Dior rozpoczyna nowy rozdział swojej relacji z kinem. Francuski dom mody ogłosił dwuletnie partnerstwo z A24 – jednym z najbardziej wpływowych niezależnych studiów filmowych ostatnich lat. Współpraca obejmie film, teatr i wydarzenia na żywo, a jej centrum stanie się kultowy Cherry Lane Theatre w Nowym Jorku.
W tym artykule przeczytasz:
- na czym będzie polegać współpraca Dior i A24,
- jaką rolę w projekcie odegra Jonathan Anderson,
- dlaczego centrum partnerstwa stanie się Cherry Lane Theatre,
- jak Dior i A24 zamierzają wspierać młodych twórców,
- co nowe partnerstwo mówi o coraz silniejszym związku mody z kulturą i filmem.
Dior i A24 rozpoczynają dwuletnią współpracę
To spotkanie dwóch marek, które w swoich branżach zbudowały wyjątkowo silne światy wizualne. Dior i A24 podpisały dwuletnie partnerstwo obejmujące kino, teatr i wydarzenia na żywo. Francuski dom mody zostanie głównym partnerem Cherry Lane Theatre w nowojorskim West Village, ale współpraca ma wykraczać daleko poza tradycyjny sponsoring.
A24, założone w Nowym Jorku w 2012 roku, stoi za jednymi z najgłośniejszych produkcji kina niezależnego ostatniej dekady, w tym „Moonlight”, „Uncut Gems” czy nagrodzonym Oscarem dla najlepszego filmu „Wszystko wszędzie naraz”. To właśnie ostatni z tych tytułów zdobył w 2023 roku siedem Oscarów, w tym za najlepszy film i reżyserię.
Nowe partnerstwo ma połączyć twórców działających w świecie filmu, teatru, mody i szerzej rozumianej kultury. Dior i A24 zapowiadają wspólne wydarzenia, projekty artystyczne oraz inicjatywy wspierające zarówno uznane nazwiska, jak i nowe pokolenie twórców. Jak podaje „Financial Times”, projekt nie ma koncentrować się na klasycznym lokowaniu produktów czy obecności marki na czerwonym dywanie. Ważniejszym elementem ma być opowiadanie historii i tworzenie doświadczeń na żywo.
Cherry Lane Theatre w centrum partnerstwa Dior i A24
Pierwszym miejscem, w którym współpraca nabierze realnego kształtu, będzie Cherry Lane Theatre. Teatr działa od 1923 roku i określa się jako najstarsza scena Off-Broadway w Nowym Jorku. Przez dekady prezentowano tam prace m.in. Eugene’a O’Neilla, Samuela Becketta, Tennessee Williamsa czy Sama Sheparda. A24 przejęło obiekt w 2023 roku za około 10 mln dolarów, a po gruntownej renowacji teatr ponownie otworzył się we wrześniu 2025 roku. Dziś jego program nie ogranicza się do spektakli – obejmuje również kino, muzykę, komedię i specjalne wydarzenia.
Partnerstwo z Diorem zostanie oficjalnie zainaugurowane podczas wydarzenia z okazji pierwszej rocznicy ponownego otwarcia Cherry Lane pod skrzydłami A24.
Jonathan Anderson zaprojektował kostiumy do pierwszego spektaklu
Centralnym punktem inauguracji będzie specjalny spektakl „Both Ends” w wykonaniu Justin Vivian Bond, wyprodukowany i wyreżyserowany przez Zacka Winokura. Widowisko czerpie inspirację z twórczości poetki i dramatopisarki Edny St. Vincent Millay, związanej z początkami Cherry Lane Theatre.
Za kostiumy odpowiada Jonathan Anderson. Bond pojawi się między innymi w archiwalnej kreacji Paula Poireta – francuskiego projektanta, którego ubrania nosiła sama Millay. Nie jest to przypadkowy wybór. Twórczość Poireta była jedną z inspiracji dla kolekcji Dior Winter 2026 autorstwa Andersona.
„Jest coś ekscytującego w zestawieniu ze sobą dwóch światów napędzanych kreatywnością – zaczynasz wtedy dostrzegać, co potrafią z siebie nawzajem wydobyć, czego żaden z nich nie odkryłby w pojedynkę. To właśnie tam dzieją się najciekawsze rzeczy” – mówi Jonathan Anderson, dyrektor kreatywny Diora.
Przeczytaj także: Jonathan Anderson dla Zary? JW Anderson ucina plotki o głośnej współpracy
Sabrina Carpenter, Josh O’Connor i Drew Starkey w kampanii Dior x A24
Samo ogłoszenie partnerstwa również mocno opiera się na świecie filmu i popkultury. W przygotowanej na start projektu kampanii pojawili się Jonathan Anderson oraz m.in. Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Drew Starkey, Camille Cottin i Sophie Wilde. Bohaterowie wcielają się w Andersona, bawiąc się jego wizerunkiem i charakterystycznym sposobem bycia.
To kolejny sygnał, że kino staje się jednym z kluczowych punktów odniesienia dla Diora pod kierownictwem Andersona. Projektant od lat porusza się pomiędzy tymi światami – projektował kostiumy do filmu Luki Guadagnino „Queer”, dystrybuowanego w Stanach Zjednoczonych przez A24, a aktorzy związani z produkcją, w tym Drew Starkey, znaleźli się później w orbicie Diora.
Przeczytaj także: Na Coachelli wszyscy patrzyli na Sabrinę Carpenter. Dior idealnie wykorzystał ten moment
Dior i A24 chcą inwestować w nowe pokolenie twórców
Ważną częścią współpracy ma być także rozwijanie nowych talentów. Dior i A24 zapowiadają wsparcie dla młodych artystów oraz inicjatywy pozwalające im poznać zarówno kreatywną, jak i praktyczną stronę pracy w filmie i teatrze.
Ten kierunek jest spójny z tym, co A24 robi już w Cherry Lane Theatre. W 2025 roku teatr uruchomił razem z laureatką Pulitzera Annie Baker program Cherry Lane Playwrights Collective, którego celem jest rozwój nowych dramatopisarzy. Pierwsza grupa sześciu twórców pracuje nad pełnowymiarowymi sztukami w dziewięciomiesięcznym programie zakończonym publicznymi czytaniami.
Przeczytaj również: Jury LVMH Prize zdecydowało. Te nazwiska mogą zmienić przyszłość mody
