Allegro, gigant polskiego e-commerce’u, niezmiennie kusi miliony użytkowników szeroką ofertą produktów. Wśród nich króluje “Odzież”, kategoria, która nie traci na popularności od lat.
Zakupy online stały się nieodłączną częścią naszego życia. Wygodne, dostępne o każdej porze i z każdego miejsca, kuszą szeroką ofertą produktów i usług. Jak wynika z raportu SW Research dla Allegro, Polacy poświęcają na zakupy online średnio 7,5 godziny miesięcznie, a najczęściej robią je raz w tygodniu (34%) lub raz w miesiącu (37%). Co ciekawe, średnie miesięczne wydatki na zakupy online wynoszą 716 zł, przy czym co czwarty badany deklaruje, że nie przekracza on 300 zł, a co piąty wydaje ponad 1000 zł.
Coraz większą popularność zyskują aplikacje mobilne dedykowane zakupom. Ułatwiają one proces zamawiania i sprawiają, że jest on jeszcze szybszy i prostszy. Potwierdza to również Allegro – około połowa zakupów na platformie jest dokonywana właśnie za pomocą aplikacji.
Zmienne preferencje Polskich e-konsumentów
Rynek e-commerce nieustannie się rozwija, a wraz z nim zmieniają się preferencje konsumentów. Według raportu, ponad 25% badanych osób deklaruje, że w ciągu ostatniego roku zmieniły się czynniki, którymi kierują się podczas zakupów online. Częściej dotyczy to kobiet (32%) niż mężczyzn (25%). Na te zmiany wpływają m.in. dynamiczna sytuacja ekonomiczna i zmieniający się rynek.
Obecnie najważniejszymi aspektami dla kupujących online są: cena produktu (45%), jakość produktu (30%) i koszty dostawy (26%). Na znaczeniu straciły natomiast takie czynniki jak wygląd i funkcjonalność strony internetowej czy marka produktów.
Szczególnie istotna jest cena, zwłaszcza w przypadku tańszych produktów (do 50 zł). W tym przedziale cenowym konsumenci chętnie korzystają z promocji i okazji cenowych. W przedziale 50-150 zł ważny staje się również koszt dostawy. Z kolei przy zakupie droższych produktów (powyżej 150 zł) kupujący zwracają większą uwagę na zaufanie do platformy, opinie o niej oraz na markę produktów.
Moda na Allegro: jakie ubrania cieszą się największą popularnością?
Raport E-commerce 2022 jasno pokazał, że 79 proc. internautów sięga po ubrania, akcesoria i dodatki właśnie w sieci. Allegro odpowiada na tę potrzebę, oferując w samej kategorii “Odzież damska” niemal 5 milionów ofert. Analiza danych z platformy od listopada 2022 do listopada 2023 roku ujawnia, że kategoria “Moda” wygenerowała imponujący zysk sięgający 380 912 735,27 zł.
Dane z okresu listopad 2022 – listopad 2023 wskazują jasno, że największą popularnością w kategorii Moda sieczy się obuwie męskie sportowe. W ciągu jednego roku kategoria ta osiągnęła niemal 7 proc. Całkowitej sprzedaży na platformie, generując zysk rzędu 25 444 970,71 zł. Na podium najpopularniejszych ubrań plasują się dalej: T-shirty męskie (3,38 proc., 14 588 957,76 zł) oraz sukienki (3,58 proc., 13 636 675,92 zł).
Oto top 10 najpopularniejszych produktów odzieżowych na Allegro (dane za 11.2022 – 11.2023):
- Obuwie męskie sportowe
- T-shirty męskie
- Sukienki
- Obuwie damskie sportowe
- Bluzy męskie
- Biustonosze
- Kurtki męskie
- Kurtki damskie
- Skarpetki męskie
- Majtki męskie
Jak skutecznie sprzedawać odzież na Allegro?
Aby odnieść sukces na Allegro, warto śledzić najnowsze modowe trendy i dopasowywać ofertę do aktualnych potrzeb kupujących. Pamiętajmy też o czynnikach, które wpływają na sprzedaż, takich jak:
- Cena: atrakcyjne ceny zachęcają do zakupu.
- Jakość: wysoka jakość wykonania i użyte materiały budują zaufanie.
- Opis i zdjęcia: rzetelny opis i zdjęcia wysokiej jakości zachęcają do zakupu.
- Szybka wysyłka: kupujący cenią szybką realizację zamówienia.
- Pozytywne opinie: budują zaufanie do sprzedawcy.
Rynek mody na Allegro żyje w rytmie pór roku. Większość użytkowników platformy szuka ubrań i obuwia dopasowanych do aktualnej pogody, szczególnie przed nadejściem lata i zimy. Najgorętsze miesiące dla sprzedaży odzieży to maj, listopad i grudzień.
W maju obserwujemy wzrost zainteresowania strojami kąpielowymi, szortami i koszulkami z krótkim rękawem. Kupujący szykują się na wakacje i szukają lekkich, przewiewnych ubrań idealnych na letnie dni. Zimowy okres sprzedaży charakteryzuje się pewnym opóźnieniem. Kluczowe miesiące to listopad i grudzień, kiedy dominują wyprzedaże, z Black Friday na czele. Klienci wyczekują okazji cenowych, aby wyposażyć się w ciepłe kurtki, buty i prezenty na święta.
Przeczytaj również: Co Polacy robią z rzeczami, z których już przestali korzystać? Raport Vinted odpowiada
Allegro Lokalnie: Polacy pokochali resale
Rynek odzieży używanej w Polsce przeżywa prawdziwy rozkwit. Coraz więcej osób decyduje się na sprzedaż swoich ubrań i kupowanie produktów z drugiej ręki. Trend ten jest widoczny nie tylko globalnie, ale i w naszym kraju.
GlobalData prognozuje, że światowy rynek odzieży używanej osiągnie wartość 350 miliardów dolarów do 2028 roku. Polacy również pokochali ten trend! W 2023 roku aż 75% z nas skorzystało z możliwości kupna lub sprzedaży przedmiotów z drugiej ręki – wynika z badań przeprowadzonych przez Allegro.
Najbardziej aktywną grupą wiekową w obiegu przedmiotów używanych są osoby w przedziale od 18 do 44 lat. Ponad połowa z nich zarówno kupuje, jak i sprzedaje. Choć niekwestionowanym liderem rynku w Polsce jest Vinted, Polacy chętnie korzystają również z innych platform, takich jak Allegro Lokalnie.
Allegro Lokalnie staje się coraz popularniejszą platformą do sprzedaży i zakupów z drugiej ręki. Najpopularniejszą kategorią na platformie jest właśnie moda (59% wskazań). W 2023 roku liczba aktywnych ofert wystawionych za jej pośrednictwem wzrosła o 98% w porównaniu z rokiem 2022. Użytkownicy szczególnie chętnie korzystają z aplikacji mobilnej Allegro Lokalnie, co przełożyło się na znaczący wzrost liczby nowych użytkowników (+33% r/r) i wizyt (+50% r/r).
Zdjęcie główne: Unsplash
Przeczytaj również: Odzież z drugiej ręki zawojuje rynek! Niedługo będzie stanowiła 10 proc. sprzedaży
