Po sukcesach w Stanach Zjednoczonych i latach dominacji online marka SKIMS wkracza do Europy. W połowie 2026 roku otworzy swój pierwszy własny butik na Starym Kontynencie – w samym sercu Londynu, przy prestiżowej Regent Street. To krok, który wyznacza nowy etap w historii marki stworzonej przez Kim Kardashian i Jensa Grede. SKIMS, znane z redefinicji pojęcia komfortu i inkluzywności, stawia na ekspansję w jednym z najbardziej wymagających rynków świata.
Polecane wideopodcasty:
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego Londyn stał się pierwszym europejskim adresem SKIMS,
- jak marka planuje zmienić sposób myślenia o modzie codziennej i bieliźnie,
- w jaki sposób sklep ma łączyć technologię i doświadczenie,
- co to otwarcie oznacza dla globalnej strategii rozwoju marki.
Regent Street – nowy rozdział dla SKIMS
Nowy sklep SKIMS będzie działać pod adresem 245-247 Regent Street. Wcześniej mieścił się tam flagowy butik marki Ted Baker. Dla branży to wyraźny sygnał: SKIMS nie jest już tylko marką internetową, lecz pełnoprawnym graczem rynku detalicznego. Regent Street, jedna z najbardziej rozpoznawalnych ulic handlowych świata, przyciąga zarówno londyńczyków, jak i turystów z całego globu. Właśnie tam marka chce zbudować przestrzeń, która połączy modę, technologię i społeczność wokół idei nowoczesnego komfortu.
„Otwarcie naszego pierwszego sklepu w Wielkiej Brytanii na kultowej londyńskiej Regent Street to przełomowy moment dla SKIMS. Jej globalny prestiż i bogata historia sprawiają, że jest to idealne miejsce na debiut naszego immersyjnego doświadczenia zakupowego. Ten kamień milowy odzwierciedla nasze strategiczne ukierunkowanie na ekspansję na kluczowe rynki globalne”
– komentuje Robert Norton, dyrektor handlowy SKIMS.
1100 metrów kwadratowych doświadczenia
Pierwszy sklep stacjonarny SKIMS w Europie będzie miał powierzchnię ponad 1100 metrów kwadratowych. Według doniesień zostanie zaprojektowany jako przestrzeń całkowicie zanurzająca klientów w świat SKIMS. Wnętrze ma oddawać charakter marki – minimalistyczny, funkcjonalny, ale przy tym ciepły i sensualny.
Klienci znajdą w europejskim butiku SKIMS pełną ofertę marki: bieliznę modelującą, odzież dzienną, kostiumy kąpielowe, linię loungewear oraz wprowadzoną w 2023 roku kolekcję męską. Każdy element sklepu ma opowiadać historię brandu – od sposobu ekspozycji po interaktywne strefy dopasowania. SKIMS zapowiada wykorzystanie nowoczesnych technologii ułatwiających dobór rozmiaru, indywidualne konsultacje i specjalne strefy doświadczalne.
Od Los Angeles do Londynu – plan globalnej ekspansji
Marka SKIMS powstała w 2019 roku i w zaledwie kilka lat zbudowała pozycję jednego z najważniejszych graczy na rynku odzieży codziennej i bielizny. Jej wartość szacuje się dziś na około 4 miliardy dolarów, a roczne przychody przekroczyły 750 milionów dolarów.
W ciągu ostatnich dwóch lat SKIMS otworzyło siedem sklepów w Stanach Zjednoczonych, w tym flagowy butik w Los Angeles. W Europie marka do tej pory była obecna wyłącznie poprzez sprzedaż internetową i współpracę z luksusowymi domami towarowymi, takimi jak Selfridges czy Harrods. Otwarcie pierwszego sklepu stacjonarnego w Europie to potwierdzenie globalnych ambicji SKIMS.
Nieoficjalnie mówi się, że kolejne sklepy mogłyby powstać w Paryżu, Mediolanie czy Berlinie, a nawet w Dubaju. Londyńska inauguracja jest więc początkiem szerszej strategii budowania sieci flagowych punktów na kluczowych rynkach.
Kim Kardashian robi porządki w swoim imperium
Decyzja o otwarciu pierwszego europejskiego sklepu SKIMS to tylko część większego planu. Kim Kardashian równolegle reorganizuje swoje portfolio marek beauty i fashion, koncentrując wszystko pod szyldem SKIMS. Po zamknięciu marki pielęgnacyjnej SKKN by Kim celebrytka zapowiedziała, że jej dotychczasowe produkty do pielęgnacji skóry mają zostać włączone do oferty SKIMS.
W ostatnich miesiącach marka testowała już ten kierunek, wprowadzając między innymi kontrowersyjną maskę wyszczuplającą SKIMS. Branża interpretuje te działania jako próbę przekształcenia marki w pełnowymiarowy brand lifestyle’owy, który nie ogranicza się wyłącznie do mody.
Przeczytaj też: Kim Kardashian zamyka SKKN by Kim. Chce budować jedno imperium
Co dalej dla SKIMS?
Otwarcie pierwszego sklepu stacjonarnego SKIMS w Londynie to dobrze przemyślany krok w kierunku globalnej obecności. Po sukcesie w Stanach Zjednoczonych Kim Kardashian sprawdzi, jak jej koncepcja komfortu i inkluzywności rezonuje wśród europejskich konsumentów.
Londyn to miasto, które potrafi zweryfikować potencjał marek – łączy międzynarodową publiczność, komercyjną energię i wyjątkową wrażliwość na to, co aktualne. Jeśli ten krok zakończy się sukcesem, Regent Street może stać się punktem odniesienia dla kolejnych otwarć w Paryżu, Mediolanie czy Berlinie – i dowodem, że marki wyrosłe online potrafią dziś budować najbardziej angażujące doświadczenia offline.
Może Cię zainteresować: Gdzie kupić SKIMS w Polsce?
Zdjęcie główne: Forum
