Zjawisko Black Friday stało się kluczowym momentem w kalendarzu handlowym – zarówno dla sprzedawców stacjonarnych, jak i e-commerce. Standardowo, rok 2025 przynosi kolejną odsłonę tego wydarzenia, z nowymi szansami, ale i nowymi wyzwaniami. W poniższym tekście przedstawię, kiedy przypada Black Friday 2025, na czym polega ten dzień, jaki ma sens w kontekście rynku mody, oraz krótko prześledzę jego historię.
Polecane wideopodcasty:
W tym artykule przeczytasz:
- kiedy dokładnie przypada Black Friday 2025 i co to oznacza dla rynku modowego;
- na czym polega mechanika tego dnia – jakie są promocje, jakie strategie omnichannel i na co marki muszą być gotowe;
- jakie korzyści i wyzwania niesie ze sobą dla sektora mody udział w tym wydarzeniu;
- historię Black Friday – skąd pochodzi, jak zmieniał się jego sens i jak dotarł do Europy.
Kiedy przypada Black Friday 2025?
W 2025 roku Black Friday wypada w piątek 28 listopada. Dzień ten następuje zaraz po amerykańskim święcie Thanksgiving (czwartego czwartku listopada) i choć sam Black Friday nie jest świętem państwowym w USA, to tradycyjnie oznacza początek masowego sezonu zakupowego.
Dla rynku polskiego i międzynarodowego oznacza to jednoznaczny sygnał – zaplanowanie strategii promocyjnej właśnie na ten dzień lub cały weekend.
Nowe centra handlowe w Warszawie. Lista inwestycji
Na czym polega Black Friday? Mechanika i praktyka w branży mody
Promocje i rabaty
Black Friday to przede wszystkim czas zniżek w sklepach fizycznych i online. Konsument oczekuje atrakcyjnych cen, limitowanych ofert i „hitów” sprzedażowych. W branży modowej chodzi nie tylko o elektronikę czy AGD, ale właśnie o odzież, obuwie, dodatki, czyli segmenty, które reagują bardzo silnie na promocje.
Rozszerzenie czasowe i strategie omnichannel Black Friday
Choć pierwotnie chodziło o jeden dzień, coraz częściej sklepy wydłużają akcję – Black Weekend, Cyber Monday, a nawet Black Week. Konsumentki w Polsce mogą więc obserwować promocje już w tygodniu poprzedzającym albo kilka dni po. Dzięki temu nie jest to już tylko jednorazowy wyskok, ale element większej strategii sezonu.
Dla branży fashion oznacza to, że planowanie musi zacząć się wcześniej: logistyka, zapas produktów, marketing, koordynacja online-i-offline.
Dlaczego sklepy organizują Black Friday? Co to oznacza dla konsumenta?
Termin „Black Friday” wiąże się z osiąganiem przez sprzedawców rentowności – mówi się, że przestają być „na czerwono” i przechodzą „na czarno”.
Z kolei dla konsumentów promocje organizowane w tym dniu dają szansę nabycia produktów marek premium lub produktów sezonowych w lepszych cenach. Jednak należy być czujnym: nie każda przecena jest tak spektakularna, jak się wydaje – należy sprawdzić wcześniejsze ceny, porównać oferty, upewnić się, że produkt na pewno pasuje.
Zawsze należy zwracać szczególną uwagę na zdjęcia, opisy i rozmiary, bo fałszywe przeceny lub trudności z dostępnością odbiją się na opinii klienta i mogą zaszkodzić wizerunkowi danej marki.
Black Friday a korzyści i wyzwania dla rynku mody
Korzyści:
- Przyciągnięcie konsumentów, którzy poszukują okazji – możliwość dotarcia do nowych klientek.
- Wyprzedaż starszych kolekcji, pozbycie się zapasów przed sezonem zimowym lub przed kolejnym rokiem.
- Budowanie marki poprzez udział w globalnym wydarzeniu zakupowym.
Wyzwania:
- Wysoka konkurencja – wiele marek i sklepów konkurują o uwagę i budżet konsumentek.
- Logistyka i obsługa klienta – przy dużym natężeniu zamówień łatwiej o korki, błędy, rozczarowania.
- Ryzyko obniżenia postrzeganej wartości marki – jeśli promocje są zbyt agresywne lub często powtarzane, klientki mogą poczekać i nie kupować w regularnej cenie.
Historia Black Friday – jak to się zaczęło?
Korzenie terminu „Black Friday” sięgają Stanów Zjednoczonych i mają kilka warstw znaczeniowych.
– Sam dzień przypada na piątek po święcie Thanksgiving, co oznacza, że wiele osób ma wolne lub długi weekend, co sprzyja zakupom.
– Terminu „black” zaczęto używać w kontekście handlu od momentu, gdy sprzedawcy zaczynali zamykać rok ze zyskami („na czarno”).
– Pierwsze użycia terminu w kontekście zakupów po Thanksgiving pojawiły się w latach 50. i 60. XX wieku, m.in. w Filadelfii, gdzie policja określała „Black Friday” jako dzień wielkiego ruchu i tłoku w sklepach.
– Z czasem zjawisko rozprzestrzeniło się poza USA – w Europie, w tym w Polsce, coraz więcej marek i platform e-commerce wykorzystuje Black Friday jako ważny punkt sprzedażowy.
Historia pokazuje, że choć wydarzenie ma amerykańskie korzenie, jego siła dziś tkwi w globalnym charakterze i w tym, jak bardzo jesteśmy gotowi na ten „moment zakupowy”.
Black Friday 2025 to moment, którego nie można przeoczyć. Przypada on 28 listopada i stanowi doskonałą okazję, by planować promocje, kampanie marketingowe i przygotować ofertę na czas. Z drugiej strony, dla klientek to szansa na łapanie okazji, ale też moment, w którym trzeba zachować uważność. Dla rynku fashion strategiczne wykorzystanie tego dnia może przynieść znaczne korzyści, ale wymaga przygotowania i świadomości wyzwań. Warto więc traktować Black Friday nie jako jednorazowy impuls, lecz jako element większej strategii zakupowej i sprzedażowej.
Pytania i odpowiedzi
Kiedy przypada Black Friday 2025?
Black Friday 2025 odbędzie się 28 listopada 2025 roku, czyli dzień po amerykańskim Święcie Dziękczynienia. To oficjalny początek sezonu świątecznych zakupów.
Ile trwa Black Friday 2025?
Choć nazwa wskazuje na jeden dzień, w praktyce promocje trwają cały weekend, często aż do poniedziałku zwanego Cyber Monday. Niektóre marki rozszerzają akcję do całego tygodnia, czyli „Black Week”.
Czy Black Friday 2025 obowiązuje również w Polsce?
Tak, większość polskich sklepów i marek online uczestniczy w tym wydarzeniu. Promocje pojawiają się zarówno w e-commerce, jak i w butikach stacjonarnych.
Jakie branże najaktywniej biorą udział w Black Friday 2025?
Największe zniżki dotyczą mody, elektroniki, kosmetyków i sprzętu RTV/AGD. W Polsce szczególnie silnie promuje się branża fashion i lifestyle.
Czy promocje w Black Friday 2025 są zawsze opłacalne?
Nie zawsze, część sklepów wcześniej podnosi ceny, by obniżyć je w dniu wyprzedaży. Warto porównywać oferty i sprawdzać historię cen.
Jak przygotować się do Black Friday 2025 jako konsumentka?
Najlepiej stworzyć listę potrzebnych produktów i ustalić budżet. Warto też zapisać się do newsletterów marek, by poznać wcześniejsze oferty.
Dlaczego marki modowe angażują się w Black Friday 2025?
To okazja do zwiększenia sprzedaży, pozbycia się zapasów i przyciągnięcia nowych klientek. Jednocześnie stanowi ważny element strategii marketingowej przed sezonem świątecznym.
Skąd wzięła się nazwa Black Friday?
Pochodzi ze Stanów Zjednoczonych i odnosi się do momentu, gdy sprzedawcy „wychodzą na czarno”, czyli zaczynają generować zyski. Termin zyskał popularność w latach 50. XX wieku w Filadelfii.
Czy Black Friday 2025 to dobry moment na zakupy online?
Tak, większość promocji przenosi się dziś do internetu, a e-sklepy oferują dodatkowe rabaty i darmowe dostawy. Warto jednak uważać na przeciążone strony i szybkie wyprzedawanie towaru.
Co to jest Cyber Monday 2025?
To poniedziałek po Black Friday, poświęcony głównie promocjom online. Stanowi kontynuację zakupowego szaleństwa w świecie e-commerce.
Czytaj także: Niedziele handlowe 2026. Kalendarz i przepisy
Zdjęcie główne: Launchmetrics, street fashion
