W odpowiedzi na niezadowalające wyniki sprzedażowe Burberry wychodzi z nową inicjatywą. Marka stawia na jakość, nie ilość i postanawia… zamknąć 40 butików. Jak takie rozwiązanie ma wpłynąć na polepszenie sytuacji marki? W ostatnim czasie wyniki sprzedażowe Burberry były alarmujące. Po dużym sukcesie w roku 2017, rok ubiegły zakończył się wynikiem niższym. Firma zdążyła już zareagować i wprowadza …
Już jutro przedstawimy Wam raport: Jak kupuje Generacja Z? Jeśli ktoś z Was nie zdobył biletu, zapraszamy na relacje LIVE na naszych kanałach mediów społecznościowych. Najmłodsza, ale jak się okazuje, najliczniejsza w Polsce grupa, już za chwilę stanie się podstawą krajowej gospodarki. W 2019 r. pokolenie Z stanowić będzie aż ¼ populacji kraju. Firma doradcza …
LIVE STREAMING: Raport FashionBiznes x Accenture: Jak kupuje Generacja Z Read More »
Influencer marketing – jako odpowiedź na zawodzącą skuteczność tradycyjnych form reklamy internetowej – w imponującym tempie stał się nieodłącznym elementem strategii rozwoju każdej marki modowej. Zastanawiamy się, jakie tendencje zmian można wyróżnić w procesie jego ewolucji oraz czego należy spodziewać się w przyszłości. >>>Przeczytaj również: Jak platformy sprzedażowe z luksusową odzieżą walczą o klientów? Influencer marketing …
Kolejne zmiany kadrowe w polskiej branży modowej – tym razem w agencji Prêt-à-Porter PR. Po ponad trzech latach współpracy z agencją Prêt-à-Porter PR żegna się Monika Marszałek. Monika Marszałek pełniła w agencji stanowisko PR Specialisty. Odpowiedzialna była między innymi za współpracę z markami Tommy Hilfiger czy &Other Stories. Na początku swojej ścieżki w Prêt-à-Porter PR, …
Ekskluzywny warszawski butik posądzony o seksizm. Wszystko z powodu bilbordu, który kilka dni temu pojawił się w stolicy. Najnowsza kampania Moliera 2 brzmi „Szczęśliwa żona to szczęśliwy mąż, dlatego nowe buty kupię z myślą o nim”. Hasło zostało uzupełnione o zdjęcie szpilek Aquazzura ze złotym ananasem na podeszwie. Bilbord promujący ten slogan zawisł na skrzyżowaniu …
Początek roku zwiastuje nowe zmiany kadrowe w polskiej branży mody. Tym razem chodzi o agencję Platinium Cast. Agata Brodzka w lutym 2019 roku dołączyła do Platinium Cast, gdzie objęła nowo utworzone stanowisko Managing Director. Agata Brodzka jest odpowiedzialna za wszelkie działania NB, a także zbudowanie kolejnych Działów agencji. Odpowiada też za pozycjonowanie agencji w mediach i pracuje z …
Świat marketingu ciągle ulega zmianie. Powstają coraz to nowsze sposoby przyciągania klientów. Szczególnie w dobie mediów społecznościowych i automatyzacji, marki muszą na bieżąco przystosowywać się do zmian. Skuteczne dotarcie do odbiorcy mogą ułatwić nam sposoby wykorzystywane przez firmy o zasięgu globalnym. Jakie są więc największe trendy marketingowe, które warto wdrożyć w swój biznes w tym …
Trendy marketingowe, które warto wdrożyć do swojego biznesu Read More »
Koniec roku przyniósł zmiany kadrowe w agencji Platinium Cast. Do działu Fashion & Lifestyle dołączyła niedawno Magdalena Moczarska. Moczarska obejmie stanowisko wspierające działania PR-owe dla marek z portfolio agencji, w tym: Sabrina Pilewicz, Bunny The Star, Bunny Positiv, Marlu, Nespresso oraz Pasaż Tesco. >>> Przeczytaj również: PODSUMOWANIE TYGODNIA: Jessica Mercedes zakłada markę odzieżową, Natalia Maczek na …
Podczas konferencji Fashion Economy, organizowanej w listopadzie przez Akademię Biznesu i Prawa Mody Uczelni Łazarskiego oraz portal FashionBiznes.pl, mogliśmy zapoznać się z raportem dotyczącym rynku mody w Polsce, przygotowanym przez KPMG oraz usłyszeć liczne dyskusje dotyczące potencjału rynku oraz trendów za granicą. Jednym z tematów był fashion marketing – omówienie trendów w budowaniu marek modowych. …
Cross marketing sposobem na budowanie aury ekscytacji wokół marek modowych? Read More »
Firma doradcza KPMG, przy współpracy z Akademią Biznesu i Prawa Mody na Uczelni Łazarskiego, po raz pierwszy przeprowadziła badanie polskiego rynku mody. Wyniki zaskakują. Luksus dla Polaków to zdecydowanie częściej futro niż dobra torebka. A uwielbiane na świecie dodatki – biżuteria, zegarki znajdują się daleko na liście zakupowych priorytetów Polaków, bo… nie ma jak dobre …
Współcześni młodsi i starsi nastolatkowie to w dużej mierze mieszanka pokolenia Millenialsów i Z-tek. Fakt, że większości zakupów dokonują w sieci nie stanowi zaskoczenia – dużą odmianą jednak jest to, co wybierają. Większość przedstawicieli tego pokolenia stawia na bycie oryginalnym i wyjątkowym. Jednak w kontekście zakupów odzieżowych, większość z nich chce ubierać się w zgodzie z …
Chyba wszyscy to znamy: kosmiczne przebieranki, startowanie rakietą na niby i marzenia o podboju kosmosu. Seriale, fluorescencyjne gwiazdy na suficie. Mamy rok 2018 i dziś możemy się poczuć trochę jak kosmonauci, bo ubrań i dodatków z kultowym logo NASA nie brakuje. Kosmiczny uniform Spodnie i parka z logo NASA zaprojektowane przez nowojorskiego projektanta Herona Prestona, …
Instagramer Luka Sabbat został pozwany przez właściciela Snapchata, czyli Snap Inc. za niedotrzymanie warunków umowy promowania najnowszej wersji okularów Snap Spectacles 2. Luka Sabbat to influencer, którego śledzi na Instagramie ponad 1,4 miliona obserwujących. 20-letek, którego ostatnio często widywano w towarzystwie Kourtney Kardashian, wydaje się być ostatnio w tarapatach. Sprawa dotyczy promocji najnowszych okularów wyprodukowanych …
Influencer pozwany za niewywiązanie się ze swoich obowiązków? Czeka go duża kara Read More »
Czy tego chcemy, czy nie, żyjemy w czasach mediów społecznościowych. Większość z nas nie wyobraża sobie życia bez Instagrama i Facebooka, moda zdecydowanie zawładnęła naszym życiem, a dzień bez choćby małej wzmianki na jej temat jest dniem absolutnie straconym. Z duchem czasu Nikogo więc nie dziwi fakt, że jednym z najpopularniejszych hasztagów na Instagramie jest …
Zmiana dyrektora kreatywnego marki ostatnio niemal zawsze wiąże się ze zmianą logo, a czasami nawet… nazwy. Zjawisko, o którym bodaj najgłośniej zrobiło się wraz z objęciem przez Hediego Slimane’a rządów w Yves Saint Laurent („Yves” wypadł z gry) , powróciło jak bumerang kilka tygodni temu, gdy ten sam projektant zaczął „majstrować” przy logo swojego nowego …
Branża mody nie śpi latem. Spieszymy donieść o kolejnych zmianach kadrowych ostatnich tygodni – tym razem w spółce OTCF, będącej właścicielem marki 4F, gdzie Marta Najbert-Sykulska objęła nowo utworzone stanowisko global marketing directora. Marta Najbert-Sykulska posiada doświadczenie m.in. w branżach retail, FMCG oraz B2B (Consulting). Ostatnie 9 lat związana była z marką Pandora, gdzie odpowiadała za …
W dzisiejszym świecie, w dobie globalizacji i nieustannego połączenia do sieci, klasyczna reklama, zarówno w prasie, jak i telewizji, osiąga coraz mniejszą popularność. Czy nadszedł czas na nowe strategie? W świecie reklamy coraz częściej stosuje się marketing wirusowy. Co to takiego i dlaczego właściciele firm powinni zapoznać się z pojęciem viral? Czym jest marketing wirusowy? …
Zmiana pokoleniowa to proces istotny z punktu widzenia dziedziny trendów, ponieważ wiąże się z pojawieniem nowego systemu potrzeb i wartości konsumentów. Dużo się ostatnio poświęca uwagi przedstawicielom generacji Silver Tsunami ze względu na dużą siłę zakupową tej grupy, ale to pokolenie Next wprowadza rewolucję w branży i kształtuje panujące w niej zasady gry. >>> Przeczytaj …
TRENDWATCHING: Generacja Next: poznaj potrzeby swojego przyszłego klienta Read More »
Mamy wrażenie, że w branży nękanej niepewnością nastała era nowego optymizmu, a sam rynek jest coraz bliżej osiągnięcia czegoś niesamowitego. Spoglądając na minioną połowę 2018 roku biznes mody, mimo że nadal niepewny i trudny, zdaje się jarzyć pozytywną energią. Jakie wyzwania stoją przed branżą mody w kolejnych miesiącach obecnego roku? Na to pytanie odpowiada raport …
Spośród pięciorga dzieci Bernarda wszystkie oprócz najmłodszego zajmują wysokie stanowiska w LVMH. Czy świeże spojrzenie kolejnego pokolenia Arnaultów wpłynie na zmianę wizerunku firmy? >>>Przeczytaj również: Bernard Arnault: kim jest najbogatszy człowiek w branży mody Miniony rok był dla LVMH czasem licznych zmian, zarówno dla kadry zarządzającej, jak i projektantów. Uruchomione zostały także nowe platformy e-commerce, spółka włączyła …
Jakie zmiany do LVMH wprowadzi nowe pokolenie rodziny Arnault? Read More »
W świecie dóbr luksusowych możemy zaobserwować trend, w którym marki odchodzą od budowania nieprzystępnego wizerunku na rzecz przybliżania się do serc konsumentów i pokazania się jako marki dostępne i otwarte na nowość. Robią to poprzez: niekonwencjonalne akcje marketingowe (np. mobilny pop-up Fendi na plażach m.in. Hamptons, Miami, Los Angeles), nowe produkty w linii (np. wprowadzenie …
Emocje po przegranych meczach polskiej reprezentacji nie stygną. Sieć wręcz przepełniona jest złością i negatywnymi komentarzami skierowanymi w stronę naszych rodaków, którzy po przegranych dwóch meczach, nie zdołali wyjść z grupy w rozgrywkach Mistrzostw Świata. Czy po porażce na Mundialu, firmy powinny zrezygnować z kampanii z Kadrą Piłkarską? W związku z niepowodzeniem naszej reprezentacji na Mistrzostwach …
Czy Vistula powinna wycofać się z kampanii z Kadrą Piłkarską? Read More »
Jeszcze kilka lat temu wirtualna rzeczywistość czy sztuczna inteligencja były dla nas wynalazkiem z filmów sci-fiction. Dziś jest to rzeczywisty obraz świata, który rozwija się w zawrotnym tempie. Branża handlowa nie zamierza pozostać w tyle i wprowadza do sklepów nowe technologie. Jak w realnym świecie sklepy kreują wirtualną rzeczywistość? Wirtualny świat na wyciągnięcie ręki Sklepy …
Jak branża mody wykorzystuje nowe technologie, by przyciągnąć klientów? Read More »
Które marki znalazły się najwyżej w rankingu i jaka jest ich obecna wartość? Na którym miejscu uplasowały się firmy odzieżowe lub kosmetyczne? Ranking BrandZTM, przygotowany przez WPP i Kantar Millward Brown, zdradza te tajemnice. Google po raz kolejnym okazał się liderem i góruje w rankingu najcenniejszych marek świata. Wartość tego giganta szacowana jest dzisiaj na 302 miliardy …
Najcenniejsze marki świata 2018. W rankingu znalazły się też te ze świata mody Read More »
Radosna, eteryczna, świeża – tymi słowami można opisać nową kolekcję Resort domu mody Carolina Herrera. Jak przyznała sama projektantka: patrzy na ogrody w swoim domu w Wenezueli ze względu na motywy kwiatowe i kolory i to właśnie one były inspiracją kolekcji. Zaprezentowane ubrania to prawdziwa, modna łąka. Znajdują się na niej drobne roślinki, wijące się pnącza, …
Carolina Herrera Resort, czyli inspiracje płynące z wenezuelskiego ogrodu Read More »
BRANDED: Fashion jest zrzeszeniem pasjonatów mody, którzy zajmują się organizacją wykładów oraz paneli dyskusyjnych poświęconych tematyce marketingu w branży modowej w Polsce. Organizatorem projektu jest Studenckie Koło Naukowe Marketingu – jedna z najdłużej działających organizacji w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Od 1993 roku zrzesza ludzi kreatywnych, którzy pogłębiają swoją wiedzę i umiejętności. Tegoroczna edycja …
Już w poniedziałek zapraszamy na BRANDED Fashion- wydarzenie o marketingu modowym Read More »
W czerwcu 2017 r. IKEA ogłosiła współpracę z Virgilem Ablohem. Niewiele informacji oraz projektów “wyciekło” do sieci i fani projektanta musieli czekać na bardziej szczegółowe informacje. Zdjęcia Abloha z nowym prototypem słynnej torby Frakta, tym razem w odcieniu beżowym, a nie niebieskim oraz zdjęcia dywanów z hasłami: “Keep Off” i “Blue” to wszystko, co widzieliśmy. …
Rywalizacja w świecie mody robi się coraz bardziej zacięta. Platformy zakupowe oferujące modę ekskluzywną prześcigają się w zdobywaniu klientów VIP gotowych zapłacić każdą cenę za nowy produkt ulubionego projektanta. Jak wygląda pole bitwy na zatłoczonym rynku i kto ma szansę ją wygrać? Gdy wpiszemy w wyszukiwarce internetowej hasło balenciaga sock boots naszym oczom ukaże się …
Jak platformy sprzedażowe z luksusową odzieżą walczą o klientów? Read More »
Dior zorganizował wyjątkowe spotkanie dla kobiet z całego świata. Wybrane przedstawicielki zaproszone zostały na konferencję, na której przemówiła chociażby dyrektor kreatywna – Maria Grazia Chiuri. >>> Przeczytaj również: Rzuć podkową z Hermès, czyli marki luksusowe tworzą aplikacje mobilne Woman@Dior to inicjatywa, która ma na celu zsolidaryzować, a także kreatywnie inspirować młode kobiety, które chcą spełniać swoje …
Marki luksusowe prześcigają się w pomysłach na pozyskanie nowych klientów i podtrzymywanie zainteresowania tych dotychczasowych. Jedną z atrakcyjniejszych propozycji brandów wydaje się wypuszczenie mobilnych gier, które mają przyciągnąć uwagę głównie millenialsów. Niedawno swoją premierę miała aplikacja marki Hermès – H-pitchhh. Jest ona inspirowana tradycyjną grą o nazwie “rzut podkową”. Hermès umożliwia zainteresowanym wirtualne zarzucenie wspomnianą …
Rzuć podkową z Hermès, czyli marki luksusowe tworzą aplikacje mobilne Read More »
