Weekday, marka należąca do H&M Group, uruchomiła nową platformę multi-brand online, łącząc Weekday, Monki, reaktywowane Cheap Monday oraz limitowane dropy i sekcję second-hand w jednym, kreatywnym „multi-space”.
Weekday, Monki, Cheap Monday na jednej platformie
Weekday ogłosił, że z klasycznej marki odzieżowej przekształca się w kreatywną przestzeń, przenosząc Monki i Cheap Monday pod jeden adres w sieci. Na stronie weekday.com użytkownicy mogą teraz przeglądać pełną ofertę trzech brandów wraz z kuratorskim second-handem oraz ekskluzywnymi dropami. Każda marka zachowuje własną tożsamość, ale współdzieli wspólne zaplecze technologiczne, logistyczne i marketingowe, co ma zwiększyć synergię oraz wygodę zakupów.
Nowe sklepy stacjonarne w Europie
Platformie towarzyszy kampania „Everything Now — Leave Nothing Unexpressed” oraz ekspansja sieci fizycznych concept store’ów, których pierwsza lokalizacja działa już w Sztokholmie, a kolejne otwarcia zaplanowano w Hamburgu, Wiedniu, Paryżu i Aarhus jeszcze w 2025 roku.
Pierwszy multi-brandowy sklep Weekday ruszył przy Götgatan w Sztokholmie. Jeszcze w 2025 roku koncept pojawi się w Hamburgu (Mönckebergstrasse), Wiedniu (Mariahilfer Strasse), Paryżu (Rue de Rivoli) i Aarhus (Guldsmedgade), co ma „rozszerzyć doświadczenie online na fizyczne przestrzenie”.
Poznaj nową kampanię H&M na lato 2025
Synergia trzech marek i strategia omnichannel
Według Kim Holm, dyrektorki zarządzającej Weekday, celem jest „dać generacji, która nigdy nie stoi w miejscu, przestrzeń i pewność, by wyrażać to, kim chcą być dziś — oraz badać, kim mogą być jutro”. Integracja oferty ułatwia klientom wyszukiwanie produktów, łączenie koszyka i korzystanie z jednolitego programu lojalnościowego H&M Group.
Konsolidacja Monki i reaktywacja Cheap Monday
Przeniesienie Monki do Weekday online zbiegło się z wygaszaniem jej sklepów stacjonarnych; część z nich zostanie przekształcona w salony Weekday, a pozostałe zostaną zamknięte. Cheap Monday, wycofany z rynku w 2018 r., powrócił w wersji kapsułowej i jest sprzedawany wyłącznie na nowej platformie oraz w wybranych sklepach Weekday.
Przeczytaj wywiad z Magdą Butrym o kulisach kolekcji z H&M
Powiązane artykuły:
LPP publikuje wyniki za I kwartał 2024. Spółka wypracowała ponad 4,3 mld zł przychodu, dwucyfrowy wzrost sprzedaży oraz rekordowy zysk operacyjny
Czy branża mody ukrywa wstydliwą prawdę o nadprodukcji ubrań? Ten raport może zaskoczyć
Gdzie oddać używane ubrania? Sklepy i zweryfikowane organizacje
Nowa kategoria na Vinted. Przedmioty kolekcjonerskie już dostępne
