To koniec pewnej ery – i początek czegoś większego. Kim Kardashian po cichu zamyka swoją markę SKKN by Kim. 3 lata, wysokie ceny, brak hitu i nagle – decyzja o likwidacji. Ale za kulisami trwa już przygotowanie do czegoś, co może zmienić rynek beauty na zawsze.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego marka SKKN by Kim została zamknięta po 3 latach;
- jakie były przyczyny niepowodzenia SKKN by Kim;
- w jaki sposób zamknięcie marki wiąże się ze strategicznymi planami Kim Kardashian;
- jakie są cele biznesowe Kim Kardashian.
Upadek czy strategia? Kim Kardashian znów zamyka markę
W 2021 roku zakończyło działalność KKW Beauty. Teraz ten sam los podzielił kolejny brand Kim Kardashian, SKKN by Kim, który oficjalnie pożegnał się z klientami po nieco ponad 3 latach. Co ciekawe, zamknięcie odbyło się po cichu – na Instagramie marki na próżno szukać informacji o zakończeniu działalności, które oficjalnie odbyło się 29 czerwca 2025 roku.
SKKN by Kim kończy działalność po 3 latach
„Z głęboką wdzięcznością informujemy, że SKKN by Kim zakończy działalność i oficjalnie zamknie ją 29 czerwca 2025 roku. Chociaż ten rozdział dobiega końca, zaangażowanie w innowacje, dbanie o siebie i pewność siebie, które uosabia SKKN, będzie kontynuowane w nowy i ekscytujący sposób. Z całego serca dziękujemy. To był zaszczyt być częścią Twojej podróży w pielęgnacji skóry”
– czytamy na stronie internetowej marki.
SKKN by Kim zadebiutowało w 2022 roku. Jednak zamknięcie marki kosmetycznej jest częścią dużej strategii konsolidacyjnej, zapoczątkowanej w marcu 2025. To właśnie wtedy SKIMS, drugi brand influencerki, nabył większościowy pakiet Kardashianki oraz 20% udziałów w SKKN by Kim, które do tej pory należały do Coty.
Luksus, który się nie sprzedał
Gdy SKIMS biło rekordy popularności, osiągając wartość 4 mld dolarów, SKKN by Kim nie było w stanie powtórzyć tego sukcesu. Od początku działalności marka była krytykowana zarówno za podobieństwo do istniejących produktów, jak i za wysokie ceny. Za 9-etapową pielęgnację skóry trzeba było zapłacić ponad 600 dolarów, co dla wielu okazało się zaporową stawką.
Do tego w trakcie 3 lat w ofercie marki nie pojawił się żaden hero product. Mowa o flagowym kosmetyku, porównywalnym np. do kultowej esencji Glazing Milk od Rhode.
Przeczytaj także: Marka Kim Kardashian wyceniana na 4 mld dolarów
Znaki, które mogliście przeoczyć
Co ciekawe, dla uważnych fanów SKKN by Kim zamknięcie marki nie powinno być zaskoczeniem. Jak przypomina „Forbes”, już w marcu na Instagramie pojawił się post, w którym informowano, że brand „szykuje się do ponownego startu pod marką SKIMS”. W związku z tym zachęcano klientów do „cieszenia się ulubionymi produktami SKKN przez ograniczony czas”.
Wyświetl ten post na Instagramie
Koniec? Nie dla Kim
Zamknięcie marki SKKN by Kim nie oznacza, że Kim Kardashian wycofuje się na dobre z branży kosmetycznej. Według doniesień, na które powołuje się portal Retailboss, w 2026 roku ma wystartować SKIMS Beauty. Wygląda na to, że Kardashianka chce stworzyć imperium mody i urody.
„Chodzi o siłę naszej marki i naszą zdolność do wejścia w nową kategorię z autorytetem”
– komentuje CEO Skims, Jens Grede.
Imperium SKIMS już w budowie
Marka SKIMS zadebiutowałaj już nawet z pierwszym produktem beauty: maską wyszczuplającą, która podzieliła branżę. Opaska Seamless Sculpt Face Wrap była przedsmakiem nadchodzącej rewolucji. Dodatkowo sama Kim Kardashian potwierdziła w marcu, że „połączenie wszystkiego pod marką SKIMS” usprawnia jej wizję.
To samo powiedziała w wywiadzie dla „Harper’s Bazaar” w 2024 roku. Kim Kardashian ujawniła wtedy:
„[…] zawsze chciałam wszystko zamknąć i uruchomić jedną markę kosmetyczną, która oferowałaby wszystko, co można sobie wyobrazić, od pielęgnacji skóry, przez kosmetyki kolorowe, perfumy, po pielęgnację włosów, paznokcie – cokolwiek, wiesz, mieści się w kategorii urody”.
Może Cię zainteresować: SKIMS wkracza do Europy. Marka trafi do sprzedaży w sklepach stacjonarnych
Chociaż pożegnanie z SKKN by Kim wygląda jak spektakularna porażka, to w rzeczywistości może być początkiem nowego rozdziału w karierze Kardashian. Wszystko wskazuje na to, że SKIMS Beauty stanie się potężnym graczem, który połączy modę, pielęgnację i kosmetyki kolorowe w jeden wszechświat marki. Czy powtórzy sukces SKIMS? Czas pokaże – ale jedno jest pewne: Kim nie powiedziała jeszcze ostatniego słowa.
Zdjęcie główne: Instagram @skkn
