23-letni Alexei Hamblin chce przywrócić blask jednej z najstarszych brytyjskich marek sportowych. Założony w 1881 roku w Londynie Slazenger ma za sobą 145 lat historii, ale w ostatnich dekadach stracił aspiracyjny status. Dziś marka próbuje wrócić do gry o sport, styl i luksus – tym razem z myślą o pokoleniu Z.
W tym artykule przeczytasz:
- kim jest 23-letni Alexei Hamblin i jak trafił do Slazengera,
- dlaczego 145-letnia marka postawiła na twórcę z TikToka,
- jak social media stały się narzędziem realnej transformacji brandu,
- czy młode pokolenie zmienia model przywództwa w modzie,
- co ta historia mówi o przyszłości marek heritage.
23-latek ma przywrócić blask 145-letniej marce. Kim jest Alexei Hamblin?
23-letni Alexei Hamblin nie przejmuje startupu, lecz 145-letni brand z historią sięgającą 1881 roku. Slazenger, należący do Frasers Group, ma odzyskać znaczenie w pokoleniu Z – a odpowiedzialność za tę transformację powierzono projektantowi, który jeszcze kilka lat temu analizował markę w swoich filmach na TikToku.
To nie klasyczna ścieżka kariery w korporacji modowej. Hamblin jest projektantem, przedsiębiorcą i twórcą internetowym, absolwentem zarządzania Uniwersytetu w Warwick. Zanim trafił do struktur Frasers, budował własne projekty i publicznie rozkładał na czynniki pierwsze strategie marek sportowych. To właśnie jego krytyczne analizy Slazengera zwróciły uwagę grupy.
Może Cię zainteresować: Luksus tylko na TikToku? Najnowsze badanie pokazuje, jak Gen Z i milenialsi przejmują rynek
Od krytyka do osoby odpowiedzialnej za zmianę
Jeszcze niedawno Hamblin należał do pokolenia, które kojarzyło Slazengera z niską ceną, a nie z prestiżem. Zamiast jednak odrzucić markę, zaczął badać jej archiwa – reklamy z pierwszej połowy XX wieku, dokumenty historyczne, kontekst Wimbledonu.
Założony w Londynie brand przez dekady był symbolem brytyjskiej elegancji sportowej i od 1902 roku dostarcza oficjalne piłki turnieju Wimbledon. Hamblin uznał, że problemem nie jest brak historii, lecz brak jej współczesnej interpretacji.
„To marka, która dziś jest postrzegana bardzo źle, a kiedyś była uważana za elitarną. Wraz z rosnącą popularnością tenisa w modzie luksusowej w ciągu ostatnich kilku lat, wiedziałem, że marka z autentycznym dziedzictwem i doskonałością musi wziąć udział w tej dyskusji”
– mówi Alexei Hamblin w rozmowie z portalem FashionUnited.
TikTok jako przewaga konkurencyjna
Zamiast zaczynać od zamkniętych spotkań projektowych, Hamblin wykorzystał TikToka jako laboratorium pomysłów. Publikował szkice, próbki, reinterpretacje i obserwował reakcje odbiorców. W świecie, w którym młodzi konsumenci są wyczuleni na sztuczność, transparentny proces budowania kolekcji stał się elementem strategii.
To podejście daje mu przewagę, ale też ryzyko – milionowe zasięgi oznaczają natychmiastową ocenę. Umiejętność oddzielenia krytyki od własnego ego to dziś jedna z kluczowych kompetencji młodych projektantów działających publicznie.
Młody głos w dużej strukturze
Praca w strukturach takiej grupy jak Frasers oznacza balansowanie między wizją a wynikiem finansowym. Hamblin podkreśla, że dostęp do zaplecza produkcyjnego i dystrybucyjnego daje ogromne możliwości, ale wymaga też przełożenia kreatywnej narracji na realny model biznesowy. To właśnie tu pojawia się najciekawszy aspekt tej historii – młody twórca nie tworzy marki od zera, lecz zarządza dziedzictwem, które ma dla wielu emocjonalne znaczenie.
Hamblin w Slazenger – czy to początek nowego modelu przywództwa w modzie?
Historia Hamblina pokazuje, że zmienia się nie tylko marka, ale także cały model władzy w modzie. Media społecznościowe skróciły dystans między młodym twórcą a globalnym koncernem do kilku kliknięć. Krytyk może dziś stać się decydentem, a influencer – architektem strategii dla 145-letniego brandu. Jeśli ten eksperyment się powiedzie, Slazenger odzyska znaczenie, a branża dostanie jasny sygnał: w erze algorytmów kompetencje cyfrowe i wyczucie kultury są równie istotne, co doświadczenie korporacyjne.
Może Cię zainteresować: Polki, które robią karierę na Instagramie. Kogo warto śledzić?
Zdjęcie główne: Instagram @slazenger_sport
