Labubu – postać, która w ostatnich latach zdominowała segment kolekcjonerski i stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli współczesnej kultury wizualnej – dziś rośnie szybciej niż wiele marek lifestyle’owych. Po sukcesie w social mediach, modzie i retailu marka wchodzi w nowy etap. Jak donosi The Hollywood Reporter, Sony Pictures przygotowuje film o Labubu. Zainteresowanie kultowej wytwórni potwierdza, że fenomen zabawki już dawno przestał być sezonowym trendem. Dlaczego to właśnie Labubu zostało wybrane do pełnometrażowej produkcji?
Z tego artykułu dowiesz się o:
- genezie Labubu i tym, jak marka przeszła drogę od projektu ilustratora do globalnego fenomenu,
- strategiach Pop Mart, które umożliwiły szybki wzrost i masową rozpoznawalność postaci,
- roli, jaką Labubu odgrywa w modzie, kulturze cyfrowej i wśród celebrytów,
- kluczowych powodach, dla których Sony Pictures zdecydowało się stworzyć film o Labubu,
- tym, jak produkcja filmowa może wpłynąć na dalszy rozwój marki na rynkach międzynarodowych,
- znaczeniu Labubu jako przykładu nowego modelu budowania współczesnych ikon popkultury.
Film o Labubu: od artystycznej ilustracji do globalnego zasięgu
Labubu zostało stworzone przez Kasinga Lunga jako część jego własnej wizualnej mitologii. Postać zaczynała w środowisku kolekcjonerskich figurek artystycznych, ale szybko wykroczyła poza niszę. Gdy Pop Mart przejął produkcję, Labubu zdobyło popularność na skalę, o której inne figurki kolekcjonerskie mogły wcześniej tylko pomarzyć.
Blind boxy, krótkie serie i precyzyjnie zarządzany popyt sprawiły, że Labubu zaczęło funkcjonować jak samodzielny brand o globalnym zasięgu. To właśnie ten wzrost sprawił, że pomysł na film o Labubu stał się biznesowo uzasadniony.
Wszystko zaczęło się od trendu na pluszaki na torebkach. Dowiedz się więcej
Marka, która nie zwalnia tempa
Sukces postaci przełożył się bezpośrednio na rozwój Pop Mart. Dzięki rosnącej popularności Labubu założyciel firmy, Wang Ning, stał się najmłodszym miliarderem w Chinach. To rezultat konsekwentnej strategii: krótkich dropów, wysokiej jakości wykonania i spójnej narracji wizualnej, którą marka komunikuje na każdym etapie sprzedaży. Współprace, jak UNIQLO x Labubu, potwierdziły, że projekt może wejść do mainstreamu na poziomie globalnego retailu.
Polecamy: Co wiemy o kolekcji Labubu x UNIQLO?
Labubu w modzie i kulturze cyfrowej
Labubu nie ogranicza się do roli figurki. Zamiast tego stało się elementem codziennych stylizacji, dodatkiem, rekwizytem do tworzenia TikToków i częścią wizualnego języka generacji Z. Maskotkę widocznie promują nie tylko fani, ale także celebryci – m.in. Lisa z BLACKPINK i inni twórcy, którzy byli widywani z Labubu w przestrzeni publicznej. Dzięki temu brand zdobył widoczność również poza Azją.
Sony Pictures wyprodukuje film o Labubu
Jak donosi The Hollywood Reporter, Sony Pictures podpisało w tym tygodniu umowę dotyczącą ekranizacji Labubu, nabywają prawa do stworzenia pełnometrażowego filmu o postaci, która stała się jednym z najgłośniejszych zjawisk kolekcjonerskich ostatnich lat. Na tym etapie projekt znajduje się w bardzo wczesnej fazie, a Sony nie skomentowało doniesień.
Zgodnie z informacjami przekazanymi przez THR: nie zatrudniono jeszcze żadnego producenta, reżysera ani scenarzysty. Dodatkowo nie wiemy, czy film o Labubu będzie animacją, czy filmem fabularnym. Wiadomo jedynie, że wytwórnia nie wyklucza, że ekranizacja będzie początkiem większej serii – pod warunkiem, że pierwsza produkcja odniesie sukces.
Co dalej, czyli jak film o Labubu może wpłynąć na markę?
Wejście Labubu do Hollywood to moment, który naturalnie podnosi rangę marki – niezależnie od tego, że projekt dopiero startuje. Sam fakt podpisania umowy ze studiem pokroju Sony Pictures umieszcza Labubu w zupełnie innym koszyku rozpoznawalności niż wcześniej.
Już sama zapowiedź filmu zwiększa widoczność Labubu w mediach branżowych, a to może przełożyć się na większe zainteresowanie marką wśród odbiorców spoza rynku kolekcjonerskiego. Film może również stać się punktem wyjścia do rozbudowania świata przedstawionego — jeśli twórcy zdecydują się pójść w tym kierunku.
Sprawdź również: Viralowe Labubu dostępne w automacie. Gdzie znaleźć go w Warszawie?
Labubu jako sygnał zmian w popkulturze
Popularność Labubu – a dziś także prace nad filmem o Labubu – pokazują, jak inaczej buduje się współczesne marki popkulturowe. Nie potrzebują one już wieloletniej narracji ani wsparcia dużych studiów na starcie; wystarczy silny design, aktywna społeczność i obecność w kulturze wizualnej internetu.
Labubu jest tego modelowym przykładem: powstało poza tradycyjnymi ośrodkami popkultury, a mimo to przebiło się do globalnego mainstreamu, łącząc modę, kolekcjonerstwo i social media.
Jeśli film o Labubu wejdzie w fazę produkcji i trafi na duże ekrany, marka otworzy sobie dostęp do zupełnie nowej widowni. Jednocześnie sam fakt, że Sony zainteresowało się projektem wywodzącym się z kultury internetowej i rynku kolekcjonerskiego, pokazuje, jak zmieniają się mechanizmy tworzenia nowych ikon popkultury.
Może Cię zainteresować: Nawet 10 milionów Labubu dziennie. Pop Mart nie zwalnia tempa
Zdjęcie główne: Forum
