Jeszcze kilka lat temu mobilne zakupy kojarzyły się z szybkim kliknięciem „dodaj do koszyka” i wylogowaniem. Dziś aplikacje stają się miejscem, w którym konsumenci nie tylko kupują, ale także szukają inspiracji, relaksują się i podpatrują trendy. Najnowsze dane Mediapanelu za wrzesień 2025 roku pokazują to czarno na białym: użytkownicy spędzają coraz więcej czasu w aplikacjach zakupowych, a Vinted wyrasta na jednego z głównych bohaterów tej zmiany.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak zmienia się motywacja Polaków do korzystania z aplikacji zakupowych,
- ile czasu we wrześniu 2025 roku Polacy spędzili średnio w aplikacji Vinted,
- które aplikacje odnotowują największe zaangażowanie użytkowników,
- jakie zagraniczne platformy cieszą się popularnością w Polsce,
- co oznacza trend „social-commerce” dla marek z sektora fashion.
Mediapanel za wrzesień 2025: Allegro wciąż niekwestionowanym liderem
Na szczycie zestawienia niezmiennie znajduje się Allegro. We wrześniu użytkownicy spędzili w aplikacji średnio 1 godzinę, 48 minut i 49 sekund, co potwierdza jej silną pozycję jako najczęściej używanego narzędzia zakupowego w Polsce. Platforma łączy w sobie szeroką ofertę produktową z rozpoznawalną marką i zaawansowanymi funkcjami zakupowymi, które budują lojalność użytkowników. Dla wielu Polaków to właśnie Allegro pozostaje „pierwszym wyborem” w mobile commerce.
Scroll zamiast klasycznych zakupów
Litewska platforma second-hand przyciąga uwagę w sposób, który jeszcze niedawno był zarezerwowany dla mediów społecznościowych. Polacy spędzili we wrześniu średnio 1 godzinę i 47 minut w aplikacji Vinted, co niemal dorównuje wynikom lidera rynku – polskiemu gigantowi Allegro. Co istotne, wielu użytkowników nie otwiera aplikacji z myślą o konkretnym zakupie. Zamiast tego scrollują ofertę niczym feed TikToka, polują na perełki i zapisują inspiracje na później.
To właśnie ta zmiana motywacji – od transakcji do eksploracji – sprawia, że Vinted staje się nie tylko platformą sprzedażową, ale też cyfrowym miejscem spotkań miłośników mody i vintage.
Zobacz też: Vinted w trzech nowych krajach. Polacy zyskają dostęp do tysięcy ofert z zagranicy
Temu: globalny gracz, który zadomowił się w Polsce
Na podium znalazło się również Temu – jedyny pozaeuropejski marketplace w TOP 3. Użytkownicy spędzili w chińskiej aplikacji 1 godzinę 1 minutę i 1 sekundę miesięcznie. To dowód, że globalni giganci e-commerce skutecznie wpisują się w polskie codzienne rytuały zakupowe.
Moda i retail rosną w siłę w mobile
Obok globalnych marketplace’ów coraz silniej zaznaczają swoją obecność aplikacje modowe i multi-retailowe. Blix, Shein czy Sinsay konsekwentnie umacniają swoje pozycje w rankingach zaangażowania użytkowników. To dowód, że marki z sektora fashion potrafią skutecznie rywalizować o czas konsumentów – nie tylko przy pomocy atrakcyjnej oferty, ale także dzięki coraz bardziej dopracowanym doświadczeniom zakupowym w mobile.
Może Cię zainteresować: Polska aplikacja modowa bije rekordy. 3 mln pobrań i 65% sprzedaży online
Zakupy coraz bardziej jak social media
Wyniki Mediapanel za wrzesień 2025 dla kategorii handel tradycyjny i e-commerce potwierdzają jedno. E-handel nie ogranicza się już do prostych transakcji. Aplikacje mobilne zaczynają działać jak media społecznościowe – inspirują, bawią i przyciągają użytkowników na dłużej. Dla marek oznacza to konieczność nowego podejścia: liczy się nie tylko konwersja, ale też czas, emocje i jakość interakcji.
Rynek fashion stoi tu w szczególnie ciekawym miejscu. To właśnie branża mody – z jej wizualnością, sezonowością i emocjonalnym ładunkiem – ma szansę najbardziej skorzystać z tego trendu, łącząc storytelling, inspiracje i sprzedaż w jednym kanale mobilnym.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
