Era Woodstock i Dzieci Kwiatów nigdy nie mija- w takim charakterze utrzymana jest najnowsza kampania promocyjna marki Reserved. W rolach głównych Areta Szpura, Agnieszka Rylska i Jessica Mercedes. W kolekcji na lato znalazły się hippisowskie, etniczne i indiańskie tkaniny i desenie. Do tego sprany jeans, najfajniejsze T-shirty i spodnie „boyfriendy”, dużo seksownych (choć wciąż wygodnych) topów i sukienek, a …
Kinga Rusin, Karolina Ferenstein-Kraśko, Marta Kaczyńska, Katarzyna Sokołowska. Wszystkie te panie łączy obecność na jednych z najbardziej prestiżowych w Polsce zawodów jeździeckich w Sopocie. I choć wydarzenie już się odbyło, my badamy dlaczego gwiazdy tak je kochają, jaka jest jego historia i skąd w Polsce miłość do jeździectwa. Konna stolica Polski Sopot nie bez powodu został uznany …
Dlaczego gwiazdy pokochały sopockie wyścigi konne? Read More »
START-UP jest ciekawym rozwiązaniem dla młodych kreatywnych i przedsiębiorczych osób, które chcą prowadzić niezależną działalność. Jest to działalność, która może mieć stały albo tymczasowy charakter (do momentu określenia stałej strategii marki). Generuje niższe, niż standardowe firmy koszty na samym starcie i wiąże się z wyższym ryzykiem, jednakże zwrot inwestycji może przekroczyć pułap standardowych działalności. …
Chcesz założyć start-up? Sprawdź od czego zacząć Read More »
Jak dostosować asortyment do danego sklepu, czyli co innego sprzedaje się w największych aglomeracjach, a co innego w mniejszych miastach Polski. W szafie statystycznego Kowalskiego wiszą mainstreamowe T-shirty, koszule oraz kilka par spodni. Szafy puchną wraz z wielkością miasta, w którym mieszkamy. Najwięcej metek w naszych szafach pochodzi z mainstreamowych marek, których sklepy są dostępne …
Jak dostosować asortyment do danego sklepu w zależności od lokalizacji Read More »
Po tym, jak Kanye West bez wątpienia stał się projektantem jednych z najpopularniejszych butów streetstyle’owych w historii, niezwykle interesującym stał się fakt, jak rynek odsprzedażowy reaguje na buty Yeezy sygnowane logiem Adidasa i konkurencyjnego Nike. Kanye West. Raper, od niedawna również projektant odzieży. Jego kolekcje modowe są niezwykle głośno komentowane, ale co najciekawsze, tyle, ile …
Nike Yeezy czy Adidas Yeezy? Które z nich lepiej sprzedają się na rynku wtórnym? Read More »
Rynek mody w Polsce na przestrzeni ostatnich lat zmienił się nie do poznania, również w zakresie wydatków na reklamę. W 2008 r. firmy przeznaczyły na nią 30 mln zł, a już 7 lat później w 2015 roku blisko 50 mln zł. Sektor obuwniczo-odzieżowy wydatkuje swoje budżety najczęściej w magazynach. To tu w II połowie 2015 r. branża …
Wielu z nas być może zastanawiało się, dlaczego sklepy tak chętnie inwestują w kupony zniżkowe. Oto krótkie zestawienie prezentujące korzyści, jakie marki modowe osiągają z tytułu udostępniania kuponów promocyjnych. Wzrost ruchu W dobie rosnącej konkurencji, sklepy nie tylko muszą odznaczać się wysoką jakością oferowanych usług. To stało się już bowiem standardem, dlatego w jakiś sposób …
Dlaczego marki odzieżowe korzystają z kuponów rabatowych? Read More »
O tym, że piłka nożna to biznes generujący potężne pieniądze nie trzeba nikogo przekonywać. Aspekt finansowy tej dyscypliny sportu najbardziej zauważalny jest albo w przypadku kolejnego głośnego transferu znanego piłkarza z jednego klubu do drugiego, albo w czasie organizowania międzynarodowych imprez sportowych. Z punktu widzenia branży kreatywnej bardziej istotne są imprezy sportowe, a konkretnie produkcja i dystrybucja …
Czy można zarobić na emocjach piłkarskich, czyli o wykorzystywaniu symboli EURO Read More »
W ostatnich latach finansowanie promocji i reklamy uległo wielu zmianom. Budżety zdecydowanie odważniej przesuwa się z magazynków, billboardów i telewizji do sieci. Wydaje się, że branża modowa szczególnie mocno inwestuje w marketing w mediach społecznościowych. Platforma SocialPress wraz z Sotrenderem, firmą zajmującą się analizą danych, postanowiła to zbadać. Według Social Press sektor odzieżowy jest jednym …
Ile Reserved inwestuje w posty sponsorowane? Te dane Was zaskoczą Read More »
Skoro dostawa i zwrot są za darmo to dlaczego by nie spróbować? Tak coraz częściej konsumenci zaczynają rozumować podczas zakupów online. Okazuje się bowiem, że wraz ze wzrostem możliwości darmowej dostawy, rośnie również liczba zwrotów. O co chodzi? Zwroty produktów coraz częstsze Badania HRC Advisory pokazały, że dla 95% sklepów online zwroty produktów są bardzo częste. …
Współczesne agencje mediowe cieszą się dużą popularnością wśród firm różnych branż. Profesjonalne planowanie mediów musi być oparte o silne podstawy znajomości rynku, poszczególnych sektorów gospodarczych oraz zasad rządzących marketingiem. Nowoczesne kampanie reklamowe zawierają paletę różnorodnych metod mających na celu stworzenie prawdziwej więzi pomiędzy klientem a marką. Kontakt z domem mediowym Pierwszy kontakt z domem mediowym …
Kobieta w ciąży już dawno przestała kojarzyć się z workowatymi spodniami, bezkształtnymi koszulami i wielkimi, przypominającymi namioty płaszczami. Kobiety uwielbiają podkreślać swoje kształty, co jak się okazuje, nie tylko sprzyja ich samopoczuciu, ale również kontom bankowym producentów ubrań dla ciężarnych. Modna mama Dziś ciążowe ubrania niemal niczym nie różnią się od tych, które kobiety noszą …
Kobiety w ciąży dyktują warunki. I wszyscy wychodzą na tym doskonale Read More »
Czy to dobry ruch marketingowy? Pierwsze, co przychodzi nam na myśl, gdy zadamy sobie to pytanie, to odpowiedź brzmiąca: „Oczywiście, że tak!”. Jednak po głębszym zastanowieniu, przychodzi nieco więcej wątpliwości i pytań związanych z zasadnością tworzenia odwzorowywanych kolekcji dla dzieci. No właśnie, jak z tym jest? Balmain, Dolce&Gabbana, Burberry, Sugarfree, Staff by Maff, Mosquito czy …
Kiedy dzieci wyglądają jak ich rodzice – o odwzorowanych kolekcjach dziecięcych Read More »
Dominacja kultury obrazu nad kulturą słowa to znak rozpoznawczy naszych czasów. Wygodniej nam identyfikować, analizować i interpretować przedmioty za pomocą zdjęcia niż pisma czy nawet głosu. Fotografia wygrywa ze słowem, ponieważ forma przesłania i komunikacji jest znacznie skrócona. Co najważniejsze obraz i jego przekaz, warty nawet tysiąc słów, potrafi również dobrze się sprzedać. Nikogo więc …
Dlaczego każda marka modowa powinna posiadać konto na Instagramie? Read More »
Fashion Week Poland żegna się ze światem. Projektowi Grupy Kreatywnej Moda Forte już od dawna wróżono koniec. Jacek Kłak i Irmina Kubiak co sezon szczycili się ogromną ilością publikacji na temat swojego przedsięwzięcia. Dziś faktycznie mają się czym chwalić. Wzmianek na temat 14. odsłony FashionPhilosophy Fashion Week Poland w istocie pojawiło się wiele. W ostatnich …
Dzieje polskiego fashion weeka. Co doprowadziło do końca tej imprezy? Read More »
Ciężko to sobie wyobrazić, ale tak – gdzieś na świecie istnieją projektanci, którzy nie kopiują innych twórców tylko po to, aby wykorzystać dany trend. Mimo to znieczulica konsumencka poszerza swoje podboje i zatacza coraz większe kręgi. Przykład? Kurtka bomberka. Hit ostatnich i kolejnych miesięcy. Noszą je wszyscy – od Olivii Palermo, przez Alexę Chung, skończywszy …
[vc_row][vc_column][vc_column_text] Słysząc termin social media wiele osób zawęża go do mediów społecznościowych, np. Facebooka. Trzeba jednak pamiętać, że to wąska definicja tego pojęcia. Okazuje się, że ten termin można omawiać również w szerokim ujęciu. Wówczas mowa nie tylko o mediach społecznościowych, lecz także np. firmowym blogu czy serwisie stworzonym z myślą o wymianie poglądów. Jeżeli chcesz …
Social media – wykorzystaj, aby sprzedawać jeszcze więcej Read More »
Każda modelka o nich marzy. Są pompatyczne, kolorowe, ciężkie i wzbudzające zachwyt milionów ludzi na całym świecie. Skrzydła Victoria’s Secret, bo o nich mowa, są obiektem pożądania i spełnieniem najskrytszych marzeń. Za wszelką cenę. Jedzenie jest passe? Mój agent kazał mi przestać jeść – to słowa Erin Heatherton. I choć w świecie mody nie są nowością …
Skrzydła anioła Victoria’s Secret warte każdej ceny? Read More »
Brytyjczycy mogą narzekać na wydatki związane z utrzymywaniem dworu królewskiego, ale kochają wszystko, co z nim związane. Jak ma być inaczej, skoro nawet mieszkańcy innych krajów ekscytują się życiem Elżbiety II i jej rodziny. Skoro tak dobrze czytają się wzmianki o miłosnych podbojach księcia Harry’ego, to co dopiero informacje dotyczące ważnych uroczystości. Widzieliśmy to doskonale …
Jak bardzo brytyjskie marki modowe kochają królową? Read More »
Firma obuwnicza CCC rozpoczęła największą w swojej historii kampanię reklamową, prowadzoną jednocześnie w czterech krajach. Tym razem jednak bez celebrytów. Hasłem przewodnim kampanii stały się słowa: Go For More. W filmie występują również inne motywujące do działania hasła: idę po więcej, idę zmieniać świat, idę po swoje, idę dalej niż inni czy idę po szczęście. Tym razem w …
Największa kampania reklamowa CCC w historii firmy Read More »
Barwność i złożoność świata mody sprawiają, że daje on wiele możliwości wyrażania różnych celów w sposób przyciągający uwagę. Coraz częściej wykorzystują to twórcy kampanii społecznych, a w wyniku tego połączenia powstają ciekawe, mocne i kontrowersyjne realizacje, które nierzadko odbijają się szerokim echem. Moda wykorzystywana jest do uświadamiania społeczeństwu problemów bezpośrednio z nią związanych, ale też …
Dopiero co minęły Święta Wielkanocne, a kreatywność specjalistów od komunikacji znów została wystawiona na próbę. Co roku pierwszego kwietnia marki modowe, podobnie jak marki wszystkich innych segmentów, płatają swoim fanom figle. Poniżej prezentujemy Wam zestawienie najciekawszych prima aprilisowych żartów tego roku. Złote zęby od YES YES to niekwestionowany zwycięzca tegorocznego prima aprilis wśród polskich marek …
E-mail marketing jest potężnym narzędziem dotarcia do użytkownika. Niezmiennie utrzymuje pozycję lidera wśród kanałów komunikacji w Internecie, ponieważ jest jedną z najczęściej wybieranych form dialogu z klientem. Już ponad 97% Polaków ma pocztę elektroniczną, z czego aż 70% codziennie do niej zagląda. Na skrzynkę pocztową użytkownika przychodzi więcej niż 40 maili w przeciągu jednego dnia. W ostatnich latach możemy …
Ani ogromna promocja, ani wielkie billboardy i mnóstwo zaangażowanych w projekt gwiazd nie pomogło galerii mody MODO uniknąć problemów wizerunkowych i finansowych. MODO przechodzi przez okres, który zdefiniuje jego „być albo nie być” na warszawskiej mapie centrów handlowych. To miało być miejsce, które zawładnie sercami nie tylko Warszawiaków, ale i wszystkich Polaków, ceniących sobie wysoką …
Branża mody jest jedną z najbardziej kompetytywnych na świecie. Niezwykle kreatywni ludzie, technologie, masa pomysłów sprawiają, że trudno nadążyć za tą rozpędzoną machiną. Alexa Chung kontynuuje swoją podróż do Nowego Jorku i zabiera nas do kilku agencji PR-owych, aby pokazać na czym polega dobry marketing w branży.
Westwing Home & Living postanowił sprawdzić, z jakich urządzeń Polki korzystają najchętniej podczas robienia zakupów. Westwing Home & Living, lider e-commerce z branży wyposażenia wnętrz, wraz z firmą badawczą PMR, przeprowadził badanie, w którym zapytał Polki korzystające z internetu co najmniej kilka razy w miesiącu, czy i z jakich urządzeń korzystają na poszczególnych etapach zakupów. …
Komputer, tablet czy smartfon… Jak kupują Polki? Read More »
Visual merchandising to niemal wszystko, co widzi klient, wchodząc do butiku, niezależnie od tego, czy będzie kupował torebkę Chanel, biżuterię w sieciówce Parfois, czy bluzkę w osiedlowym vintage shopie. To witryna sklepowa, rozstawienie regałów, ulokowanie towaru na półkach, a nawet logo czy informacje o promocjach. W swojej pracy dekoratorzy sklepów posługują się najróżniejszymi metodami i …
Zmiana – podstawowa zasada visual merchandisingu Read More »
Najnowsza kampania Calvina Kleina ck2 ocenzurowana. Władze w Rosji po obejrzeniu filmu i komunikacji zdjęciowej marki uznały, że jest w niej zbyt wiele wydźwięku homoseksualnego i w rezultacie zabroniły dalszego rozprzestrzeniania w mediach. Spot reklamowy, nakręcony przez Ryana McGingleya, przedstawia: Victorię Brito, Dakotę Garrett, Luka Sabbata, Erin Eliopulos, Kyle’a Mobusa, Sung Jin Park i bliźniaczki Baylee i …
Zbyt gejowska reklama Calvina Kleina jak na rosyjski rynek Read More »
Na początku tygodnia internet zalały informacje o stworzeniu przez Zarę linii Ungendered. Wprowadzona w ramach linii TRF, skierowana do młodzieży minikolekcja składa się z zaledwie kilku uniwersalnych elementów garderoby, z których każdy skierowany jest do wszystkich klientów bez podziału na płeć. O decyzji hiszpańskiej firmy napisały nie tylko portale związane z modą czy tematyką gender, …
Zara to nie pionier. Kto i dlaczego wprowadza ubrania bez podziału na płeć? Read More »
Mężczyźni pochodzą z Marsa, a kobiety z Venus, przynajmniej tak brzmi słynne powiedzenie. A jak jest w handlu? W badaniu opublikowanym przez serwis Allegro dowiedziono, że kobiety spędzają o wiele więcej czasu na zakupach w sieci, niż ich przeciwna płeć. Nic bardziej zaskakującego. Co jednak dziwne to to, że panie coraz częściej przenikają do męskiego …
RAPORT: Mężczyźni traktują zakupy jak zadanie, kobiety jak polowanie Read More »
