Po latach od upadku jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek luksusowych może wrócić do Nowego Jorku – ujawnia The Business of Fashion. Barneys New York znów pojawia się w rozmowach branżowych, a w tle są konkretne plany reaktywacji flagowego sklepu przy Madison Avenue. To scenariusz, który jeszcze niedawno wydawał się mało realny, a dziś zaczyna nabierać kształtów.
W tym artykule przeczytasz:
- czy Barneys rzeczywiście wróci do Nowego Jorku,
- kto stoi za planem reaktywacji marki,
- co doprowadziło do upadku sieci,
- jak może wyglądać nowy model działania.
Powrót do Madison Avenue. Kultowa lokalizacja znów w grze
Najważniejszy scenariusz zakłada powrót Barneys New York do dawnej flagowej lokalizacji przy Madison Avenue. To właśnie ten adres przez lata był symbolem luksusowego retailu i jednym z najważniejszych punktów na mapie modowego Nowego Jorku.
Od zamknięcia sklepu w 2020 roku przestrzeń pozostaje pusta, co tylko podkreśla skalę zmian w branży. Teraz pojawiają się sygnały, że mogą trwać rozmowy dotyczące ponownego uruchomienia działalności w tym miejscu, choć projekt wciąż jest na wczesnym etapie.
Kto stoi za reaktywacją Barneys?
Za planami powrotu stoi Authentic Brands Group, czyli firma, która przejęła prawa do marki po jej upadłości, płacąc za nie 271 mln dolarów. Grupa od lat specjalizuje się w ożywianiu znanych brandów poprzez nowe modele biznesowe i licencjonowanie.
Kluczowym elementem planu jest znalezienie operatora, który przejmie prowadzenie sklepu. Bez tego reaktywacja w klasycznej formie nie będzie możliwa – projekt wciąż pozostaje w fazie poszukiwań i negocjacji.
Zobacz też: Transakcja warta 1,4 mld dolarów. Guess trafia w ręce właściciela Reeboka i znika z giełdy
Od sukcesu do upadku – jak wygląda historia Barneys?
Barneys New York przez dekady był symbolem luksusu i jednym z najważniejszych domów towarowych w USA. Marka, założona w 1923 roku, zyskała szczególną pozycję w latach 90., kiedy stała się miejscem odkrywania nowych projektantów i wprowadzania światowych marek na amerykański rynek. To właśnie tam klienci po raz pierwszy zetknęli się z wieloma dziś ikonicznymi nazwami w modzie.
Do upadku w 2019 roku doprowadziło jednak kilka czynników – rosnące koszty utrzymania flagowej lokalizacji przy Madison Avenue, nietrafiona ekspansja oraz rosnąca rola e-commerce. W efekcie marka ogłosiła bankructwo, a jej sklepy zostały zamknięte, kończąc pewną epokę w historii retailu.
Po przejęciu praw do marki przez Authentic Brands Group Barneys funkcjonuje dziś głównie w modelu licencyjnym, m.in. poprzez obecność w wybranych sklepach i na rynkach zagranicznych. To pokazuje, że mimo upadku sieci, sama marka nadal ma wartość – i właśnie na tym może opierać się jej potencjalny powrót.
Polecamy: Jak wydać fortunę, to tylko tam. Oto najbardziej luksusowe sklepy modowe na świecie
Nowy model zamiast starego domu towarowego
Powrót Barneys nie musi oznaczać powrotu do dawnego formatu. Authentic Brands Group rozważa również rozwój mniejszych sklepów w USA, które byłyby bardziej dopasowane do obecnych realiów rynku.
To oznacza odejście od klasycznego modelu dużego domu towarowego na rzecz bardziej elastycznych i nowoczesnych konceptów. Taki kierunek wpisuje się w zmiany zachodzące w całym sektorze retail, gdzie liczy się doświadczenie klienta i dopasowanie do lokalnych rynków.
Czy Barneys ma szansę na powrót?
Historia Barneys New York nie jest odosobniona. W ostatnich latach wiele znanych marek zmagało się z problemami, a część z nich próbuje wrócić w nowej formie.
Na razie projekt jest na wczesnym etapie, ale sama możliwość powrotu Barneys New York pokazuje, jak duża jest siła rozpoznawalnych marek. Nawet po upadłości mogą one wracać, jeśli znajdzie się odpowiedni model biznesowy i partnerzy.
To także sygnał, że rynek luksusowego retailu wciąż szuka nowych form działania. Powrót Barneys – jeśli do niego dojdzie – może być jednym z ciekawszych testów tego, jak dziś odbudowuje się marki z historią.
Może Cię zainteresować: Ikona luksusu tonie w długach. Kryzys kultowych domów towarowych
FAQ
Co to za marka Barneys New York?
To jeden z najbardziej rozpoznawalnych luksusowych domów towarowych w USA, znany z wprowadzania nowych projektantów i selekcji ekskluzywnych marek.
Czym jest Authentic Brands Group?
To firma zarządzająca markami, która kupuje prawa do znanych brandów i rozwija je poprzez licencjonowanie, partnerstwa oraz nowe modele biznesowe zamiast samodzielnego prowadzenia sklepów.
Dlaczego Barneys New York zakończył działalność?
Upadek był wynikiem wysokich kosztów operacyjnych, zmian w zachowaniach klientów oraz rosnącej roli sprzedaży internetowej.
Na czym polega dziś model działania Barneys New York?
Obecnie marka funkcjonuje głównie w modelu licencyjnym, rozwijając swoją obecność poprzez partnerów i wybrane rynki zamiast własnej sieci sklepów.
Zdjęcie główne: Instagram @barneysny
