynamikę i potencjał dalszego wzrostu.
TOP 10 najbardziej pożądanych marek luksusowych w 2025 roku
Na liście 10 najbardziej pożądanych marek luksusowych w 2025 roku znalazły się:
- Louis Vuitton – 78,8 pkt
- Chanel – 75,3 pkt
- Hermès – 58,1 pkt
- Dior – 54,0 pkt
- Ralph Lauren – 49,4 pkt
- Gucci – 43,4 pkt
- Miu Miu – 41,5 pkt
- Prada – 36,4 pkt
- Saint Laurent – 32,8 pkt
- Tom Ford – 28,3 pkt
Louis Vuitton pozostaje niekwestionowanym liderem także pod względem liczby wyszukiwań – 29,3 mln rocznie, co czyni go najbardziej rozpoznawalną marką luksusową na świecie. Chanel, mimo mniejszego wolumenu wyszukiwań, nadrabia najwyższą wartością marki – 37,9 mld USD.
Największe wzrosty w rankingu: Miu Miu, Ralph Lauren i The Row
Liderem w tej kategorii jest marka Miu Miu, która notuje wzrost zainteresowania o dokładnie 19,35%. To najwyższy wynik w całym zestawieniu. Młodsza siostra Prady skutecznie wykorzystuje kulturę internetu, estetykę nostalgii i obecność w mediach społecznościowych, przyciągając młodszych odbiorców.
Oprócz Miu Miu silne wzrosty notują także Ralph Lauren (+12,5%), The Row (+10,3%), Prada (+4,2%) i Chanel (+3,4%). To dowód na to, że zarówno marki z długim dziedzictwem, jak i te o bardziej niszowym charakterze, mogą skutecznie budować pożądanie – o ile mają spójną strategię.
Gwałtowne spadki: Versace, Balenciaga i Jacquemus
Nie wszystkie marki potrafią odnaleźć się w nowej rzeczywistości. Dane pokazują wyraźne spadki zainteresowania w przypadku kilku znanych domów mody. To:
- Versace: -39,0%
- Balenciaga: -25,0%
- Fendi: -20,4%
- Jacquemus: -20,4%
Celine: -19,2%
Największy spadek dotyczy Versace, które nie zdołało utrzymać uwagi konsumentów mimo rozpoznawalnej estetyki. Balenciaga wciąż zmaga się z konsekwencjami wcześniejszych kryzysów wizerunkowych – co pokazuje, jak długotrwały wpływ na pożądanie może mieć utrata zaufania.
Może Cię zainteresować: Syn Miuccii Prady staje na czele Versace. Symboliczny moment dla włoskiej mody
Strategia „quiet luxury” nadal działa
Trend określany jako quiet luxury pozostaje jednym z kluczowych zjawisk 2025 roku. Dzięki temu zyskują marki, które nie inwestują w masową widoczność ani głośne kampanie, a zamiast tego stawiają na jakość, niedostępność i dyskrecję.
Świetnym przykładem jest Hermès. Dom mody – mimo spadku zainteresowania w wyszukiwarkach o 8,3% – pozostaje jedną z najbardziej wartościowych marek luksusowych na świecie (33,0 mld dolarów).
Zobacz też: Cichy luksus, wielki zysk. Torebki The Row zyskują nawet 146% wartości
Dziedzictwo czy viralowy zasięg? Dwie różne drogi
Ranking najbardziej pożądanych marek luksusowych w 2025 roku pokazuje wyraźny podział strategii. Z jednej strony mamy marki o silnym dziedzictwie, takie jak Chanel, Dior czy Louis Vuitton, które budują pozycję na historii i stabilności. Z drugiej – marki bardziej podatne na trendy, które rosną dzięki obecności w kulturze cyfrowej.
Obie strategie mogą być skuteczne, ale tylko wtedy, gdy marka jasno komunikuje swoją tożsamość. W 2025 roku konsumenci coraz częściej rozróżniają autentyczne pozycjonowanie od chwilowego hype’u.
Co mówi ten ranking o rynku luksusu?
Ranking najbardziej pożądanych marek luksusowych w 2025 pokazuje, że rynek nie jest już jednolity. Pożądanie budują dziś różne czynniki – od finansowej siły, przez kulturową obecność, po zdolność do angażowania młodszych odbiorców.
Liderzy pozostają na swoich miejscach, ale dynamika rynku wyraźnie przyspiesza. Marki, które dziś rosną najszybciej, niekoniecznie są największe – są za to najbardziej aktualne.
Polecamy: Najgorętsza marka 2025 wybrana. Lyst podsumowuje rok w modzie
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
