Gucci znalazło się w ogniu krytyki po publikacji obrazów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, zapowiadających nadchodzący pokaz marki podczas Milan Fashion Week. Grafiki oznaczone jako stworzone z użyciem AI wywołały falę komentarzy i pytań o to, czy taka forma komunikacji pasuje do luksusowego domu mody, który od lat opiera swoją narrację na kreatywności i włoskim rzemiośle.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego kampania Gucci z użyciem AI wywołała krytykę w sieci,
- jakie zarzuty internauci kierują wobec luksusowych marek korzystających z AI,
- czym jest „AI slop” i dlaczego pojęcie wraca w dyskusji o modzie,
- dlaczego timing kampanii przed Milan Fashion Week ma znaczenie,
- jak AI zmienia komunikację marek z segmentu luxury.
Gucci i kampania AI. Internauci nie mają litości: „Obrzydliwe”
Opublikowane w mediach społecznościowych grafiki przedstawiają stylizowane postacie i symboliczne sceny inspirowane estetyką Gucci. Użytkownicy zwracają jednak uwagę, że wykorzystanie generatywnej AI stoi w sprzeczności z narracją marki o celebracji włoskiego dziedzictwa i rzemieślniczej tradycji. Pod grafikami pojawiają się również pytania o sens sięgania po technologię kojarzoną z automatyzacją treści przez dom mody działający w segmencie luxury. Oto kilka przykładowych komentarzy:
„Dom mody wykorzystujący sztuczną inteligencję, obrzydliwe”
„Żadna marka luksusowa wykorzystująca sztuczną inteligencję nie powinna być już uważana za luksusową”
„Wielomiliardowa firma produkująca śmieci w dziedzinie sztucznej inteligencji”
„Wygląda na to, że stażysta odkrył Midjourney”
Wyświetl ten post na Instagramie
Zobacz też: Zara stawia na AI. Najpierw zdjęcia modelek, teraz wirtualna przymierzalnia
„AI slop” i pytania o jakość komunikacji
Część krytyków określa obrazy mianem „AI slop”, czyli masowo produkowanych treści generowanych algorytmicznie, które zalewają media społecznościowe. Decyzja Gucci jest postrzegana jako ryzykowna, zwłaszcza że marka konkuruje nie ceną, lecz narracją, estetyką i autentycznością przekazu. Dyskusja dotyczy nie tylko samej technologii, ale także jakości i unikalności komunikacji wizualnej.
Kluczowy moment przed pokazem w Mediolanie
Kontrowersje pojawiają się tuż przed pokazem Gucci w Mediolanie, który przyciąga uwagę branży i mediów z całego świata. Opublikowana kampania AI jest odbierana jako zapowiedź nowego kierunku estetycznego domu mody i kreatywnej wizji Demny. Dla części odbiorców to eksperyment, dla innych niepotrzebne ryzyko wizerunkowe w momencie, gdy uwaga rynku skupia się na kolekcji i wizji kreatywnej.
Wyświetl ten post na Instagramie
AI w komunikacji luksusowych marek pod lupą odbiorców
Coraz więcej domów mody eksperymentuje ze sztuczną inteligencją w marketingu. Reakcja na kampanię Gucci pokazuje jednak, że w segmencie luksusowym odbiorcy znacznie surowiej oceniają takie decyzje. Dla branży to sygnał, że innowacja technologiczna nie zawsze idzie w parze z oczekiwaniami rynku. To również dowód, że w modzie premium liczy się nie tylko nowość, ale też spójność z DNA marki.
Może Cię zainteresować: To pierwsza taka reklama w historii „Vogue’a”. Sztuczna inteligencja wkracza do świata mody
Zdjęcie główne: Instagram @gucci
