Acne Studios kończy 30 lat. Marka, która zaczynała w Sztokholmie jako kreatywny kolektyw, dziś należy do najbardziej rozpoznawalnych szwedzkich domów mody. Jej historia zaczęła się od 100 par jeansów rozdanych znajomym, a trzy dekady później denim ponownie gra główną rolę – tym razem w jubileuszowej kampanii autorstwa Nan Goldin.
W tym artykule przeczytasz:
- jak 100 par jeansów zapoczątkowało historię Acne Studios,
- w jaki sposób szwedzki kolektyw zmienił się w globalną markę,
- które produkty stały się symbolami kolejnych etapów jej rozwoju,
- jak Acne Studios świętuje 30-lecie i dlaczego ponownie stawia na denim.
Zanim powstało Acne Studios, było ACNE. Wszystko zaczęło się w Sztokholmie
Historia Acne Studios zaczyna się w 1996 roku w Sztokholmie. Wtedy powstało ACNE – kreatywny kolektyw działający na styku grafiki, filmu, reklamy i designu. Jednym z jego współzałożycieli był Jonny Johansson, który do dziś pozostaje dyrektorem kreatywnym Acne Studios.
Moda nie od razu miała stać się najważniejszą częścią przedsięwzięcia. Przełom nastąpił za sprawą produktu, który trzy dekady później nadal pozostaje jednym z fundamentów marki. Johansson zaprojektował niewielką serię 100 par jeansów z charakterystycznymi czerwonymi przeszyciami. Zamiast wprowadzić je do regularnej sprzedaży, rozdał spodnie przyjaciołom i osobom z kreatywnego środowiska. Zainteresowały się nimi później m.in. „Vogue Paris” i magazyn „Wallpaper*”.
Sukces denimu otworzył drogę do rozwijania pełnych kolekcji. Acne nie chciało jednak zostać wyłącznie kolejną marką jeansową. W następnych latach oferta zaczęła obejmować kolejne kategorie, a w 2006 roku Acne Studios wyodrębniło się z kreatywnego kolektywu jako samodzielna firma modowa.
Zobacz też: Skandynawskie marki dostępne w Polsce. Co możesz kupić bez wyjazdu na północ?
Szwedzki minimalizm? Acne Studios od początku miało na siebie inny pomysł
Acne Studios wyrosło ze skandynawskiej sceny projektowej, ale określenie marki wyłącznie mianem minimalistycznej nie oddaje tego, co przez lata proponował Johansson. Klasyczne elementy garderoby łączył z nietypowymi proporcjami, przeskalowanymi sylwetkami, postarzanym denimem, streetwearem i estetyką vintage. Zamiast budować wizerunek wokół jednego logo, marka stworzyła własny, rozpoznawalny język projektowania.
Równie ważna pozostawała kultura. W 2005 roku pojawiło się „Acne Paper” – magazyn poświęcony nie tylko modzie, ale także fotografii, sztuce, architekturze czy literaturze. Pierwszy etap jego historii trwał do 2014 roku, a w 2021 roku publikacja powróciła. Acne Studios rozwija dziś także paryską przestrzeń Acne Paper Palais Royal, w której organizuje wystawy i projekty artystyczne.
Rosły również ambicje modowej części biznesu. W 2010 roku Acne zadebiutowało podczas London Fashion Week. Kilka lat później marka przeniosła swoje pokazy damskich kolekcji do Paryża i obecnie regularnie prezentuje je podczas Paris Fashion Week.
Wyświetl ten post na Instagramie
Pistol boots, Musubi i Multipocket. Te produkty budowały popularność Acne Studios
Denim pozostał w centrum Acne Studios, ale kolejne dekady przynosiły produkty, które pozwalały marce docierać do nowych klientów. Wśród najbardziej rozpoznawalnych znalazły się:
- Pistol boots – skórzane botki, które stały się jednym z symboli ery blogów modowych;
- Canada scarf – duży wełniany szalik z frędzlami i charakterystyczną metką;
- Musubi – torebka z węzłami inspirowanymi tradycyjnym japońskim pasem obi;
- Multipocket – model z kieszeniami i wiązaniami i nitami, który wpisał się w powrót estetyki Y2K i cargo.
Pistol boots szczególnie mocno zaznaczyły swoją obecność na przełomie lat 2000. i 2010. Skinny jeans, duży płaszcz i botki Acne były jednym z najbardziej charakterystycznych zestawów ówczesnej blogosfery i street style’u. W podobnym czasie popularność zdobył również Canada scarf – prosty, wełniany szalik, który przez lata stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i dostępnych cenowo produktów marki.
Kolejna dekada należała już w dużej mierze do torebek. W 2016 roku Acne Studios wprowadziło Musubi, rozpoznawalną dzięki skórzanym węzłom inspirowanym japońskim pasem obi, a w kolekcji jesień-zima 2023 pojawiła się Multipocket. Model z licznymi kieszeniami i klamrami szybko wpisał się w powrót estetyki Y2K i cargo, a dziś, podobnie zresztą jak Musubi, funkcjonuje jako cała rodzina fasonów i rozmiarów.
Od denimu do globalnego domu mody. Acne Studios nadal trzyma się jednego założenia
Przez 30 lat zmieniła się skala biznesu, ale Acne Studios zachowało multidyscyplinarne podejście wyniesione z pierwszych lat ACNE. Marka łączy kolekcje ready-to-wear z wydawnictwami, fotografią, sztuką i współpracami z twórcami, a zamiast ograniczać się do sezonowych kampanii, konsekwentnie buduje wokół siebie własne środowisko kreatywne.
Na przestrzeni lat współpracowała m.in. z Lanvin i Fjällräven, sięgała po twórczość Hilmy af Klint, realizowała projekty z fotografem Williamem Wegmanem czy artystą Peterem Schlesingerem. Właśnie ten sposób myślenia o marce – szerzej niż o samych ubraniach – okazał się szczególnie ważny przy okazji jej 30. urodzin.
Jubileusz nie sprowadza się bowiem do ponownego wypuszczenia archiwalnych bestsellerów. Acne Studios wraca jednocześnie do dwóch elementów obecnych w jego historii niemal od początku: denimu i ludzi z kreatywnego otoczenia marki.
30 lat później Acne Studios znowu stawia na jeansy. Za aparatem Nan Goldin
Acne Studios rozpoczęło obchody 30-lecia kampanią autorstwa Nan Goldin. To pierwsza współpraca szwedzkiego domu mody z amerykańską fotografką, której intymne portrety od dekad dokumentują ludzi z jej najbliższego otoczenia. Ten sposób pracy dobrze wpisał się w założenie jubileuszowego projektu – Johansson chciał, aby bohaterami zdjęć zostały osoby rzeczywiście związane z marką.
„Bohaterami są ludzie z naszego wszechświata — osoby, z którymi współpracowaliśmy, rozmawialiśmy lub mieliśmy jakąś wymianę na przestrzeni lat. Chciałem przyjaciół, nie modeli”
– tłumaczy dyrektor kreatywny.
Przed obiektywem Goldin stanęli m.in. Ellie Rowsell, Guinevere Van Seenus, Jonathan Lyndon Chase, Jordan Hemingway, Juliette Lewis, Peter Schlesinger, Raya Martigny, Rila Fukushima i Sandra Poulson. To osoby, które wcześniej współtworzyły świat Acne Studios – Chase odpowiadał m.in. za scenografię pokazu SS 2025 w Paryżu, a prace Poulson pojawiały się w przestrzeniach marki.
Na zdjęciach współczesny denim spotyka się z projektami archiwalnymi i jubileuszowymi reedycjami. Kampania wraca więc do mechanizmu, od którego zaczęła się historia Acne – 30 lat temu Johansson rozdawał swoje pierwsze jeansy ludziom z kreatywnego otoczenia marki, a dziś to właśnie oni ponownie stają się częścią jej opowieści.
Wyświetl ten post na Instagramie
Polecamy: AllSaints szykuje wielki powrót. Nowa kolekcja to dopiero początek
Acne Studios otwiera archiwum. Wracają czerwone przeszycia sprzed 30 lat
Kampanię uzupełnia jubileuszowa kolekcja Anniversary Re-edition Denim, która bezpośrednio odwołuje się do początków Acne Studios. Marka przywróciła charakterystyczne czerwone przeszycia pierwszych jeansów oraz naszywkę z motywem płomienia.
W kapsule znalazły się m.in. jeansy 1996 i 2009 oraz kurtka denimowa. Pierwszy fason nawiązuje do początków marki, drugi do kroju bootcut z końcówki lat 2000. Projekty występują w dwóch wersjach – z surowego denimu oraz materiału wykończonego tak, aby wyglądał na noszony i prany przez dekady. Nieprzypadkowo to właśnie denim stał się głównym bohaterem jubileuszu – Johansson podkreśla, że z czasem zmienia się on wraz z właścicielem.
Trzy dekady temu Acne nie miało jeszcze globalnej sieci sklepów ani miejsca w kalendarzu Paris Fashion Week. Miało za to 100 par jeansów z czerwonymi przeszyciami i grupę ludzi, którym chciało je dać. W 2026 roku marka wraca dokładnie do tych dwóch elementów, od których zaczęła się jej historia.
Może Cię zainteresować: Najgorętsze trendy w jeansach 2026. Jeden fason wraca prosto z lat 90.
FAQ
Kiedy powstało Acne Studios?
Acne Studios powstało w 1996 roku w Sztokholmie jako część kolektywu ACNE.
Kto założył Acne Studios?
Założycielami ACNE byli Jonny Johansson, Jesper Kouthoofd, Mats Johansson i Tomas Skoging.
Z czego słynie Acne Studios?
Marka słynie z denimu, Pistol boots, szalików Canada oraz torebek Musubi i Multipocket.
Jak Acne Studios świętuje 30-lecie?
Marka przygotowała kampanię Nan Goldin i jubileuszową kolekcję denimową.
Zdjęcie główne: Instagram @acnestudios
