Duńska sieć Søstrene Grene oficjalnie weszła do Polski. 29 maja marka otworzyła swój pierwszy sklep stacjonarny w centrum handlowym Westfield Arkadia w Warszawie. To jednocześnie debiut sieci w Europie Środkowo-Wschodniej i początek szerszej ekspansji na polskim rynku. Søstrene Grene chce konkurować nie tylko skandynawskim designem, ale przede wszystkim doświadczeniem zakupowym opartym na koncepcji „Retail for the Senses”.
Pierwszy sklep Søstrene Grene w Polsce już otwarty
Pierwszy polski sklep Søstrene Grene został otwarty 29 maja w warszawskiej Westfield Arkadia. Lokal ma ponad 280 mkw. powierzchni i został zaprojektowany zgodnie z charakterystycznym dla marki konceptem przypominającym labirynt inspirowany miejską architekturą. Klienci poruszają się między wąskimi alejkami, „placami” i ekspozycjami budującymi atmosferę skandynawskiego hygge.
Otwarciu towarzyszyły elementy charakterystyczne dla marki: klasyczna muzyka na żywo, czerwony dywan oraz upominki dla pierwszych klientów.
– Jesteśmy niezmiernie podekscytowani otwarciem naszego pierwszego sklepu w Polsce. To nie tylko wejście na polski rynek detaliczny, ale również pierwszy krok w kierunku Europy Wschodniej – podkreśla Mikkel Grene, CEO i współwłaściciel Søstrene Grene.
Søstrene Grene chce wyróżnić się doświadczeniem zakupowym
Søstrene Grene wchodzi do Polski na bardzo konkurencyjny rynek wyposażenia wnętrz, zdominowany przez takich graczy jak IKEA czy Leroy Merlin. Duńska marka nie zamierza jednak rywalizować wyłącznie ceną czy skalą działalności.
Kluczowym elementem strategii jest koncept „Retail for the Senses”, czyli handel angażujący wszystkie zmysły klienta. Marka wykorzystuje miękkie oświetlenie, zapach drewna i herbaty, klasyczną muzykę oraz niestandardowy układ sklepu, aby budować emocjonalne doświadczenie zakupowe.
Wnętrza sklepów Søstrene Grene od lat są jednym z najważniejszych wyróżników marki. Drewniane regały inspirowane są miejską architekturą, a całość przypomina bardziej scenografię teatralną niż tradycyjny sklep wnętrzarski. Nieprzypadkowo, bowiem współzałożyciel marki Knud Cresten Vaupell Olsen wywodził się ze świata teatru i baletu.
Co można kupić w Søstrene Grene?
Asortyment Søstrene Grene obejmuje przede wszystkim dekoracje i dodatki do domu, artykuły DIY, akcesoria papiernicze, drobne meble, produkty kreatywne, zabawki oraz wyposażenie kuchni. W warszawskim sklepie pojawiły się również produkty spożywcze, m.in. herbaty, słodycze i przyprawy.
Sieć zapowiada regularną rotację asortymentu – część kolekcji będzie zmieniać się co tydzień, a niektóre produkty mają być dostępne jedynie sezonowo.
Marka od początku mocno stawia także na omnichannel. Już od marca działa polski sklep internetowy Søstrene Grene, a klienci mogą łączyć zakupy online i offline, w tym zwracać produkty kupione przez internet w sklepie stacjonarnym.
Będą kolejne sklepy Søstrene Grene w Polsce. Gdzie?
Debiut w Warszawie to dopiero początek planów Søstrene Grene w Polsce. Firma potwierdza, że jeszcze w tym roku chce otworzyć kolejne sklepy m.in. we Wrocławiu i Katowicach.
Polska została wybrana jako pierwszy rynek Europy Środkowo-Wschodniej, na którym marka rozwija sieć sklepów stacjonarnych. Duńczycy podkreślają, że widzą w naszym kraju duży potencjał handlowy oraz jedne z najnowocześniejszych centrów handlowych w Europie.
Søstrene Grene działa od 1973 roku i obecnie posiada ponad 400 sklepów na 18 europejskich rynkach. Strategia firmy zakłada dalszą dynamiczną ekspansję i osiągnięcie poziomu 500 sklepów do końca 2027 roku.
Przeczytaj również: Rywal IKEI chce podbić Europę Środkowo-Wschodnią. Co wiemy o Søstrene Grene?
Zdjęcie główne: materiały redakcji
