Magnum® od lat buduje wokół swoich produktów świat luksusu, przyjemności i zmysłowych doświadczeń. Tym razem marka zrobiła kolejny krok i oficjalnie weszła do świata mody. Podczas festiwalu w Cannes odbył się pierwszy w historii pokaz House of Magnum® — spektakularne wydarzenie na styku fashion, popkultury i haute couture. Na wybiegu pojawiły się największe nazwiska branży, a wśród nich Heidi Klum, Law Roach i Marina Łuczenko-Szczęsna reprezentująca Polskę w kreacji Macieja Zienia.
Pokaz odbył się na legendarnej La Croisette i już teraz mówi się o nim jako o jednym z najbardziej widowiskowych modowych eventów tegorocznego Cannes. House of Magnum® udowodnił, że inspiracją dla couture mogą być nie tylko architektura czy sztuka, ale również… kultowe lody.
Law Roach kuratorem pokazu. Heidi Klum w wielkim finale
Za artystyczną stronę wydarzenia odpowiadał Law Roach, czyli jeden z najbardziej wpływowych stylistów świata, kreator wizerunku Zendayi i architekt wielu ikonicznych czerwonych dywanów. To właśnie on zaprosił do projektu międzynarodowe grono projektantów, którzy stworzyli kolekcję inspirowaną smakami Magnum®.
Finał pokazu należał do Heidi Klum, która pojawiła się w spektakularnej kreacji tureckiej projektantki Raissy Vanessy inspirowanej nowym smakiem Magnum® Signature La Pistache. Zielone odcienie, złote akcenty i sensualna forma idealnie wpisały się w estetykę wieczoru.
Modelka nie kryła emocji po pokazie:
„To była ogromna przyjemność uczestniczyć w premierze inauguracyjnej kolekcji House of Magnum® tutaj, w Cannes — energia na wybiegu była naprawdę wyjątkowa. Mogłam zrobić to wszystko w zachwycającej kreacji projektu Raissy Vanessy inspirowanej Magnum® Signature La Pistachio — pełnej głębokich zieleni i złotych akcentów. Ten look jest luksusowy, zmysłowy i po prostu apetyczny — dokładnie taki, jak Magnum®.”
Na wybiegu pojawił się również syn modelki, Henry Samuel Klum, prezentując projekt Danny’ego Reinke inspirowany nowością La Pêche.
Marina Łuczenko-Szczęsna i Maciej Zień reprezentowali Polskę
Polskim akcentem wydarzenia była obecność Mariny Łuczenko-Szczęsnej, ambasadorki Magnum®, która zaprezentowała projekt Macieja Zienia. Kreacja inspirowana Magnum® Classic i La Pêche połączyła nowoczesną elegancję z charakterystyczną dla projektanta kobiecą estetyką glamour.
Maciej Zień podkreślał międzynarodowy wymiar całego przedsięwzięcia:
„Suknia którą zaprojektowałem dla Mariny i Magnum® na pokaz mody w Cannes, to projekt wielowymiarowy. Łączy w sobie radość płynącą z zabawy modą, ulotną energię najpiękniejszych zachodów słońca i lekkość przyjemności unoszącej się w powietrzu gdy cieszysz się wakacjami. Wszystko to przychodzi mi na myśl gdy myślę o lodach Magnum®. Wykorzystane materiały i forma kreacji nawiązuje do światowych trendów, wprost z najważniejszych, czerwonych dywanów. Tylko 12 projektantów z 8 krajów „spotkało się” się na jednym wybiegu, prezentując swój kunszt, rzemiosło i interpretację Magnum® poprzez modę. Cieszę się, że mogłem reprezentować Polskę. Ubranie może opowiadać piękną historię i o tym właśnie w najczystszej formie jest House of Magnum®.”
Sama Marina również nie kryła zachwytu nad współpracą:
„Współpraca z Maciejem Zieniem przy tym projekcie była dla mnie niezwykle inspirująca. Od początku czułam ogromną otwartość na moje pomysły i potrzeby, dzięki czemu wspólnie stworzyliśmy nowoczesną sukienkę, w której mogłam czuć się swobodnie na wybiegu. Cały proces przebiegał w elastycznej i kreatywnej atmosferze, co tylko podkreśliło wyjątkowy charakter tej kreacji. Cieszę się, że jako ambasadorka marki Magnum mogłam być częścią projektu, który tak pięknie łączy modę, styl i indywidualne podejście do mody.”
Moda inspirowana smakiem. Tak wyglądało House of Magnum®
W ramach kolekcji pokazano piętnaście sylwetek autorstwa projektantów z ośmiu krajów. Każda interpretowała świat Magnum® na swój własny sposób: od tekstur przypominających czekoladowy „crack”, przez złote opakowania, aż po pistacjowe odcienie nowych smaków.
Pokaz otworzył Ethan Leyland projektem inspirowanym Magnum® Classic i charakterystycznym chrupnięciem czekolady. Victor Weinsanto stworzył stylizacje nawiązujące do Magnum® Cone i Bonbons, a jednym z najbardziej komentowanych dodatków wieczoru była torebka w kształcie kultowego patyczka Magnum®. Całość balansowała między modowym spektaklem a doświadczeniem lifestyle’owym – dokładnie takim, z jakiego marka Magnum® słynie od lat.
House of Magnum® pokazuje nowy kierunek luxury brandingu
Debiut House of Magnum® w Cannes doskonale wpisuje się w rosnący trend przenikania się świata mody, beauty i marek lifestyle’owych. Dziś luksus nie ogranicza się wyłącznie do ubrań czy biżuterii – liczy się emocja, doświadczenie i opowieść budowana wokół produktu.
Magnum® wykorzystał ten moment perfekcyjnie. Zamiast klasycznej aktywacji marketingowej stworzył pełnoprawny fashion moment z międzynarodową obsadą, couture’owymi projektami i nazwiskami, które elektryzują branżę mody. Cannes po raz kolejny udowodniło, że czerwony dywan coraz częściej staje się także wybiegiem dla nowych, inspirujących idei.
Artykuł powstał we współpracy z Magnum®
