Historia Gucci to odporności, innowacje i niezachwiane dążenie do doskonałości. Tak jak przystało na włoską familię. Od skromnych początków we Florencji do obecnego statusu globalnej potęgi modowej, podróż Gucci odzwierciedla dynamiczne współdziałanie przenikliwości biznesowej.
Znana ze swoich kultowych projektów, niezrównanego kunsztu i innowacyjnego podejścia do biznesu firma Gucci, wykroczyła poza sferę mody i stała się globalnym symbolem luksusu.
Autor: Jakub Banaszek
Geneza marki- narodziny, upadek i odrodzenie
Firma Gucci została założona w 1921 roku przez Guccio Gucciego we Florencji we Włoszech jako mała firma produkująca wyroby skórzane i bagaż. Przez dziesięciolecia ewoluowała w międzynarodową potęgę, łącząc tradycyjne włoskie rzemiosło z nowoczesnym, kosmopolitycznym stylem. Wczesny sukces marki był zakorzeniony w jej przywiązaniu do jakości i dbałości o szczegóły.
Nie obyło się również bez skandali. Wewnętrzne konflikty w rodzinie Gucci często wychodziły na światło dzienne. Walki o władzę, procesy sądowe i nieporozumienia dotyczące kontroli i kierunku rozwoju firmy były szeroko opisywane. W latach 90 Maurizio Gucci sprzedaję rodzinny interes firmie Investcorp. Nowi właściciele zmieniają strategię firmy; stawiają nie tylko na kultowe torby, ale również na ubranie. Tom Ford zostaje dyrektorem kreatywnym Gucci w 1994 roku i sprowadza markę na tory sukcesu.
Choć nie był to skandal bezpośrednio związany z marką, zabójstwo Maurizio Gucciego, byłego szefa firmy przez żonę w 1995 roku, pozostaje jednym z najbardziej niesławnych wydarzeń związanych z rodziną Gucci.
Należy zauważyć, że pomimo tych skandali, Gucci utrzymał swój status jednej z wiodących luksusowych marek modowych na świecie. Przez lata marka wprowadzała zmiany, w tym zmiany w kierunku kreatywnym, aby sprostać wyzwaniom i kontynuować swoje dziedzictwo w branży modowej.
Przeczytaj również: Z jakiego kraju pochodzi Reserved?
Era Kering’a- globalna ekspansja
W 1999 roku marka Gucci stanęła w obliczu punktu zwrotnego, gdy stała się częścią francuskiej międzynarodowej grupy Pinault-Printemps-Redoute (PPR), obecnie znanej jako Kering. Przejęcie oznaczało początek nowego rozdziału dla Gucci, charakteryzującego się ożywioną globalną strategią i zaangażowaniem w wyniesienie marki na nowe wyżyny. Pod kierownictwem François-Henri Pinaulta, dyrektora generalnego Kering, Gucci przeszedł transformację. Wizja nie tylko zachowała dziedzictwo marki, ale także wprowadziła ją w XXI wiek. Strategia portfolio firmy Kering, wykorzystująca indywidualne mocne strony jej luksusowych marek, sprawiła, że Gucci stała się poważnym graczem jej globalnej ekspansji.
Współpraca ta ułatwiła harmonijne połączenie włoskiego kunsztu z francuską przedsiębiorczością, w wyniku czego powstała potęga, która nie tylko podtrzymała istotę Gucci, ale także wprowadziła ją w nową erę sukcesu. Zaangażowanie Kering we wspieranie kreatywności i niezależności wśród swoich marek pozwoliło Gucci, pod kierownictwem dyrektora kreatywnego Alessandro Michele, rozkwitać i wprowadzać innowacje bez uszczerbku dla swojej podstawowej tożsamości.
Przeczytaj również: Polskie garnitury – marki i przegląd rynku
Twórczy renesans Alessandro Michele
Powołanie Alessandro Michele na stanowisko dyrektora kreatywnego w 2015 roku oznaczało decydujący moment we współczesnej historii Gucci. Wizja Michele była odejściem od konwencjonalnej estetyki luksusu, obejmując maksymalizm, projekty inspirowane stylem vintage i celebrację indywidualności. “Efekt Gucci” stał się fenomenem kulturowym, wpływając nie tylko na modę, ale także przenikając sztukę, muzykę i popkulturę.
Niekonwencjonalne podejście Michele spotkało się z ogromnym sukcesem. Pokazy na wybiegach Gucci przekształciły się we wciągające doświadczenia, zacierając granice między modą a sztuką. Ponowne wprowadzenie motywów vintage, takich jak kultowe logo „GG”, nie tylko oddało hołd historii marki, ale także przemówiło do nowego pokolenia konsumentów spragnionych wyjątkowych, wyrazistych elementów.
Pod kreatywnym kierownictwem Michele przychody Gucci wzrosły, umacniając jej pozycję jako wiodącej luksusowej marki w portfolio Kering. Zdolność marki do równoważenia tradycji z innowacjami stanowi przykład jej odporności i zdolności adaptacyjnych, zapewniając jej znaczenie w stale zmieniającym się krajobrazie mody. Alessandro Michele ustąpił miejsce dyrektora kreatywnego Sabato De Sarno w 2023.
Przeczytaj również: Te 4 owoce sprawią, że szybciej schudniesz po 40.
Branding według Gucci
Strategie marketingowe firmy Gucci odegrały kluczową rolę w kształtowaniu jej wizerunku jako globalnej marki luksusowej. Firma konsekwentnie stosuje innowacyjne i awangardowe podejścia, aby dotrzeć i zaangażować swoich docelowych odbiorców. Gucci przoduje w opowiadaniu historii, tworząc fascynującą narrację marki, która wykracza poza produkty. Marka podkreśla swoją bogatą historię, kunszt i aspiracyjny styl życia, który reprezentuje. Niezależnie od tego, czy chodzi o kampanie reklamowe, media społecznościowe czy doświadczenia w sklepie, Gucci przyciąga konsumentów i tworzy emocjonalną więź z marką.
Gucci ma długą historię współpracy z celebrytami i wpływowymi postaciami, wykorzystując ich gwiazdorską moc do zwiększenia widoczności marki. Współpraca z muzykami, aktorami i artystami takimi jak Lana Del Rey czy Jared Leto nie tylko przyciąga uwagę, ale także pozycjonuje Gucci jako markę na przecięciu mody i kultury popularnej. Marka intensywnie wykorzystuje platformy mediów społecznościowych, udostępniając oszałamiające wizualnie treści i angażując swoich odbiorców. Podejście Gucci do handlu elektronicznego to nie tylko sprzedaż produktów, ale także tworzenie płynnej i luksusowej podróży zakupowej online.
Zrównoważone wizje
W ostatnich latach zarówno Gucci, jak i Kering zaangażowały się w zrównoważone praktyki, dostosowując swoje strategie do rosnącego globalnego zapotrzebowania na etyczną i przyjazną dla środowiska modę. Inicjatywa Kering “Fashion Pact”, uruchomiona w 2019 r., odzwierciedla zaangażowanie w zarządzanie środowiskiem. Gucci jako flagowa marka Kering, aktywnie angażuje się w zrównoważone inicjatywy, włączając je do swoich podstawowych praktyk biznesowych.
Platforma “Gucci Equilibrium”, zainicjowana w 2018 roku, służy jako centrum wysiłków marki na rzecz zrównoważonego rozwoju. Od wykorzystania materiałów organicznych po redukcję emisji dwutlenku węgla, zaangażowanie Gucci w praktyki ekologiczne jest zgodne z szerszymi celami zrównoważonego rozwoju firmy Kering. Ten wspólny wysiłek nie tylko wzmacnia etyczną pozycję marki, ale także pozycjonuje Gucci jako pioniera w zbiorowym dążeniu sektora mody luksusowej do bardziej zrównoważonej przyszłości. Kolekcja “Off The Grid”, wprowadzona na rynek w 2020 roku, obejmowała zasady mody cyrkularnej, wykorzystując materiały pochodzące z recyklingu, organiczne i pozyskiwane w sposób zrównoważony. Nie tylko zmniejszyło to wpływ marki na środowisko, ale także dało przykład całej branży, pokazując, że luksus i zrównoważony rozwój mogą harmonijnie współistnieć.
Poza inicjatywami produktowymi, przykładem zaangażowania Gucci w odpowiedzialność społeczną jest kampania “Chime for Change”, promująca równość płci. Pokazuje to holistyczne uwzględniające zarówno kwestie środowiskowe, jak i społeczne.
Przeczytaj również: Najmodniejsze ubrania i akcesoria na 2024 rok
Zdjęcie główne: Unsplash
