Zaskakujący finał roku dla H&M. Mimo spadku sprzedaży i mniejszej liczby sklepów, szwedzka sieciówka odnotowała wyraźny wzrost zysków. Efekt? Rekordowa poprawa efektywności, ambitne plany ekspansji i nowa strategia na trudne czasy. Zobacz, jak H&M chce wygrać 2026 rok – i co to oznacza dla całej branży.
W tym artykule przeczytasz:
- jakie były wyniki finansowe H&M za cały 2025 rok,
- dlaczego zyski rosną mimo spadku sprzedaży,
- jak firma radzi sobie z redukcją emisji CO₂,
- jakie inwestycje i kierunki rozwoju zaplanowano na 2026 rok,
- jak H&M łączy modę z technologią i zrównoważonym podejściem.
Wyniki finansowe H&M za 2025 rok: sprzedaż w dół, zyski w górę
W roku finansowym 2025 (1 grudnia 2024-30 listopada 2025) sprzedaż H&M w lokalnych walutach wzrosła o 2%. Jednak po przeliczeniu na korony szwedzkie spadła do 228,29 mld SEK (z 234,48 mld SEK rok wcześniej). Marża brutto pozostała stabilna – wyniosła 53,4%.
Zysk operacyjny wzrósł z 17,31 mld SEK do 18,40 mld SEK, co przełożyło się na wzrost marży operacyjnej z 7,4% do 8,1%. Z kolei zysk netto wyniósł 12,09 mld SEK (wzrost z 11,58 mld SEK), a koszty sprzedaży i administracji spadły o 4% w SEK i o 1% w walutach lokalnych.
„Nasza praca w 2025 roku stopniowo przyczyniała się do pozytywnego rozwoju w kierunku wszystkich naszych długoterminowych celów. […] postęp odzwierciedla zdecydowane wysiłki w naszych najważniejszych obszarach, ze szczególnym uwzględnieniem wzmocnienia oferty produktowej, doświadczenia klienta i naszych marek ”
– komentuje Daniel Ervér, CEO H&M Group.
Przeczytaj również: H&M zamyka sklep przy ulicy Marszałkowskiej w Warszawie! Działał ponad 20 lat
Zielony zwrot i pochwały za transparentność
W 2025 roku Grupa H&M ograniczyła emisje gazów cieplarnianych (Scope 3) o około 30% względem poziomu bazowego z 2019 roku. Celem jest redukcja o 56% do 2030 roku. Firma została umieszczona na tzw. A-liście CDP zarówno za działania na rzecz klimatu, jak i wody. Uznanie otrzymała także od organizacji Stand.earth i Fashion Revolution.
Przeczytaj też: Marki vs. ekologia. Według nowego raportu najlepiej wypada… sieciówka
Inwestycje: sklepy, technologia, nowe rynki
W 2026 roku H&M planuje wydatki inwestycyjne (CapEx) na poziomie 9-10 mld SEK. Środki te mają zostać przeznaczone głównie na modernizację sklepów oraz rozwój infrastruktury technologicznej. Firma zapowiada również wdrożenie nowych rozwiązań logistycznych w Europie oraz szersze wykorzystanie danych i sztucznej inteligencji.
Ekspansja ma być skoncentrowana na rynkach wzrostu – m.in. Brazylii i krajach Ameryki Łacińskiej. Jednocześnie kontynuowana będzie optymalizacja sieci sklepów. Zarząd prognozuje, że już w 2026 roku jej wpływ na sprzedaż stanie się „lekko dodatni”.
H&M i COS na wybiegach, Stella McCartney na horyzoncie
W 2025 roku H&M i COS zaprezentowały swoje kolekcje podczas Tygodni Mody w Londynie i Nowym Jorku. Firma zrealizowała też udaną współpracę z Glennem Martensem. W 2026 roku w sklepach pojawi się kolekcja sygnowana przez Stellę McCartney.
Oprócz tego szwedzka sieciówka:
- skróciła ścieżki decyzyjne i poprawiła proces zakupowy,
- ulepszyła łańcuch dostaw i współpracę z dostawcami,
- zmodernizowała sklep online i sklepy fizyczne (layout, tech, prezentacja),
- stworzyła limitowane kolekcje z Magdą Butrym oraz Glennem Martensem.
Czy H&M utrzyma tempo w 2026 roku?
„W 2026 roku kontynuujemy wzmacnianie fundamentów pod dalszy rentowny i zrównoważony wzrost. Koncentrujemy się na tym, co najważniejsze dla naszych klientów – aby zawsze oferować najlepszy stosunek jakości do ceny dzięki koncepcji biznesowej H&M, czyli modzie i jakości w najlepszej cenie, w zrównoważony sposób”
– dodaje Daniel Ervér.
Wyniki finansowe H&M za 2025 pokazują, że firma kończy rok mocnym akcentem – nie tylko zyskownie, ale i bardziej świadomie. Szwedzka Grupa nie tylko poprawiła rentowność i zoptymalizowała sieć sprzedaży, ale też przyspieszyła realizację celów klimatycznych. Jeśli 2026 rok potwierdzi trwałość tej transformacji, H&M może zyskać nową pozycję na rynku: nie jako goniący trendy, ale jako wyznaczający je w bardziej zrównoważony sposób.
Sprawdź: Wszystko, co wiemy o kolekcji Stella McCartney x H&M
Zdjęcie główne: materiały prasowe H&M
