Rynek beauty właśnie zmienił liderów. Najnowszy ranking Cosmetify pokazuje wyraźne przesunięcie sił – viral przestaje wystarczać, a konsumenci coraz częściej wybierają marki oparte na skuteczności i realnych efektach. Koreański brand TirTir wygenerował aż 124 mln wyszukiwań miesięcznie i wyprzedził globalnych gigantów, redefiniując to, jak dziś buduje się dominację w branży. Oto najpopularniejsze marki beauty 2025 roku.
W tym artykule przeczytasz:
- które marki beauty były najpopularniejsze w 2025 roku,
- kto generował największy ruch w wyszukiwarce,
- kto stracił impet po latach dominacji
- czy „skin-first” definitywnie wygrywa z estetyką feedu.
Najpopularniejsze marki beauty 2025: ranking TOP10 według Cosmetify
TirTir niemal podwoił dystans do drugiego miejsca pod względem wyszukiwań – 124 mln zapytań miesięcznie to poziom, który jeszcze kilka lat temu był zarezerwowany dla globalnych gigantów. Sukces podkładu i konsekwentna strategia inkluzywności odcieni pokazały, że K-beauty nie jest już egzotycznym segmentem, lecz pełnoprawnym graczem kształtującym globalny popyt.
Drugie i trzecie miejsce – Huda Beauty oraz Kylie Cosmetics – pokazują, że model celebrycki nie umiera, ale musi ewoluować. W 2025 roku sama rozpoznawalność nazwiska nie wystarczyła. Kluczowa za to stała się dywersyfikacja kategorii i budowanie długoterminowego zaufania.
Lista 10 najpopularniejszych marek beauty 2025 według Cosmetify:
- TirTir
- Huda Beauty
- Kylie Cosmetics
- MAC Cosmetics
- Fenty Beauty
- NYX
- Dior
- Makeup by Mario
- Rare Beauty
- Maybelline
Najczęściej wyszukiwane marki. Intencja zakupowa mówi wszystko
Cosmetify zbadało również liczbę wyszukiwań – i w tej kategorii ranking najpopularniejszych marek beauty 2025 wygląda nieco inaczej. W końcu widoczność w social mediach to jedno, ale to wyszukiwarka pokazuje realne zainteresowanie zakupem.
Na liście najczęściej wyszukiwanych marek beauty w 2025 roku znalazły się:
- TirTir
- Sol de Janeiro
- La Roche-Posay
- Charlotte Tilbury
- Rhode
Wysokie pozycje Sol de Janeiro i La Roche-Posay pokazują dwa różne modele sukcesu. Pierwszy opiera się na zapachowej tożsamości i silnym lifestyle’owym storytellingu, drugi – na dermatologicznej wiarygodności i rozwiązywaniu konkretnych problemów skóry. To ważna zmiana, bo jeszcze kilka lat temu dominowały marki budujące estetykę na instagramowym feedzie. Dziś równie silnie działa obietnica efektu i bezpieczeństwa, co widać po stabilnym popycie na brandy o medycznym autorytecie.
Przeczytaj też: Miliard dolarów z apteki. Tak L’Oréal buduje dziś swoją przewagę
Niedawno liderzy, dziś przegrani. Które marki beauty tracą swoje pozycje?
Rynek jest bezlitosny dla marek, które stoją w miejscu. Konsumenci są coraz bardziej wyczuleni na powtarzalność trendów i masowe dupe’y, dlatego sama rozpoznawalność już nie wystarcza. Potwierdza to spadająca popularność brandów, które jeszcze niedawno były uznawane za „nietykalne”. Jak wynika z danych Cosmetify, największe spadki notują:
- Drunk Elephant (-55%),
- Bubble Skincare (-55%),
- E.l.f. Cosmetics (-45%).
Największe społeczności beauty. Skala wciąż ma znaczenie
Choć dynamika branży wyraźnie się zmienia, zasięg nadal jest walutą. W tej kategorii wygrywają znane i lubiane marki:
- Huda Beauty – 69,4 mln
- Kylie Cosmetics – 28,2 mln
- MAC Cosmetics – 25,1 mln
Renoma nie znika. MAC czy Huda Beauty pokazują, że profesjonalne DNA i silna osobowość założyciela mogą utrzymać dominację nawet w erze algorytmów.
Sprawdź też: Huda Beauty znów pod ostrzałem. Klienci bojkotują markę przez kontrowersyjne wideo
Ranking Cosmetify potwierdza, że skuteczność wygrywa z hypem
Ranking najpopularniejszych marek beauty 2025 według Cosmetify pokazuje jednoznacznie – rynek beauty dojrzewa. Konsumenci coraz częściej wybierają marki, które łączą estetykę TikToka z kliniczną obietnicą efektu. Skin-first przestaje być trendem, a staje się nowym standardem. W 2025 roku wygrywały brandy, które potrafiły zamienić uwagę w zaufanie. A to oznacza, że w kolejnych latach to nie liczba followersów, lecz realna wartość produktu będzie decydować o pozycji lidera.
Może Cię zainteresować: Polskie marki beauty, które zadebiutowały w 2025 roku – uroda w Polsce nie stoi w miejscu
Zdjęcie główne: Instagram @tirtir_global
