Amazon po raz pierwszy został największym detalistą w Europie, wyprzedzając właściciela Lidla i Kauflandu. To przełomowy moment dla rynku, który pokazuje, jak bardzo sprzedaż internetowa zmienia tradycyjny handel. E-commerce i platformy marketplace coraz szybciej przejmują udział w wydatkach europejskich konsumentów.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego Amazon po raz pierwszy został liderem europejskiego handlu,
- jak e-commerce i omnichannel zmieniają rynek detaliczny,
- które firmy rozwijają się dziś najszybciej w Europie,
- dlaczego platformy marketplace zdobywają coraz większy udział w sprzedaży.
Amazon po raz pierwszy liderem europejskiego handlu
Z najnowszego raportu European/UK Retailer Ranking 2026, przygotowanego przez firmę analityczną Retail Cities, wynika, że Amazon po raz pierwszy znalazł się na szczycie rankingu największych detalistów w Europie i Wielkiej Brytanii. W zestawieniu wykorzystano wskaźnik GMV (Gross Merchandise Value), czyli całkowitą wartość sprzedanych towarów w danym ekosystemie sprzedażowym – zarówno w sklepach internetowych, jak i na platformach marketplace.
Amazon osiągnął wynik około 179,7 mld euro GMV, minimalnie wyprzedzając niemiecką Grupę Schwarz, właściciela sieci Lidl i Kaufland. Sprzedaż tej firmy wyniosła około 179,4 mld euro, co pokazuje, jak wyrównana była rywalizacja o pierwsze miejsce.
Obie firmy przekroczyły poziom 180 mld euro wartości sprzedaży, co oznacza, że ich skala działalności jest ponad dwukrotnie większa niż kolejnego gracza w rankingu. Trzecie miejsce zajmuje bowiem Aldi, którego wynik jest niższy o ponad 80 mld euro.
Polecamy: Historyczna zmiana po 13 latach. Amazon przejmuje pozycję lidera
E-commerce i omnichannel zmieniają rynek
Raport pokazuje, że największym motorem wzrostu w europejskim handlu są dziś sprzedaż internetowa oraz model omnichannel, łączący kanały online i offline. Firmy działające głównie w internecie rozwijają się znacznie szybciej niż tradycyjni detaliści.
Wśród 50 największych detalistów w Europie podmioty internetowe zwiększyły sprzedaż średnio o 17%, podczas gdy cały rynek e-commerce urósł o około 7%. Jednocześnie sieci opierające się wyłącznie na sklepach stacjonarnych rozwijały się znacznie wolniej – w 2025 roku ich wzrost rzadko przekraczał 4%.
W praktyce oznacza to, że większość dynamicznych historii wzrostu w handlu jest dziś związana właśnie z kanałami cyfrowymi.
Marketplace i platformy „on-demand” przyspieszają
Duże przyrosty wartości sprzedaży odnotowały również platformy działające w modelu on-demand oraz marketplace. Jednym z przykładów jest serwis DoorDash, który zwiększył wartość GMV o około 11 mld euro dzięki przejęciu platformy Deliveroo.
Dynamicznie rozwija się także platforma Temu, która w ostatnim roku poprawiła swój wynik o około 10 mld euro, rozwijając działalność na kolejnych rynkach europejskich. Marketplace stają się więc coraz ważniejszym elementem całego ekosystemu handlu.
Może Cię zainteresować: Najlepsze aplikacje do sprzedaży i kupowania ubrań z drugiej ręki. Przewodnik 2025
Tradycyjni detaliści wciąż rosną
Choć platformy e-commerce rozwijają się najszybciej, część tradycyjnych detalistów również osiąga bardzo dobre wyniki. Wśród firm, które wyróżniają się wzrostem, analitycy wskazują między innymi holenderskie Action oraz Ahold Delhaize.
Pierwsza z nich rozwija się głównie dzięki ekspansji nowych sklepów i rosnącej popularności modelu dyskontowego. Z kolei Ahold Delhaize zwiększa skalę działalności zarówno poprzez rozwój organiczny, jak i przejęcia oraz konsolidację rynku.
Nowy sposób mierzenia siły handlu
Raport Retail Cities analizuje całkowitą wartość sprzedaży generowaną w całym ekosystemie danej firmy – zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w kanałach cyfrowych. Dane obejmują wyniki za 2025 rok i bazują na analizie platform sprzedażowych oraz zagregowanych danych rynkowych.
Takie podejście pozwala lepiej zrozumieć, które firmy faktycznie zdobywają coraz większą część wydatków europejskich konsumentów. Jedno jest już jednak wyraźne – rosnąca rola e-commerce i marketplace na trwałe zmienia europejski handel, a tradycyjni detaliści muszą coraz szybciej dostosowywać swoje strategie do świata sprzedaży cyfrowej.
Sprawdź też: Retail wchodzi do klubu bilionerów. Historyczny moment dla branży
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
