Rynek beauty w Polsce 2024 [prognoza]

Blask branży kosmetycznej nadal jest olśniewający, przyciągając coraz więcej nowych przedsiębiorstw i inwestorów. Aby przetrwać i prosperować w tym dynamicznym i stale rosnącym sektorze, marki muszą podejmować świadome i zróżnicowane decyzje. W 2022 roku rynek kosmetyczny osiągnął imponujące przychody rzędu około 430 miliardów dolarów. Aktualne prognozy sugerują, że branża nadal będzie się rozwijać, zapewniając solidny wzrost w przyszłości.

Przeczytaj również: Ważna zmiana w kodeksie postępowania cywilnego. Kontrowersyjny ukłon w kierunku pracowników

Ożywienie rynku kosmetycznego

Po obserwowanym solidnym ożywieniu od szczytu pandemii COVID-19, prognozy dla rynku kosmetycznego są obiecujące. Oczekuje się, że do 2027 roku globalna branża kosmetyczna osiągnie wartość około 580 miliardów dolarów. Byłoby to wyjątkowym osiągnięciem, mając na uwadze globalne trudności gospodarcze wywołane pandemią, wojną i światowym kryzysem gospodarczym.

Ten przewidywany wzrost jest porównywalny, a nawet może przewyższyć inne sektory konsumenckie. Na przykład, mimo że branża odzieżowa i obuwnicza również zanotuje wzrost, to jednak nie spodziewa się tak imponujących liczb jak w przypadku kosmetyków. Podobnie sektor żywności i napojów. Będzie on kontynuował swoją stabilną ścieżkę wzrostu, ale nie na tak wysokim poziomie, jak przewiduje się dla branży kosmetycznej.

Jest kilka czynników, które mogą przyczynić się do tego ożywienia. Pierwszym z nich jest ciągłe zainteresowanie konsumentów produktami do pielęgnacji skóry i makijażem. Zwłaszcza ekologicznymi i naturalnymi kosmetykami, co odzwierciedla rosnące zainteresowanie zdrowym i świadomym stylem życia. Ponadto innowacje w zakresie produktów, takie jak kosmetyki personalizowane i produkty oparte na zaawansowanych badaniach i technologii, przyciągają nowych konsumentów.

Dynamika zmian

W obliczu ciągłego rozwoju branży kosmetycznej, konsumenci, a szczególnie młodsze pokolenia, będą odgrywać kluczową rolę jako napędzający motor tej zmiany. Zwracają uwagę na jakość, składniki, a także wartości marki, dając wyraźny sygnał producentom o swoich oczekiwaniach i preferencjach.

Oczekuje się, że w nadchodzących latach obserwować będziemy znaczący trend wzrostu w segmencie kosmetyków premium. Prognozy wskazują na średni roczny wzrost na poziomie 8% w latach 2022-2027. To wyróżnia ten segment na tle kosmetyków masowych, gdzie prognozowany wzrost wynosi 5%. To znacząca różnica, która podkreśla rosnące zainteresowanie konsumentów produktami wysokiej jakości.

“Premiumizacja”, czyli tendencja do preferowania produktów premium nad masowymi, jest wynikiem zmieniających się postaw konsumentów. Coraz więcej osób jest skłonnych zapłacić więcej za produkty, które oferują lepsze składniki, są bardziej luksusowe lub etyczne. Wartość dodana, takich jak ekologiczny skład, etyczna produkcja czy innowacyjne rozwiązania, staje się coraz ważniejsza dla konsumentów, którzy są coraz bardziej świadomi wpływu swoich wyborów na świat i własne samopoczucie.

Producenci kosmetyków muszą zatem zwracać uwagę na te trendy. Dostosowując swoje strategie i ofertę produktów do zmieniających się potrzeb i oczekiwań rynku. Wprowadzanie na rynek innowacyjnych, wysokiej jakości produktów premium, które odpowiadają na potrzeby konsumentów poszukujących większej wartości, może okazać się kluczowe dla sukcesu marki w dłuższym okresie czasu.

Przeczytaj również: Ile osób w Polsce pozostaje bez pracy? [najnowsze dane]

Rozwój e-commerce

W latach 2015–2022 rynek e-commerce w branży kosmetycznej doświadczył imponującego wzrostu, zwiększając się prawie czterokrotnie. Jego obecny udział w rynku przekracza już 20 procent całkowitej sprzedaży. To świadczy o znaczącym przesunięciu zachowań zakupowych konsumentów w kierunku sklepów internetowych. Dynamiczny rozwój technologii, zmieniające się nawyki konsumenckie oraz wygoda zakupów online przyczyniają się do tego trendu. Pozwala to firmom kosmetycznym na znaczne zwiększenie swojej obecności w świecie cyfrowym.

Z prognoz wynika, że handel elektroniczny pozostanie najszybciej rozwijającym się kanałem sprzedaży w branży kosmetycznej. Z oczekiwanym wzrostem na poziomie 12% rocznie w latach 2022–2027. To podkreśla znaczenie dla firm kosmetycznych, by kontynuować inwestycje w swoje platformy online. Poprawiając przy tym interfejs użytkownika, oferując ekskluzywne oferty online i zwiększając swoją obecność w mediach społecznościowych. Tylko te marki, które skutecznie dostosują się do tej cyfrowej transformacji, będą w stanie skorzystać na pełni z olbrzymiego potencjału, jaki oferuje e-commerce w przyszłości.

Zmiany w dynamice strukturalnej i konkurencyjnej

W obliczu zmieniającej się dynamiki, marki będą musiały ponownie ocenić swoje globalne strategie i wprowadzić większą szczegółowość i dostosowanie. Dywersyfikacja geograficzna stanie się ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Kraje takie jak Bliski Wschód i Indie oferują wyraźny potencjał dla określonych kategorii i poziomów cenowych.

Luksusowy rynek kosmetyczny

Kolejną obiecującą perspektywą dla branży kosmetycznej jest rozwój segmentu produktów i usług umieszczonych na szczycie piramidy cenowej. Rynek luksusowych i ultraluksusowych produktów kosmetycznych prezentuje znaczny potencjał wzrostu, z możliwością podwojenia swojej wartości w ciągu najbliższych kilku lat. Obecnie oszacowany na około 20 miliardów dolarów, jest prognozowany do osiągnięcia wartości około 40 miliardów dolarów do roku 2027.

Tak dynamiczny wzrost będzie możliwy dzięki rosnącemu popytowi na produkty wysokiej jakości od bogatych konsumentów na całym świecie, którzy są gotowi zapłacić premium za ekskluzywne, skuteczne i innowacyjne produkty kosmetyczne. Dla marek oznacza to konieczność inwestowania w badania i rozwój, aby dostarczyć produkty spełniające te wysokie standardy i oczekiwania. Dodatkowo, skuteczne pozycjonowanie marki, doskonała obsługa klienta i unikalne doświadczenia zakupowe będą kluczowe dla przyciągnięcia i zatrzymania klientów w segmencie luksusowych produktów kosmetycznych.

Przyszłość branży kosmetycznej jest jasna i pełna obietnic. Rosnący popyt na produkty premium, zwiększenie sprzedaży online oraz zainteresowanie konsumentów innowacjami i ekologicznymi produktami są silnymi katalizatorami wzrostu tego sektora. Marki, które dostosują się do tych trendów, inwestując w technologię, badania i rozwój oraz skuteczne strategie marketingowe, będą miały możliwość przetrwania i prosperowania w tym dynamicznie rozwijającym się rynku.

Przeczytaj również: Co charakteryzuje skutecznego ambasadora marki? „Od lat był klientem jednego z naszych salonów stacjonarnych”

Autor: Rafał Kowalczyk, zdjęcie główne: Pixabay