Drunk Elephant odcina się od trendu „Sephora Kids” i wraca do swoich starszych klientów. Nowa kampania z hasłem „Please Enjoy Responsibly” to nie tylko rebranding – to wyraźne stanowisko wobec kierunku, który wymknął się spod kontroli.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego Drunk Elephant rezygnuje z komunikacji kierowanej do najmłodszych klientów,
- na czym polega nowa kampania marki i do kogo jest skierowana,
- czym był fenomen „Sephora Kids” i jakie niesie ryzyka,
- co zmienia się w strategii marki należącej do Shiseido,
- co to oznacza dla rynku beauty w 2026 roku.
„Please Enjoy Responsibly”, czyli hasło, które mówi więcej, niż się wydaje
Nowa kampania Drunk Elephant to powrót do korzeni i odbudowa relacji z dorosłymi klientami. Marka, która zdobyła popularność dzięki estetyce clean beauty i silnym formułom aktywnym, ogłasza zmianę kierunku. Hasło przewodnie: „Please Enjoy Responsibly” – brzmi jak żart, ale to jasny sygnał: „to pielęgnacja dla dorosłych”.
W centrum kampanii znajdują się:
- formuły oparte na nauce i wysokim stężeniu składników aktywnych,
- narracja skupiona na długofalowym zdrowiu skóry,
- przekaz: świadoma pielęgnacja, a nie viralowe testowanie wszystkiego na raz.
Nowy przekaz to także subtelne odcięcie się od trendu, który Drunk Elephant niechcący współtworzył – mowa o zjawisku „Sephora Kids”, czyli rosnącej grupie bardzo młodych klientów, którzy masowo testują drogie produkty anti-aging na TikToku.
Przeczytaj też: Nadchodzą zmiany w kalifornijskim prawie. Kosmetyki tylko dla dorosłych?
Sephora Kids – trend, który stał się problemem
Zjawisko Sephora Kids wywołało debatę w branży beauty. Dziewięcio- i dziesięciolatki używające serum z retinolem czy złuszczających kwasów? To nie był plan żadnej marki – ale właśnie Drunk Elephant stało się jednym z niechcianych symboli tej fali.
Choć firma nigdy oficjalnie nie kierowała komunikacji do dzieci, jej kolorowe opakowania i viralowy potencjał sprawiły, że stała się hitem wśród najmłodszych. W grudniu 2023 roku założycielka marki Tiffany Masterson w poście na Instagramie (dziś już usuniętym) stwierdziła, że dzieci mogą używać niektórych produktów – byle nie tych z kwasami czy retinolem. To stanowisko nie pomogło, a firma zanotowała w 2025 roku spadek zysków o blisko 65% rdr. To jasny sygnał: czas przewartościować grupę docelową.
Dowiedz się więcej: Sephora Kids odwracają się od swojej ulubionej marki. Ikona clean beauty straciła 65% sprzedaży
Czysta estetyka, jasna komunikacja
Rebranding objął wszystko – od komunikacji wizualnej po działania w social mediach. Instagram Drunk Elephant został wyczyszczony, a na profilu pojawiło się zaledwie kilka nowych postów: nowe logo, dojrzałe modelki, stonowana kolorystyka.
W nowym przekazie marka skupia się na osobach, które:
- szukają skutecznych, przebadanych formuł,
- budują rutynę pielęgnacyjną z myślą o przyszłości skóry,
- mają świadomość działania składników aktywnych.
To powrót do klienta, który był z Drunk Elephant, zanim marka stała się viralem na TikToku.
Wyświetl ten post na Instagramie
Co rewolucja w Drunk Elephant oznacza dla rynku beauty?
Drunk Elephant nie tylko zmienia komunikację – ucieka od trendu, który sam pomógł rozkręcić. Decyzja marki to jeden z pierwszych sygnałów „odbijania” rynku od ekstremalnie młodej grupy odbiorców. Zmiany mają też wymiar ekonomiczny: przywrócenie zaufania do marki może być kluczem do odrobienia strat.
Zmiana kierunku przez Drunk Elephant to również szansa na nową narrację w branży:
- świadoma pielęgnacja zamiast pielęgnacyjnego konsumpcjonizmu,
- edukacja zamiast viralowych hacków,
- personalizacja i dopasowanie zamiast „skóry jak u influencera”.
Dla luksusowych marek beauty to ważny przykład: nie każda ekspozycja w social mediach jest dobra, nie każdy viral buduje zaufanie.
Rebranding Drunk Elephant – czy inne marki wezmą przykład?
Rynek beauty w 2026 roku szuka nowego balansu – między popularnością a odpowiedzialnością. Drunk Elephant stawia na powagę i jakość, rezygnując z estetyki viralowej zabawy na rzecz skutecznych składów i świadomej pielęgnacji. To odważny krok – pytanie, czy inne marki odważą się zrobić to samo, zanim Gen Z odwróci wzrok.
Może Cię zainteresować: TikTok buduje dziecięce imperium beauty. Kosmetyki dla przedszkolaków to nowy rynek – i nowy problem
Zdjęcie główne: Instagram @centralchidlom
