Estée Lauder mocno zwiększa skalę zwolnień w ramach globalnej restrukturyzacji. Koncern kosmetyczny poinformował, że planuje zlikwidować od 9 do 10 tys. miejsc pracy na całym świecie – znacznie więcej, niż zakładano jeszcze kilka miesięcy temu. Jednocześnie firma wróciła do rentowności i podniosła prognozy finansowe na 2026 rok.
W tym artykule przeczytasz:
- ilu pracowników zwolni Estée Lauder,
- dlaczego firma zwiększa skalę restrukturyzacji,
- które obszary ucierpią najmocniej,
- jak zmienia się strategia sprzedaży koncernu beauty,
- co wiadomo o rozmowach Estée Lauder z grupą Puig.
Estée Lauder zwiększa skalę zwolnień: nawet 10 tysięcy osób
Estée Lauder ogłosiło, że w ramach globalnej restrukturyzacji zlikwiduje od 9 do 10 tys. etatów. To więcej niż zakładano wcześniej – poprzedni plan zakładał redukcję od 5,8 do 7 tys. stanowisk. Według firmy zwolnienia obejmą około 15% całego globalnego zatrudnienia, a ponad 70% dodatkowych cięć ma dotyczyć pracowników związanych z demonstracją produktów w domach towarowych.
Koncern zwiększył również koszt całego programu restrukturyzacyjnego. Obecnie firma szacuje go na 1,7 mld dolarów. Plan reorganizacji ma zostać wdrożony do końca 2026 roku i według Estée Lauder od 2027 roku przynieść nawet 1,2 mld dolarów rocznych oszczędności brutto.
Sprawdź też: Burza w sieci po zmianie formuły kultowego podkładu. To koniec legendy makijażu?
Sephora, Amazon i TikTok Shop zmieniają strategię Estée Lauder
Zmiany pokazują, jak mocno rynek beauty odchodzi dziś od tradycyjnych domów towarowych. Estée Lauder coraz większą część inwestycji kieruje do kanałów cyfrowych i specialty retail, takich jak Sephora, Ulta, Amazon czy TikTok Shop. To właśnie tam marka widzi dziś największy potencjał wzrostu.
Koncern już wcześniej mocno przyspieszał rozwój e-commerce. Obecnie 11 marek Estée Lauder posiada storefronty na Amazonie, podczas gdy jeszcze rok wcześniej były tylko trzy. Firma podkreśla, że reorganizacja ma dostosować model biznesowy do nowych zachowań konsumentów i poprawić rentowność całej grupy.
Masowe zwolnienia mimo poprawy wyników finansowych
W pierwszych dziewięciu miesiącach roku fiskalnego 2026 sprzedaż Estée Lauder wzrosła do 11,42 mld dolarów, co oznacza wzrost o 4,6% rdr. Koncern zanotował również wyraźną poprawę rentowności. Zysk operacyjny wyniósł 819 mln dolarów wobec straty operacyjnej rok wcześniej. Firma zakończyła okres z zyskiem netto na poziomie 298 mln dolarów, podczas gdy w analogicznym okresie 2025 roku notowała stratę wynoszącą 587 mln dolarów.
Prezes Stéphane de la Faverie podkreślił, że 2026 rok ma być dla Estée Lauder momentem powrotu do wzrostu po kilku trudniejszych latach.
„Rok fiskalny 2026 zapowiada się jako kluczowy, jaki sobie wyobrażaliśmy. W tym roku odzyskamy organiczny wzrost sprzedaży i po raz pierwszy od czterech lat zwiększymy skorygowaną marżę operacyjną”
– powiedział Stéphane de la Faverie.
W tle rozmowy z grupą Puig – możliwa transakcja może zmienić układ sił w branży
Restrukturyzacja Estée Lauder zbiega się z informacjami o rozmowach dotyczących potencjalnej transakcji z hiszpańską grupą Puig, właścicielem m.in. Rabanne, Charlotte Tilbury i Jean Paul Gaultier. Według medialnych doniesień połączenie mogłoby stworzyć jedną z największych firm beauty na świecie o kapitalizacji sięgającej około 40 mld dolarów. Analitycy zwracają uwagę, że uproszczenie struktur i redukcja kosztów mogą ułatwić ewentualną integrację obu biznesów.
Dowiedz się więcej: Ta fuzja może zmienić rynek beauty. Powstaje imperium warte 40 mld dolarów?
Estée Lauder: zwolnienia pokazują, że nawet giganci muszą zmienć strategię
Zwolnienia w Estée Lauder są kolejnym sygnałem, że branża kosmetyczna coraz mocniej przesuwa się w stronę e-commerce, mediów społecznościowych i sprzedaży direct-to-consumer. Dla globalnych koncernów oznacza to konieczność przebudowy całego modelu działania – od sprzedaży i marketingu po sposób budowania relacji z klientami.
Estée Lauder pokazuje, że tradycyjny model sprzedaży kosmetyków w domach towarowych traci dziś znaczenie. Przyszłość rynku beauty będzie coraz mocniej opierać się na kanałach cyfrowych i platformach społecznościowych.
Może Cię zainteresować: Polskie marki beauty, które zadebiutowały w 2025 roku – uroda w Polsce nie stoi w miejscu
FAQ
Czym jest Estée Lauder?
Estée Lauder to jeden z największych koncernów kosmetycznych na świecie. Do grupy należą m.in. marki Estée Lauder, MAC Cosmetics, Clinique, La Mer, Bobbi Brown i The Ordinary.
Czy Estée Lauder poprawiło wyniki finansowe?
Tak. Firma wróciła do zysków i podniosła prognozy na 2026 rok, mimo trwającej restrukturyzacji i dużych cięć zatrudnienia.
Dlaczego Estée Lauder zwalnia pracowników?
Firma prowadzi globalną restrukturyzację i chce ograniczyć koszty działalności. Estée Lauder coraz mocniej inwestuje w e-commerce oraz kanały sprzedaży takie jak Sephora, Amazon i TikTok Shop.
Ilu pracowników zwolni Estée Lauder?
Koncern poinformował, że planuje zlikwidować od 9 do 10 tys. etatów netto na całym świecie. To około 15 proc. całego zatrudnienia firmy.
Zdjęcie główne: Unsplash
