H&M i Stella McCartney wchodzą w nowy etap współpracy, który ma wykraczać daleko poza samą kolekcję ubrań. Marki powołały specjalny zespół ekspertów, który ma pomóc uczynić zrównoważoną modę bardziej realną, atrakcyjną i zrozumiałą dla klientów. Stawką jest nie tylko zmiana produktów, ale przede wszystkim zmiana zachowań konsumenckich.
W tym artykule przeczytasz:
- czym jest nowy projekt H&M i Stelli McCartney,
- kto wchodzi w skład Insights Board,
- dlaczego zrównoważona moda wciąż nie trafia do klientów,
- jakie konkretne zmiany planują marki.
H&M i Stella McCartney na pomoc zrównoważonej modzie. Powstaje Insights Board
H&M i Stella McCartney ogłaszają powstanie Insights Board – zespołu ekspertów z różnych obszarów, od technologii po popkulturę. W skład grupy wchodzą między innymi innowatorka klimatyczna Kiara Nirghin, modelka Amelia Gray, aktywistka Adwoa Aboah, dziennikarka Susie Lau oraz artystka Anitta.
„Cieszymy się, że możemy rozpocząć ten dialog, który łączy różne głosy i perspektywy z całego świata mody. Insights Board to wyjątkowa okazja do słuchania, zdobywania nowych wniosków i odkrywania, jak możemy rozwijać zarówno siebie, jak i całą branżę modową”
– mówi CEO H&M, Daniel Ervér.
Celem projektu jest wypracowanie konkretnych rozwiązań w obszarach takich jak materiały, cyrkularność, innowacje i komunikacja. Kluczowe ma być połączenie wiedzy eksperckiej z realnym spojrzeniem na to, jak konsumenci podejmują decyzje zakupowe.
Marki chcą jasno komunikować, z jakich materiałów korzystają i jaki realny wpływ mają ich działania, aby odróżnić konkretne zobowiązania od marketingowych deklaracji. Dodatkowo w dyskusjach zespołu pojawia się także temat dobrostanu zwierząt oraz potrzeby przyspieszenia zmian w obszarze innowacyjnych materiałów, które mają realnie ograniczać wpływ branży na środowisko.
Zobacz też: Ubrania z dwutlenku węgla to przyszłość mody? H&M właśnie wyłożyło 7,5 mln dolarów
„Zrównoważona moda nie jest sexy”. McCartney mówi wprost
Twórcy projektu zwracają uwagę na jeden z największych problemów branży – sposób, w jaki mówi się o zrównoważonej modzie.
„Zrównoważona moda nie jest postrzegana jako sexy, zabawna, modna ani cool. Może wydawać się czymś niepokojącym i budzącym strach, bez realnej nadziei […]. Nikt nie chce siedzieć i tylko rozmawiać. Jestem zdeterminowana, żeby coś z tego wynikło”
– mówi Stella McCartney.
Właśnie dlatego nowy zespół ma zmienić narrację wokół tego tematu i pokazać, że zrównoważona moda może być jednocześnie atrakcyjna i przystępna.
Klient w centrum zmian. H&M chce wpływać na zachowania
Jak podkreśla Ervér, prawdziwa transformacja nie wydarzy się bez zmiany podejścia konsumentów. Według niego musi być ona „skoncentrowana na kliencie i spójna z tym, co dzieje się w branży”.
Marka chce lepiej zrozumieć, jak zmieniają się zachowania zakupowe i jak można je kształtować. W praktyce oznacza to rozwój modeli second-hand, wydłużanie życia ubrań i tworzenie rozwiązań, które będą łatwe do wdrożenia na co dzień.
Insights Board to nie tylko wizja. Konkretne zmiany w materiałach i produkcji
Projekt Insights Board towarzyszy drugiej współpracy Stelli McCartney z H&M, w której wykorzystano materiały o niższym wpływie na środowisko. W kolekcji znajdą się między innymi:
- bawełna regeneratywna,
- wełna z certyfikatem Responsible Wool Standard,
- bio-based materiały imitujące skórę,
- włókna z recyklingu i materiały nowej generacji.
To pokazuje, że zmiana ma dotyczyć nie tylko komunikacji, ale także realnych procesów produkcyjnych.
Sprawdź: Stella McCartney wraca do H&M. Wszystko, co wiemy o współpracy między projektantką a znaną sieciówką
Moda na zmianę? Branża wciąż szuka odpowiedzi
H&M przyznaje, że mimo postępów w obszarze materiałów i technologii, branża wciąż stoi przed dużymi wyzwaniami. Kluczowe jest znalezienie rozwiązań, które będą jednocześnie atrakcyjne, dostępne i łatwe do przyjęcia przez konsumentów.
Nowy zespół Insights Board ma pomóc znaleźć odpowiedzi na te pytania i sprawić, że zrównoważona moda przestanie być niszowym tematem, a stanie się realnym wyborem dla szerokiej grupy klientów. Czy współpraca H&M i Stelli McCartney przyniesie rewolucję w branży?
Może Cię zainteresować: Nowy raport nie pozostawia złudzeń. Branża mody musi wydać bilion dolarów na klimat
Pytania i odpowiedzi
Kim jest Stella McCartney?
Stella McCartney to brytyjska projektantka mody, znana z promowania etycznej i zrównoważonej produkcji. Od lat tworzy kolekcje bez użycia skóry i futer, stawiając na innowacyjne materiały przyjazne środowisku.
Czym jest zrównoważona moda?
Zrównoważona moda to podejście do projektowania, produkcji i użytkowania ubrań, które minimalizuje negatywny wpływ na środowisko. Obejmuje m.in. wykorzystanie ekologicznych materiałów, recykling, ograniczanie odpadów oraz dbanie o etyczne warunki pracy.
Na czym polega projekt Insights Board H&M i Stelli McCartney?
Insights Board to zespół ekspertów z różnych dziedzin, który ma pomóc markom lepiej zrozumieć potrzeby konsumentów i opracować rozwiązania wspierające rozwój zrównoważonej mody – zarówno w produktach, jak i komunikacji.
Dlaczego zrównoważona moda wciąż nie trafia do klientów?
Jednym z głównych problemów jest sposób komunikacji – zrównoważona moda bywa postrzegana jako mniej atrakcyjna lub trudniejsza w odbiorze. Marki chcą to zmienić, pokazując, że może być jednocześnie stylowa, dostępna i „cool”.
Jakie zmiany planuje H&M w ramach współpracy?
H&M planuje m.in. rozwój modeli second-hand, wydłużanie życia ubrań oraz wdrażanie materiałów o niższym wpływie na środowisko, takich jak bawełna regeneratywna czy włókna z recyklingu.
Zdjęcie główne: mat. prasowe H&M
