Vans zamyka wybrane sklepy stacjonarne. Amerykańska marka, należąca do VF Corporation, rezygnuje z nierentownych punktów sprzedaży. W pozostałych wprowadza zmiany, które mają pomóc jej poprawić wyniki finansowe. To efekt trwającej restrukturyzacji. Czy ikona skateboardingu zacznie generować zyski?
W tym artykule przeczytasz:
- jak w ostatnich miesiącach zmieniła się sprzedaż marki Vans;
- ile sklepów stacjonarnych zamknęła amerykańska marka;
- jak wygląda nowy układ sklepów Vans;
- jakie produkty mają pomóc firmie odzyskać klientów.
Polecamy: Poznaj historię amerykańskiej marki Vans
Wyniki finansowe Vans – ikona skateboardingu ma kłopoty?
Vans podsumował ostatni rok podatkowy. Amerykańska marka, należąca do VF Corporation, odnotowała spadek przychodów o 16%. Z kolei w pierwszym kwartale roku obrotowego 2025/2026 sprzedaż zmalała o 14%. W maju zwolniła też 400 pracowników. Mimo to firma widzi poprawę w porównaniu z wynikami z analogicznego okresu w zeszłym roku.
Co ciekawe, wyniki finansowe VF Corporation w Q1 przewyższyły oczekiwania Wall Street – przychody wyniosły 1,8 mld dolarów, podczas gdy analitycy Bloomberga zapowiadali wynik rzędu 1,7 mld dolarów. Dla inwestorów jest to potwierdzenie, że działania naprawcze przynoszą oczekiwane efekty.
Może Cię zainteresować: VF Corp. to jedna z największych spółek modowych na świecie. Poznaj całą listę!
Vans zamyka sklepy stacjonarne. 140 lokali zniknęło z mapy
W ciągu ostatnich dwóch lat marka Vans zamknęła przynajmniej 140 sklepów. Firma zlikwidowała nierentowne lokale, które stanowiły nawet 20% wszystkich punktów stacjonarnych na świecie. Według Brackena Darrella, CEO VF Corporation, decyzja o zamknięciu sklepów wpłynęła już pozytywnie na wyniki finansowe firmy. Zarząd ma jednak inne zdanie i sądzi, że to właśnie likwidacja lokali Vans odpowiada za 40-procentowy spadek przychodów.
Rewolucja w pozostałych sklepach
Oprócz zamknięcia nierentownych sklepów Vans przeprowadza rewolucję w segmencie sprzedaży detalicznej. Amerykańska marka zmienia układ lokali stacjonarnych, aby skupić się bardziej na obuwiu. Obecnie aż 90% punktów w Stanach Zjednoczonych działa już w ten sposób – oddzielając kolekcję męską od damskiej oraz w lepszy sposób eksponując nowe produkty.
Zmiany już przynoszą rezultaty. Potwierdzają to między innymi wyniki flagowego sklepu stacjonarnego przy Piątej Alei w Nowym Jorku, a także punktu w Londynie, który odnotował wzrost rzędu 15%.
Zmiany na lepsze?
Jak donosi portal branżowy Apparel Resources, Vans zmienia podejście do rozwoju produktu pod kierownictwem Sun Choe. Klienci coraz częściej wracają po klasyczne modele, np. kultowe już trampki Vans Authentic. Za to jesienią 2025 do sprzedaży trafią buty z kolekcji Vans x Valentino. Oprócz tego amerykańska marka nie zwalnia tempa, ogłaszając premiery kolejnych nowości, np. Super Lowpro.
Zmienia się również strategia marketingowa. Chociaż Bracken Darrell nie ujawnił szczegółów, to CEO VF Corporation „określił poprzednie kampanie jako nieskuteczne i zasygnalizował nowy kierunek w komunikacji marki z odbiorcami”.
Polecamy: Wcześniej Vans połączył siły z Proenza Schouler. Zobacz efekty współpracy!
Zdjęcie główne: Unsplash
